Globale Influencer-Strategien & Professionalisierung – mit Jeanette Okwu, Gründerin & CEO Beyond Influence

00:00:04: Untertitel im Auftrag des ZDF Willkommen im Influenz Podcast, ich bin Alina und lief für euch auch diese Woche tiefgehende Analysen und Expertenwissen aus der Creative Economy.

00:00:11: Heute weiten wir mal unseren Blick raus aus Deutschland und auf die globale Ebene!

00:00:16: Denn ich hab Jeanette Okwu zu Gast – Jeanette ist die Gründerin von Beyond Influence und blickt auf eine sehr beeindruckende internationale Karriere zurück in verschiedensten Bereichen, das wird sie uns gleich einmal erzählen.

00:00:26: Wir sprechen heute über globale Strategien sei es in China den USA oder anderen Märkten Deutschland durchaus mal eine Scheibe hier und da abschneiden könnte.

00:00:37: Und außerdem geht es um die dringende Notwendigkeit von Standards- und Professionalisierung speziell im deutschen Markt, was wir alle dafür tun können!

00:00:45: Macht euch also bereit für eine ordentliche Portion strategische Weitsicht mit Donald Okwu hier im Influenz Podcast – ich wünsche euch ganz viel Spaß dabei!

00:01:04: auch bei dir

00:01:04: sein darf.

00:01:05: Ja, wir haben das tatsächlich schon länger auf dem Plan und es ist irgendwie immer durch Pausen oder Termin-Schwierigkeiten sozusagen für uns nicht möglich gewesen und jetzt umso besser.

00:01:14: Und ich glaube, es ist eine sehr gute Zeit weil's eine spannende Phase mal wieder ist in der Creator Economy und in der gesamten Branche und da wollen wir heute mit dir einen kleinen Deep Dive machen sowohl auf die Strukturen schauen aber auch auf deine Arbeit und was ich bei deinem Werdegang und den verschiedensten Profilen mit denen man dich beschreiben könnte so spannend finde.

00:01:34: Also du hast einen journalistischen Background, du bist Gründerin.

00:01:37: Du bist jetzt aber auch quasi wirklich so als Agentur-Playerin in der Creator Economy schon sehr lang dabei bis da auch teilweise in offizieller Funktion auch dabei die Branche zu prägen.

00:01:48: Aber sag doch mal gerne wie bist du deiner Meinung nach oder in eigenen Worten In dieser Welt der Creator und Influencer gelandet?

00:01:55: Und was hält dich noch hier?

00:02:00: Ja also eigentlich habe ich Literatur studiert Russisch und französische Literatur.

00:02:06: Und mit diesem Studium habe ich nie irgendwie wirklich was gemacht, außer mal eine Live-Übersetzung für ein Radiointerview von Gorbachev.

00:02:17: Das war das einzige, wo ich am russisch zurückgewiesen hab!

00:02:21: Da sind wir dann auch schon bei meiner Ursprünglich oder der Ausbildung die mich eigentlich meinem weiteren Leben geprägt hat – und das ist der journalistische Hintergrund.

00:02:30: Ich habe Radio volontiert, hab dann fürs Fernsehen gearbeitet.

00:02:34: Hab ein Landesstudio als Rasende Reporterin gearbeitet und als Moderatorin das Landesstudie geleitet in Niedersachsen.

00:02:42: Und bin dann durch diese Tätigkeit in Amerika gelandet... ...durch meine erste Ehe.

00:02:54: Das Witzige ist, dass ich mit dem Journalismus aufgehört habe.

00:02:59: Das hat mir aber den ganzen Hintergrund dafür gegeben, was dann weiter passiert ist.

00:03:04: Ich habe Marken geholfen die aus Europa oder aus Deutschland in Amerika Fuß fassen wollten weil ich als Journalisten wusste, was die Presse hören möchte und ich als jemand der den europäischen Hintergrund hatte ... weiß wie da die Sachen funktioniert, Marketing und PR.

00:03:27: Aber auch in den USA war ich quasi so eine Art Brückenbilder... ...und habe einigen Marken wie Mercedes-Benz und La Prairie oder Juvena auf Switzerland was es damals war,... ...Malis Möller Herker zum USA Eintritt verholfen.

00:03:45: Was sich dann natürlich weiter gespannt hat.

00:03:47: in dem was ich jetzt mache bin dann.... von New York aus nach Los Angeles gezogen.

00:03:53: Hab ein kleines Start-up gehabt, was eigentlich ein Social-Netzwerk so wie Facebook werden sollte?

00:04:01: Aber das ist getankt weil die Krise in unseren Fundraising gekillt hat.

00:04:10: aber ich bin dann tatsächlich im Social Media weiter zu Hause geblieben.

00:04:17: Und als dann Instagram und die ganze Blogger Szene aufgetreten ist, da hab ich irgendwie das Gefühl gehabt.

00:04:24: Da ist irgendwas ist das jetzt hier was hier so gerade passiert?

00:04:28: Und habe dann für Marken, für andere Agenturen selbstständig im Social Media und Influencer Bereich ein bisschen rum gerührt und bin dann aber in die Innenhaus-Agentur von Jaguar Landrover gegangen wo ich so ein bisschen meine Internationalität ... gewonnen habe, wo ich Social Media Strategien und Influencer-Marketing-Strategien schon sehr früh in... ... vierundzwanzig Märkten implementiert hab.

00:05:00: Und da kommt so ein bisschen unsere Spezialität jetzt her sowie unserer Agentur jetzt arbeitet.

00:05:07: Was mich eigentlich hält hier ist dass ich nach wie vor glaube das wir was haben mit der ganzen Influenza Marketing Branche, was wir noch nicht voll nutzen oder explorieren.

00:05:24: Und wir sind noch weit davon entfernt das irgendwie so umzusetzen dass sich das halt auch im Business widerspiegelt.

00:05:33: und in den

00:05:34: Zahlen Ja, das ist ein spannender Antrieb.

00:05:37: Also so diese Gewissheit da muss noch mehr gehen und es geht immer noch ein bisschen besser sozusagen was man dann in der eigenen Arbeit versucht umzusetzen.

00:05:45: Sehr sehr schön!

00:05:46: Und ich glaube gerade dein internationaler Werdegang und jetzt auch die Arbeit die er ja in mehreren Märkten dauerhaft sozusagen jeden Tag vollzieht gibt dir auch nochmal eine ganz besondere Perspektive.

00:05:58: auf den deutschen Markt könnte ich mir vorstellen oder wie würdest du das sehen?

00:06:04: Ja absolut, also sagen wir mal so.

00:06:10: Die Erfahrung in den USA hat mich gelernt dass man es skalieren kann und das es großen kommerziellen Druck gibt.

00:06:19: Das wurde mir dabei gebracht.

00:06:22: Alles bewegt sich viel schneller die Budgets sind größer und die Toleranz für Underperformance ist sehr sehr gering Ja, in China.

00:06:32: Meine Erfahrung in China hat mir gezeigt dass das alles auch sehr schnell geht und das ganze Ökosystem über Nacht einmal sich total weiterentwickeln und Plattformen aufsteigen aber auch genauso schnell innerhalb von einigen Monaten wieder zusammenbrechen.

00:06:47: und wer sich nicht in diesem Tempo anpassen kann ist einfach irrelevant bevor man es überhaupt bemerkt hat.

00:06:54: in Europa oder in Deutschland da ist das etwas anders.

00:07:01: das ganze move fast and break things.

00:07:05: Das trifft irgendwann auf den Gesetzgeber mit den Kugelschreibern

00:07:08: und

00:07:09: das ist gar keine schlechte Sache, weil die Erfahrung im Dachmarkt mir gezeigt hat dass Regulierungen und Compliance und Kennzeichnungspflicht, dass man darüber nachdenken sollte und es halt auch befolgen sollte, denn das hat ja Sinn In den USA war man halt sehr lange Zeit sehr lax da drüber.

00:07:35: In Asien voll egal.

00:07:38: und das gibt die Perspektive, diese ganze Kombination

00:07:42: Absolut.

00:07:42: und ich glaube, dass ja da können wir vielleicht gleich später noch mal drauf eingehen wie auch so die Profile, die im Marketing unterwegs sind.

00:07:48: Vielleicht auch dazu beitragen jetzt in Deutschland speziell, ne?

00:07:50: Dass wir dann nochmal eine besondere Herangehensweise auch an das ganze Thema Influencer-Marketing haben.

00:07:56: Aber es ist vielleicht noch einmal generell auf Deine Firma auch Beyond Influence gesprungen!

00:08:00: In der Positionierung würdest du auch sagen, dass es ganz bewusst auch international sozusagen ist.

00:08:05: Dass ihr sagt, wir sind da für Kampagnen die ja nicht nur in einem Markt sondern vielleicht in mehreren Märkten spreaden wollen.

00:08:11: Vielleicht auch für Kunden, die nicht nur deutschsprachig sind, sondern ich weiß nicht, kannst du gerne mal was sagen?

00:08:16: Was zu eurer Portfolio angeht und das Angebot oder auch die Philosophie dahinter weil Beyond Influence ist ja ein bisschen schöner Name sozusagen den man weit interpretieren kann.

00:08:26: Ja genau also das was wir machen.

00:08:30: Wir machen lokale Kampagnen, gar keine Frage.

00:08:32: Aber diese lokalen Kampanien sind halt nicht nur in Deutschland.

00:08:37: Sind in Deutschland aber wir machen auch genauso Kampagne in den USA.

00:08:43: Da haben wir eine große Erfahrung.

00:08:45: Wir machen auch Kampagnien... Kann ich auch sagen zum Beispiel für UK-Unternehmen British Council ist ne Sprachschule in Japan?

00:08:56: Ja!

00:08:57: Erfahrungen haben in Japan und auch mit Leuten dort zusammenarbeiten.

00:09:02: Der einzige Markt, der so ein bisschen schwierig ist für uns aber auch nicht nur für uns ist der australische Markt weil nach dem Prinzipien nach den wir arbeiten dort sich nicht so richtig manifestieren lassen weil ganz viele australischer Influencer eine große Demografik ... Demografie an Leuten in den USA hat.

00:09:27: Das ist sehr, sehr schwierig!

00:09:29: Aber wir haben auch schon Kampagnen in China gemacht... ... das haben wir in den letzten Jahren ein bisschen vernachlässigt,... ... jetzt kriegen wir immer mehr wieder Anfragen aber das ist eine ganz andere Box mit ganz anderen Kanälen und so weiter,... ...das müsste man alles nochmal wieder... ...survivemen.

00:09:44: Aber wir bekommen zum Beispiel Anfragen von gerade jetzt vor zwei Wochen UK,... Tierfutter unternehmen, möchte gerne eine Seeding-Kampagne in Polen machen mit Hunde und Katzenbesitzern.

00:10:03: Oder aber ne koreanische Skincare-Marke, das ist Dalbert Piedmont, mit denen arbeiten wir jetzt seit über fast drei Jahren zusammen.

00:10:13: Die sind auf uns zugekommen und wollten Europa eintrittmachen.

00:10:18: Und die hatten gar nicht so viel Ahnung ... rocken die das Ganze in vielen Märkten bis auf UK, weil dort hatten sie und das ist auch immer das Spannende dabei.

00:10:31: In der UK hatten Sie ein Shitstorm gemacht und da sind es sofort aus dem Markt raus gehabt.

00:10:37: Und dieser Shitstorm hätte wir eigentlich sehr leicht zu reparieren gewesen ganz einfach die kulturellen Nuancen nicht beachtet wurden.

00:10:52: Der UUK-Markt ist sehr inklusiv, es wurde ein Event veranstaltet wo Influencer nach Italien eingeladen worden und die Influenza die eingeladet wurden war nicht divers.

00:11:08: Und da hat sich eine eingelagene Influenzerin beschwerter drüber auf TikTok Und dann gab es halt ein Shitstorm, aber die Marke ganz klassisch so weh, weil sie manchmal kennen.

00:11:20: Hat den Schwanz eingezogen und hat nicht öffentlich reagiert und hat auch im Nachgang nichts gemacht, wo man sagen könnte okay ihr habt wieder alles gut gemacht.

00:11:35: Sie sind ganz einfach aus dem Markt rausgegangen.

00:11:38: Dann gibt's noch andere Sachen.

00:11:39: also wir machen ... Wir sind da nicht kleinlich, wir machen alles von Finanz zu Beauty, zu Online-Supermärkten.

00:11:52: Wir hatten sogar mal CBD gemacht als es noch nicht so streng

00:11:54: war

00:11:56: und dann halt wenn eine Marke sagt okay wir würden gerne in den deutschen Markt eintreten.

00:12:03: Teppichmarke aus den USA haben wir das gemacht.

00:12:06: Dann die Erweiterung nach Frankreich.

00:12:08: Deutsche Marke möchte gerne in die USA oder sie möchte gerne auch in den mittleren Osten.

00:12:18: Du hast es gerade schon erwähnt, dass natürlich das Verständnis für die kulturellen Nuancen in den jeweiligen Märkten da total entscheidend ist um erfolgreich zu sein.

00:12:25: wie schaffst du es oder ihr ein Team aufzubauen?

00:12:28: Dass dem in so vielen verschiedenen Märkten gerecht wird?

00:12:31: also das stelle ich mir auch sehr herausfordernd vor die Personen zu rekrutieren die dann auch sozusagen sich tief eingraben in die einzelnen Märkte.

00:12:39: Wie geht ihr davor?

00:12:41: Ja, das ist ganz witzig.

00:12:42: Weil ich glaube, ganz viel hat damit zu tun, dass durch diese Erfahrung mit Jaguar Land Rover in vierundzwanzig Märkten unterwegs war und ich meine, dass wirklich buchstäblich unterwegs war.

00:12:56: Ich habe zwei Jahre nachdem ich dort aufgehört habe immer noch Senatorstatus mit meinen Lufthansa-Meilen gehabt.

00:13:04: Sehr

00:13:04: gut!

00:13:07: Und ich war in den Märkten, sprichst mit den Leuten.

00:13:11: Du hörst die Beschwerden, die gegenüber Global haben was sie nicht verstehen.

00:13:16: Beispiel Wir kennen alle die TV-Spots von Jaguar, die sind ja sehr stark immer an James Bond angelegt etc.

00:13:27: und die Sachen die produziert wurden sind halt sehr James Bondy gewesen heißt nicht, dass in anderen Märkten das auch noch eine Rolle spielt.

00:13:35: Aber wenn ich einen Film drehe, der James Bond kommt in die Bar, bestellt sein Martini Shaken Not Stirred oder so und das Bond Girl sitzt da im kleinen schwarzen Ingegenüber – das kann ich im mittleren Ostern nicht zeigen!

00:13:57: Ja.

00:13:58: Wegen Alkohol B wegen kurzämlich?

00:14:03: Das ist aber dann den Leuten, die in der Zentrale sitzen gar nicht so bewusst.

00:14:07: Weil sie sind busy und kreativ mit dieser einen Sache.

00:14:12: Und da haben wir dieses System entwickelt, wo wir ... Wir haben alles transcreated.

00:14:21: Nicht translated sondern trans-created und then back-translated.

00:14:26: Wo halt... Alles was von Global produziert würde, dass in den Markt geschickt wurde, Feedback gesammelt wurde und dann halt adäquat angepasst wurde.

00:14:37: Das war damals mit Social Media Kalendern so.

00:14:42: Und ich bin immer schon mit einem diversen Team unterwegs gewesen weil ich daran glaube das wenn du unterschiedliche Leute aus unterschiedlichen Märkten die müssen gar nicht mehr in den Märkten sitzen aber die Sensibilität dann hast du eine größere Chance, den zahn- und kulturellen Zahn der Zeit

00:15:03: zu treffen.

00:15:04: Ja!

00:15:05: Und du hast es eben schon angesprochen, dass es ein paar Unterschiede gibt?

00:15:08: Aber was würdest du denn sagen, wenn du jetzt mal mit dem Blick über all diese Märkte den Deutschen charakterisieren müsstest, was die Influencer Marketing Landscape angeht?

00:15:17: Mit welchen Charaktereigenschaften würdest Du vielleicht uns hier belegen, die uns nochmal besonders unterscheiden?

00:15:24: Ich glaube in Deutschland ... wir sind immer so zögerlich Ja, wir denken dreimal drauf rum.

00:15:34: Bevor irgendwas verabschiedet ist, dass wir dann endlich sagen okay, wir machen jetzt eine Influencer-Kampagne muss das durch so viele Instanzen gehen bis das Budget freigegeben ist?

00:15:45: und dann ist man auch oftmals sehr knauschrig mit dem Budget, dass man auf einem Trendwagen aufspringen kann.

00:15:51: der Moment ist da schon wieder vorbei ja Und man versucht immer alles in so Prozesse rein zu drücken, die eigentlich nicht angemessen sind für eine Influencer-Marketingstrategie.

00:16:09: Ich will gar nicht mal sagen Kampagnen, weil das ist auch eines der Knackpunkte,

00:16:15: dass

00:16:16: in Deutschland sehr viel auf Kampagne im Basis agiert wird und nicht auf strategischer oder architektonischer war.

00:16:23: Das hast du dir ja auch in besonderer Weise auf die Fahne geschrieben, weil ich würde sagen wenn man dein Profil verfolgt auf LinkedIn oder generell in anderen Medien dann verbindet man dich immer mit der übergeordneten Vernetzung der Branchen-Player untereinander.

00:16:39: Also du bist aktiv zum Beispiel im Bundesverband Influencer Marketing, du setzt dich auch durch verschiedene Austauschforen und Summels usw.

00:16:46: dafür ein dass wir alle mehr miteinander sprechen und auch daran arbeiten das Dinge besser werden.

00:16:51: vielleicht magst Du auch damals sagen war es ein ganz bewusster Step sozusagen rein in so eine Rolle mehr auch die Strukturen mitzubringen oder ist das mehr on the go entstanden?

00:17:00: Vielleicht auch aus persönlichen Nieds heraus weil du so dachtest okay wenn wenn's kein anderer macht muss ich machen beschreib das gerne mal.

00:17:07: Ich glaube, dass ist bei mir auch so ein bisschen wie gestrichen.

00:17:11: Sag mir wo was los ist.

00:17:12: ich bin dabei und wenn es halt nicht da ist dann versuche ich da auch etwas selber zu kreieren.

00:17:22: also der Bundesverband Influencer Marketing Verein ist ja schon da gewesen als ich hier in die Szene in Deutschland reingerutscht Und habe das große Potenzial gesehen, dass da ein Organer ist der die Professionalisierung vorantreibt.

00:17:40: Weil ich glaube wir sind ganz weit davon erfährt, dass wir uns als wirklich hochprofessionellen Industriezweig bezeichnen können aufgrund der Tatsache, dass heute immer noch nicht das Influencer Marketing als struktureller Bestandteil einer Marketing Strategie ansehen.

00:18:05: Und da ist, glaube ich so der Knackpunkt dass wir immer noch nicht dem CFO gegenüber verargumentieren können warum wir eigentlich jetzt Gelder brauchen für Influencer Marketing.

00:18:18: weil den interessieren keine Reichweiten.

00:18:21: Denen interessieren Conversions und wir haben es bisher nicht geschafft ein strukturelles Messformat für die verschiedenen Arten von Influencer-Marketing-Kampagnen, die es ja gibt zu geben.

00:18:36: Und aus dieser Situation heraus haben die Heike Liebermann und ich von Lieberman Communications damals den Bundesverband übernommen und haben glaube ich das so ein bisschen wieder mit aufleben lassen.

00:18:48: Ich wünsche mir natürlich dass wir da noch ein bisschen mehr machen.

00:18:51: aber wir hatten jetzt gerade unseren Best in Influenzer Marketing Tech und Services Day zusammen mit YouTube im Google Campus in Berlin.

00:18:59: Das war mega Erfolg, sogar YouTube hat gesagt das war so interessant für die auch zu erleben wie dass von der sehr passionierten Influencer-Aktörseite da so viele Themen auf dem Tisch liegen.

00:19:12: Das geht vom Compliance bis zur KI über Preise und Class K. Das sind alles Themen, die uns wirklich sehr stark bewegen.

00:19:24: Und dann natürlich dadurch dass ich international unterwegs bin auch mit sehr vielen Kollegen außerhalb von Deutschland mich unterhalte haben wir zusammen die europäische Influencer Marketing Allianz gegründet vor anderthalb Jahren wo wir zuerst nur drei Organisationen waren der BVEM IMTB in Großbritannien Und Jumik, die mehr so die Creator-Interessen vertritt in Frankreich.

00:19:55: Das war zu Anfang.

00:19:58: Jetzt sind wir zehn!

00:19:59: Wir haben jetzt erst geschafft das Verbände sich aufgestellt haben in Belgien, in Italien und Spanien... ...in Polen, in der Tscheche Slowakai und sogar in Latvia.

00:20:15: Die waren nur eine Agentur, die haben aber jetzt ein Verband gegründet Und wir sprechen gerade mit Schweden.

00:20:21: Da bin ich total stolz drauf, weil die ganzen Märkte auf unterschiedlichen qualitativen Niveaus sind.

00:20:30: Deutschland ist schon sehr weit in Frankreich ist der Gesetzeshammer geschwungen worden.

00:20:37: Ja, im Vereinigten Königreich arbeitet man sehr stark mit anderen Organisationen.

00:20:44: Wer bedacht auch mit der Regierung zusammen?

00:20:46: Das ist schon interessant und das treibt mich voran.

00:20:50: Ja, und du hast eben schon einen wichtigen Punkt angesprochen den wir glaube ich in unserer praktischen Arbeit jetzt sowohl auf Agenturseite als auch in der beratenden Funktion aber auch die Abteilungen selbst innerhalb der Unternehmen, glaube ich sich viel mehr noch mal vornehmen müssen.

00:21:02: Das hat in einem meiner letzten Gespräche auch Julia Petresch von Laikja angesprochen dass wir manchmal das Problem haben oder sehr häufig der unterschiedlichen Sprachen, also das Social Media Influencer Marketing Team hat sich in seiner Bubble sozusagen mit den jeweiligen Spezialisten und Dienstleistern manchmal sehr eingerichtet.

00:21:20: Und lebt sozusagen in so der eigenen Welt, der eigenen KPIs, der eigene Wahrheiten und die Übersetzung zum Seal Level oder ich sag mal der Geschäftsführung und so, die klappt häufig zu selten ne?

00:21:30: Das ist ja auch das was du gerade meintest!

00:21:32: Der CFO braucht... eine andere Ansprache als der CMO oder der Lead Social Media, um Dinge freizugeben und da zu verstehen.

00:21:39: Und müssen wir da sozusagen wirklich in der Branche auch nochmal anders aufsatteln und uns auch mehr... diese zweite Sprache aneignen, oder?

00:21:47: Also dass wir noch mal viel mehr den Business Impact der gesamten Disziplin nachweisen und uns dann auch eben darauf einlassen das zu tun.

00:21:55: Und nicht in unserer Fabelwelt, in der wir manchmal alle gerne sind, da nehme ich mich auch nicht aus!

00:22:00: Aus Storytelling und Brandbuilding usw.

00:22:02: zu sehr verlieren und die harten Fakten außer Acht lassen.

00:22:07: Ja, das ist ja nichts Schlimmes.

00:22:08: Das kann man ja machen.

00:22:08: Das ist aber nur eine Seite vom Influencer-Marketing denke ich.

00:22:13: So wie ich das sehe sind die meisten Influenzer Kampagnen weil sie halt Kampanien sind.

00:22:17: Das sind für mich Taktiken und keine Strategie.

00:22:20: Die sind darauf ausgelegt, Content zu produzieren und nicht Business Ergebnisse.

00:22:26: Und da haben wir den Clash zwischen Social Media Managern oder der Creative Abteilung was auch immer und der C-Suite weil die wollen Business-Ergebnisse haben.

00:22:37: Und diese gesamte Kette aus Briefing, Umsetzung und Reporting... Die sind alle auf Outputs optimiert Post, Stories & Impressions.

00:22:49: Und statt dieser... Statt auf Outcomes was dabei hinten rauskommt das wären dann Leads Sales Brand Lift Customer Acquisition Cost etc.

00:22:59: Das ist die Sprache die DC Suite.

00:23:01: Wir brauchen da den Konsens ansonsten kriegen wir keine Budgets mehr.

00:23:05: Ja, das ist für mich ein strukturelles Problem.

00:23:09: Gerade jetzt in der Zeit, in der die Budgets auch nicht gerade unbedingt immer größer werden sondern besonders genau hingeschaut wird wer kriegt was vom Kuchen noch ab.

00:23:18: sozusagen lohnt sich diese Frage auf jeden Fall zu stellen.

00:23:22: und werfen wir doch dann mal wirklich einen Blick auf die Strategie.

00:23:24: du hast es eben schon gesagt häufig viel zu taktisch.

00:23:26: unterwegs sind wir definitiv und denken ja output orientiert weniger langfristig und integriert würde ich tatsächlich sagen.

00:23:36: Was würdest du formulieren?

00:23:38: Ich fand das ganz cool, in deinem Blog hast du die sieben Strategiefehler definiert.

00:23:43: Vielleicht magst du uns mal da so ein bisschen abholen was du glaubst was an manchen Stellen noch zu kurz kommt oder was wir viel besser machen müssen.

00:23:49: also ich denke immer dass fängt ganz einfach vorne an.

00:23:53: was will ich eigentlich hier erreichen?

00:23:54: warum mache ich das ganze jetzt einfach?

00:23:56: ja

00:23:57: die kpis setzen nicht hatte mal das war nach Corona.

00:24:02: da hatten wir einer sehr bekannten alkoholischen Marke, Getränke die man nutzt um anzustoßen.

00:24:12: Da haben wir eine Kampagne gemacht was ich auch total toll fand.

00:24:15: das war so ne Offline Geschichte für ein Weihnachtsmarkt und natürlich erschwert es ist wir waren noch in Corona Zeiten und dass der Weihnachtsmarkt unter Umständen geschlossen wird.

00:24:27: die Gefahr war immer da Und in der einen Stadt, wo diese Kampagne stattgefunden hat war das Althaus so.

00:24:35: Da wurde dann der Weihnachtsmarkt geschlossen.

00:24:37: die Kampagne war aber auf Awareness aufgesetzt.

00:24:40: Ja jetzt ganz schnell umgeschaltet.

00:24:44: wir müssen auf digital gehen das ganze Digital unboxing etc.

00:24:49: und jetzt müssen wir halt Konversion messen.

00:24:54: Die Kampagner waren nicht aufgelegt Es haut so nicht hin.

00:25:00: Die Kampagne kann zwar durchgeführt werden, waren halt besondere Umstände ist auch gar kein Thema aber wir können das nicht messen.

00:25:07: Weil A, die haben nicht die richtigen Influencer ausgesucht, die sind jetzt vertraglich schon eingebunden worden

00:25:15: etc.,

00:25:15: also das war alles ein bisschen verquert.

00:25:18: Waren halt andere Zeiten, aber dass es eigentlich implementarisch dafür wie wir herangehen, wenn wir so eine Kampagne aufsetzen oder designen.

00:25:32: Was ist das Outcome?

00:25:34: Und wenn jemand sagt es ist eine Awareness-Kampagne weiß ich immer schon gleich dass eigentlich der Kunde meint ne, das ist eine Performance-Kampernie weil die wollen verkaufen Das heißt die Bildungslücke beim Kunden oder auch bei Agenturen da ist, was ist eine Awareness-Kampagne?

00:26:00: Da sind bestimmte Metriken.

00:26:01: Was isst eine Conversion-Kampernier?

00:26:04: Da są bestimmte Matriken und die bestimmen mit welchen Influencern ich zusammenarbeite.

00:26:11: Und diese Influencer muss sich mich wirklich – das passiert aber nicht – freisprechen von wie toll ich den Influenzer

00:26:22: finde.".

00:26:23: Oder guck mal, wie viele Follower da haben.

00:26:25: Sondern wir haben mittlerweile auch Tools oder können das selber abfragen gegeben, dass die auch wirklich die richtigen Daten rüber schicken, die Herrschaften von den Influencern und den Agenturen, dass wir sagen können okay, sie sind gut.

00:26:41: Da sind die Zahlen so, dass Wir sagen können ok, wir arbeiten mit denen zusammen.

00:26:47: Und dann kommt das Briefing wo Ich eigentlich auch sehr viel zu sagen habe, weil mit einem Kunden das Ping super gut an.

00:27:01: Wir haben Briefing geschrieben und es machen wir normalerweise immer, dass wir dem Influencer vermitteln warum wir ihn ausgesucht haben?

00:27:14: Warum wir finden, dass er zur Marke passt so dass der Influenza sich dass quasi inhalieren kann die ganze Sache und nicht Schema F das Ganze abarbeitet.

00:27:27: Und dann geht es halt darum genug Wissen zu vermitteln, dass die Leute auch wissen worüber sie reden, dass sie ehrlich sind weil der User erkennt das wenn du ganz einfach das Briefing den Text darunter sei erst.

00:27:51: Das

00:27:51: können wir so lange erzählen bis die Führer nach Hause kommen.

00:27:54: Das muss authentisch sein.

00:27:55: und ich glaube das Wort authentisch, wenn mir das hören, die Augen verdrehen ist eigentlich die Währung, die nach vorne hin mit KI und mit allem den größten Einfluss hat oder die größte Währungswährung ist.

00:28:10: Das Wort Authentisch oder Authentizität ist eines der wichtigsten Worte in unserer Branche.

00:28:15: Mit mehr Angewicht zu nehmen, als es jetzt schon ist.

00:28:19: So und dann hatten wir diesen Kunden da die fingen ganz gut an alles wunderbar.

00:28:24: Und jetzt sind die so dass sie alles vorschreiben wie sonst script weil das hat funktioniert irgendwo bei denen.

00:28:33: und jetzt wollen Sie alle Influencer mit denen sie global zusammenarbeiten nach dem selben Schema F arbeiten.

00:28:41: Da kommt man manchmal wirklich sehr schwer vorbei.

00:28:43: Ich habe eine Influencerin, mit der wir sehr lange auf der Marke zusammenarbeiten.

00:28:49: Die performt mega hier in Deutschland und die hat ihr Briefing bekommen.

00:28:55: Ihr Schema F-Briefing und da steckt unheimlich viel Arbeit drin im Briefing.

00:29:00: Und sie hat einfach gesagt, screw it!

00:29:05: ich mache das so wie ich das denke.

00:29:08: Wir haben es reingegeben zur Abnahme.

00:29:12: Und dann habe ich auch geschrieben, also sie hat den Content halt so erstellt von dem Sie weiß, dass Ihre Audience darauf positiv reagiert.

00:29:22: Dann kommt die Antwort vom Kunden Ja, sie hat sich ja überhaupt nicht an das Briefing gehalten aber wir finden den Content ganz toll!

00:29:32: ... wie darüber nicht nachgedacht haben.

00:29:37: Und sie haben, ah da ist ein Dach!

00:29:38: Da ist auch Kreativität da.

00:29:40: Na ja daran haben wir jetzt noch gar nicht gedacht.

00:29:42: Ja und dann ist

00:29:46: es durchgegangen sozusagen?

00:29:48: Weil die arbeitet mit denen schon so lange zusammen... ...und die bringt den Business-Ergebnisse,... ...die wirklich super sind dass die gesagt haben okay das lassen wir jetzt durchgehen mal gucken wie's funktioniert.

00:30:01: und es hat richtig gut funktioniert.

00:30:04: Ich glaube, da wird die Rolle des Brückenbauers auch wieder entscheidend.

00:30:08: Man versteht wo das Schema F herkommt und was so die Nieds sind oder warum es einfach und bequem auf Anhieb wirkt wie die Lösung.

00:30:17: Und muss dann aber ein bisschen den Zauber dieser Disziplin bewahren?

00:30:22: Also ich meine am Ende schneiden wir uns ja nur der größten Stärke wenn wir das dauerhaft machen.

00:30:28: Total ist aber auch strategisches Denken.

00:30:30: Ist genau so wenn du jetzt verhandelst.

00:30:35: Ich gehe jetzt hin und verhandle, weil man kriegt ja nicht immer ein Budget vorgegeben.

00:30:45: Die wollen das Interesse für den Influencer ist da, alles sieht gut aus.

00:30:48: Ja, erholt ihr mal die Fies ein?

00:30:50: Okay dann holen wir die Fieß ein.

00:30:53: ich weiß dass die fies berechtigt sind und weiß aber auch der Kunde drückt, der will drücken Und meine Koreaner sind ganz groß da drin.

00:31:09: Ich muss aber irgendwo die Balance schaffen, auch der Fernishalber.

00:31:14: Das heißt ich muss von vornherein alkoholieren dass am Ende etwas rauskommt mit dem alle zufrieden sind.

00:31:21: und wenn ich mit demselben Vieh zurückgehe weiß ich das der Influencer der dann gedrückt wird eigentlich übers Ohr gehauen wird.

00:31:29: und da muss sich aufpassen Mir macht's aber Spaß, ich mach so was total gerne.

00:31:36: Ja also es ist genau nicht nur der kreative Part.

00:31:38: an allen Stellen muss man da ja mit viel Fingerspitzengefühl für beide Seiten vorgehen, da bin ich mir sicher.

00:31:44: Genau das Thema Briefing hast du gerade auch schon angesprochen.

00:31:48: wie findest du denn sollte man im Briefing vorgehen?

00:31:51: Also du hast schon gestretzt ... bitte dem Influencer vermitteln, warum er oder sie jetzt speziell ausgewählt wurde.

00:31:58: Was ist die Stärke, die wir hier sehen?

00:31:59: Weil wir wissen die Influenzer das ja manchmal selber nicht ganz!

00:32:02: So was ist denn so dieser Secret Jam den ihr hier seht... ...den ihr jetzt auch in meinen Assets für diesen Kunden sehen wollt?

00:32:09: Das muss man doch manchmal noch expliziter machen als man es von außen vielleicht denken würde.

00:32:13: Ja Beispiele helfen immer sehr und wenn da schon einiges an Influenza Content der gut angekommen ist, gut performt hat Wenn da einiges da ist, kann man das sehr gut zeigen.

00:32:27: oder aber was wir auch schon gemacht haben.

00:32:29: Wir haben auch schon von anderen Marken unter Umständen sogar Competitors den Content genommen gezeigt und sowas stellt sich der Kunde vor in der Art und Weise.

00:32:39: Das musst du natürlich immer schauen dass du auch guckst dass das mit dem Feed des Influences konkurriert ja?

00:32:50: Und dann muss man halt so Flexibel sein, das was der Influencer dann zurückbringt.

00:32:56: Eckpunkte des Briefings, was halt wichtig ist, was die Marke rüberbringen will drin sind aber da nicht irgendwie sich der Infruenser verbieten muss.

00:33:07: Jetzt muss ich aber auch sagen dass wir hier den Influenzer nicht auf einen hohen Sockel stellen sollten, auf denen er eigentlich nicht gehört.

00:33:18: Ich verlange Personalität von dem Influencer genauso wie die Professionalität, von uns als Agentur und vom Kundenverlangen.

00:33:29: Der Kunde ist manchmal verlangt zu viel oder versteht nicht warum das und dass jetzt nicht möglich ist.

00:33:39: Und da muss ich halt... Wir sind hundert Prozent von einer Influenza Marketing bubble!

00:33:45: Und die anderen fünfzig Prozent müssen da auch professionell genug sein.

00:33:49: Das ist manchmal ein bisschen schwer, weil das halt ein freier Markt ist und wir eine Demokratisierung von Content und von Influenz haben.

00:34:04: Da müssen aber noch ganz viel dran arbeiten.

00:34:07: Ja, haben da auch die Management eine Aufgabe würdest du sagen?

00:34:10: Die sind ja immer noch als Intermediär damit drin.

00:34:14: Jeder kann sich glücklich schätzen, der es sich leisten kann einen Management zu haben.

00:34:18: Weil A – die halten dem Creator den Rücken frei und du kannst dich auch kreieren, fokussieren.

00:34:27: Jetzt ist aber so das professionelle Talentmanagement gar nicht so einfach!

00:34:35: Wenn ich manchmal mit der Kusine, der Kreatorin spreche oder dem Ehemann in der Vertragsverhandlung und den Deliverables – was weiß ich nicht alles?

00:34:43: Und in einer Kontamproduktion ist das manchmal mit Talent.

00:34:48: Das ist eine Kunst!

00:34:50: Es gibt ja das professionelle Künstlermanagement.

00:34:54: Das geht da so ein bisschen in die Richtung.

00:34:58: Die IHK in Nordrhein-Westfalen, in Köln bietet sogar einen Talentmanagementkurs an den ich sehr empfehlen kann.

00:35:06: Ich habe ihn auch durchlaufen, obwohl ich kein Talent repräsentiere weil da kriegst du alle möglichen Layers die mit Talentmanagement zu tun haben inklusive Businessentwicklung.

00:35:18: ja es ist ja nicht nur.

00:35:19: da geht er nicht nur darum dass Du Verträge verhandelst und Fies verhandlst und Content hin und her schiebst.

00:35:29: TalentManagement sagt produzier das Creator produziert, schickt das zum Talentmanagement.

00:35:34: Talentmanager schickst zu uns.

00:35:36: Nee!

00:35:37: Guck bitte aufs Briefing und schau ob da auch wirklich alles richtig ist.

00:35:42: Die Sachen die wir schon wieder zurückgeben mussten weil wir gucken drauf bevor es an den Kunden geht... Weil die gucken gar nicht drauf.

00:35:50: Professionelles Talent-Management hat das alles intus und macht das alles Und das ist super.

00:35:58: Da gibt's aber eine große Menge an Leuten.

00:36:02: Denken, das ist alles so einfach.

00:36:04: Richtiges Tele-Mensch mit einem Knochen harte Arbeit.

00:36:06: Ich möchte es nicht

00:36:07: machen.".

00:36:08: Ja ich war ja selbst im Maschinenraum die letzten Jahre und konnte es aus nächster Nähe bei meinen Kollegen sehen.

00:36:12: also das kann ich nur so unterschreiben.

00:36:15: Und spannend dass es diesen Ihakakos gibt – ich sitze hier in Köln, das gucke ich mir auf jeden Fall mal näher an!

00:36:20: Sehr sehr cooler Hinweis.

00:36:22: uns zeigt ja auch hier wieder ne?

00:36:23: Dass wir's schaffen doch auch in andere Strukturen und so nochmal weiter vorzudringen um... den Grad der Professionalisierung weiter hochzuhalten.

00:36:30: Ich würde gerne noch mal einen kurzen Blick und Schwenk machen auf den Begriff Authentizität, weil du hast es eben nochmal ganz besonders hervorgehoben so dass das wichtigste ist Ja, eigentlich eine erfolgreiche Weiterentwicklung unserer Branche auch gerade in Abgrenzung zu KI oder der allgemeinen Standardisierung sozusagen von allem.

00:36:48: Wie definierst du denn den Begriff für dich?

00:36:50: Weil da hat ja auch jeder so eine etwas andere Hangehensweise und interpretiert da was rein.

00:36:56: Für dich jetzt mal in eigenen Worten ausgedrückt vielleicht.

00:37:01: Also du kannst ja jetzt so sagen wir haben Tausende von Profilen wovon Hunderte oder auch Tausende das Ganze in so einer Art Business umgewandelt haben.

00:37:18: Die haben halt kreieren Content, der resoniert und für mich Authentizität ist.

00:37:27: wenn was immer du auch machst Wenn da Leute drauf abfahren dann ist es Authentzität.

00:37:36: Was nicht AuthentZität ist, wenn Du erkennst Ich habe ja hier so ein bisschen Macht, ich kann sogar irgendwie so ein paar Kollaborationen machen.

00:37:46: Das ist ja super.

00:37:48: und dann gucke ich aber irgendwie auf TikTok was jetzt irgendwie getrennt ist, da mache ich das jetzt mal auch mal gucken wie es funktioniert.

00:37:54: Also es ist so ganz erlaubt gesagt.

00:37:57: Wo du jetzt davon abgehst, was du eigentlich vorher produziert hast... Was du eigentlich bist oder aber du willst jetzt Influencer werden?

00:38:11: Die jungen Leute, ich werde jetzt UGC-Creator und ich produziere jetzt Content der so ist dass wenn eine Marke irgendwie darauf stößt die wollen einen Lippenstift promoted haben dann nehmen sie mich.

00:38:26: Das bin ich aber nicht!

00:38:28: Ich verstell' mich ja?

00:38:33: Ich bin ne Schauspielerin und... ...ich weiß jetzt nicht ob man nem Schauspieler, wenn er eine Rolle spielt das Attribut Authentizität geben kann, weil er schlüpft in einer Rolle.

00:38:49: Und wenn ein Influencer eine Rolle schlüpt ist es okay aber dann muss ich mir bewusst sein dass sich die Authentzität infrage stellt.

00:39:00: Es gibt genug sehr erfolgreiche Accounts die ganz klar Promotional Account sind wo Produkt gezeigt wird und die Leute gehen dahin ... weil Produkte gezeigt werden, weil das ist eine Verbraucherzentrale.

00:39:19: Oder wie heißt es genau?

00:39:21: Irgendwie so ein Empfehlungskanal.

00:39:24: Kufoxel

00:39:25: oder...

00:39:27: Ist halt völlig berechtigt.

00:39:30: wenn ich aber als Influencer angesehen werden möchte dass ... dass ich authentisch bin und das, was ich sage halt... ...ich bin muss ich mir die Frage stellen.

00:39:42: Bin ich es wirklich?

00:39:43: Weil wenn du nicht authentisch bist merken wir's alle.

00:39:49: Manche früher oder später einige können drei Augen zudrücken.

00:39:52: Die Marke zum Beispiel mit denen sie zusammenarbeitet weil ihr halt die Follower sieht und engagement rate hoch ist.

00:39:59: Oder ich als Influencer die Engagement Rate booste indem ich dann ein bisschen paid media hinterstelle.

00:40:04: Ein bisschen Augengeschrei aber passiert ja alles.

00:40:08: Also für mich ist Authentizität, so wie ich hier sitze und ich rede mich in Rage und ich bewege mich mit Händen und Füßen

00:40:16: etc.,

00:40:17: das ist Authenzität für mich als wenn ich jetzt hier sitzen würde und mit geschwungenen Worten rede und ganz viele Framtwörter benutze usw.

00:40:25: Das ist nicht

00:40:26: authentisch.".

00:40:27: Ja, ich fand es ganz spannend dass du das jetzt gerade auch mit dem Thema UGC direkt an Verbindung gebracht hast vor allem auch das teilweise unauthentische wenn jemand sich so vornimmt.

00:40:35: Ich werde das jetzt weil das ja eben einer der großen Trends der letzten Jahre auch war.

00:40:39: viele Marken gesagt haben das ist jetzt der schnelle Weg um an viel Content zu kommen der auch noch viel echter und authentischer ist sozusagen wo natürlich jetzt viele Leute drauf aufspringen.

00:40:48: wie blickst Du auf diese ganze Entwicklung ist?

00:40:49: Ich sag mal in der Micro Creator die auch speziell wirklich nur für die schnellen Produkt-Tests oder die den schnellen Content Output sozusagen gebucht werden, wo es gar nicht mehr unbedingt um den Community-Aufbau geht oder so dieses finden der eigenen Rolle auf Social Media.

00:41:03: Sondern gezielt eigentlich um einen schnellen Kanal, um Inhalte zu produzieren.

00:41:10: Wo stehen wir da gerade in deiner Meinung nach?

00:41:12: Warpower to the economy Das ist ein Berufsbild das sich entwickelt hat finde ich mega.

00:41:19: Finde ich total mega!

00:41:21: Wenn jetzt UGC Darlene, mit der wir so oft zusammenarbeiten.

00:41:27: Die ist so flexibel die tritt irgendwie kaum auf Social Media auf hat auch gar nicht ihr Ambitionen den Kanal aufzubauen.

00:41:35: Die wird gebucht links und rechts weil sie flexibel ist.

00:41:39: wo wir vorher Schauspieler gebucht haben großartige teure Kosten investiert haben für ein Video die das jetzt mal so raushauen.

00:41:52: Die bauen sich eine Existenz auf damit und der Kunde hat Content, der auch noch kostsensitiv ist.

00:42:03: Weil wir machen uns nix vor.

00:42:06: So wie die Plattform strukturiert sind heutzutage brauchst du einen riesen Anzahl an Content, den du raushaust.

00:42:16: A.)

00:42:17: Auf deinen eigenen Kanälen

00:42:18: B.)

00:42:18: Als Ads.

00:42:20: Und wenn ich da jetzt eine Kreativagentur ansetzen müsste, die das produziert.

00:42:42: Es

00:42:47: ist ein super Instrument, um genau diesen Content-Hunger irgendwie gerecht zu werden und den zu stillen.

00:42:53: Und was wir ja jetzt auch sehen, ist das viele Unternehmen die sich dann fragen, okay, wen nehme ich dafür?

00:42:59: Creator

00:42:59: usw.,

00:43:00: jetzt auch anfangen eigene Mitarbeitende und ich sag mal Personen, die für die Brands sowieso schon stehen und arbeiten mehr und mehr zu rekrutieren.

00:43:08: Da habt ihr auch schon erste Erfahrung gesammelt oder?

00:43:11: Ja also das geht natürlich in dem Bereich Employabranding raus.

00:43:17: Wir hatten für IKEA ein Konzept entwickelt, wo die Leute in den Verkaufsflächen arbeiten.

00:43:26: Social Media Affin

00:43:27: sind,

00:43:29: die dann ausgesucht wurden und denen Sachen in die Hand gegeben wurden, die sie nutzen konnten um halt zu posten.

00:43:37: Das hat Amerika machte schon seit langem.

00:43:39: Die haben das bei A&M gemacht damals.

00:43:42: Dann gibt es sogar Kick-Tickbacks, dass die in so einen Affilien... mit eingearbeitet werden, dass wenn die verkauft haben und das Leads kreiert haben.

00:43:51: Dass sie dann halt Affiliate Commissions bekommen haben.

00:43:56: Das Ganze muss natürlich... Hier wieder sind wir bei der Struktur strukturell angegangen werden.

00:44:01: Dass wenn ich eine Corporate Message habe, die rausgeht, das muss ich runterbrechen und ich muss den Leuten aus der Kommsabteilung oder Social Media Abteilungen oder wer auch immer den Sachen geben, die so untergebrochen sind, dass sie sich das normaler Mensch darüber sprechen kann und nicht geschraubtes Corporate-Lingo-Folks.

00:44:28: Ja?

00:44:29: Das ist alles gar nicht so einfach.

00:44:31: Und da gibt es auch Tools, die das sehr einfach disimulieren können in die Kanäle, sodass man das ganz skalieren kann.

00:44:39: Aber das ist ein superpowervoll... Geschichte, da haben wir aber noch mehr zu tun als jetzt im normalen.

00:44:48: Das ist doch mal eine ganz andere Baustelle.

00:44:52: Ja, definitiv!

00:44:53: Dann geht es ja auch wirklich so in die Corporate-Strukturen rein, was auch dicke Bretter sind, die man bohren muss und so weiter... Ich habe das selber schon einmal erlebt bei dem L.E.Haler.

00:45:01: Aber man sieht, die Leute machen sich auf den Weg und gehen das an und fangen an, die Strukturen zu bauen.

00:45:06: also ich glaube da wird auch noch genug zu tun sein aber es ist auf einem Weg.

00:45:12: Zum Ende hin wird immer jeder Gast oder jede Gästein auch gefragt Prognosen für das, was jetzt kommt.

00:45:18: Sagen wir mal auf die nächsten vierzehn-zwanzig Monate?

00:45:20: Ich find es auch immer sehr schwer weil häufig kommen Dinge entweder komplett unerwartet oder man hat das Gefühl wie wir schwimmen eigentlich so zwei Jahre erst einmal weiter in unserem Saft.

00:45:28: aber gerade passieren ja doch beispielsweise durch KI.

00:45:31: du hast eben schon reingeworfen sehr viele Umwälzungen.

00:45:34: Was sind denn so deine spannendsten Entwicklungen, die du schon am Horizont siehst wo du sagst Boah da müssen wir uns mal ready machen für

00:45:43: Ja, Thema KI.

00:45:44: Du weißt ja auch ich habe mich dem ja sehr verschrieben weil wir sehen das schon dass jetzt ein großer Anteil von Leuten KI als Suchmaschinen nutzen und es wird sich nach vorne hin auch noch weiter verstärken und wie auch plattformbedingt jetzt Social Media Content oder Influencer Content searchable gemacht haben.

00:46:16: Das heißt Influencer haben hier eine riesen Chance, dass auch in Sachen Kooperation mit Marken ihr Content von den LLMs aufgegriffen wird.

00:46:32: Heißt aber auch ein strukturelles Umdenken wie ich Content produziere weil einfach nur ein hübsches Bild oder ein checkes Video Du musst jetzt die generative Suche, da musst du den Content so anpassen dass er halt auch discoverable ist.

00:46:56: Das ist eine große Chance für Creator und trägt zur Professionalisierung unserer Branche bei.

00:47:06: das heißt ich wenn ich jetzt einfach nur ein Produkt in die Kamera halte funktioniert nicht, heißt wir sind wieder beim Briefing.

00:47:17: Die Marke muss auch verstehen dass es jetzt darum geht nicht nur ein Produkt in die Kamera zu halten sondern es geht darum das ich edukativen Content erstellen muss der sich im Transcript wiederfindet dass ich das ganze auf YouTube halt so darstelle.

00:47:38: discoverable ist, dass es im Blog erscheint.

00:47:41: Das heißt hier sind wir wieder bei der diversifizierung.

00:47:44: wie viele blogger hatten wir die alle ihre blogs gekillt haben und sind nur auf instagram gegangen?

00:47:49: das ist ein großer fehler gewesen weil jetzt gibt sie strafe wieder und ich glaube wir werden revival von von blocks wieder erkennen oder in podcast oder weil das auch zunehmende quellen sind.

00:48:02: youtube und reddit.

00:48:03: guckt ihr das an was bei denen was bei denen gerade im Moment passiert.

00:48:08: Einfach nur Rabattcoats und eine Lapidare Caption produzieren, das reicht alles nicht mehr.

00:48:16: Und dann finde ich natürlich dass wir nach vorne hin weiter.

00:48:23: diese große Idee im Influencer Marketing gibt es nicht mehr.

00:48:30: Das ist eine Art Error.

00:48:31: Wir müssen jetzt dieses große System anfangen anzugehen.

00:48:35: Wie setzt sich das Ganze systematisch aus?

00:48:39: Und halt gucken, dass wir es mit den KPIs zu den verschiedenen Kampagnen Awareness Performance affiliate seeding UGC Community Building.

00:48:52: Das haben wir da überhaupt noch nicht drüber gesprochen weil da passieren so viele spannende Sachen wie ich eine Community aufbaue ja ganz anders als das.

00:48:59: wir denken und Eigentlich vorweg, das fängt mit der Kapanienaufsetzung an.

00:49:08: Halt ein strukturiertes Reporting nach hinten hin, die sich mit dem Business-Zielen vereinbaren lassen?

00:49:15: Ja, die Baseline und die Hausaufgaben für diese Basis machen.

00:49:20: Ja, ne genau.

00:49:21: Leider nicht!

00:49:22: Aber wenn wir beide Seiten mal wirklich ernst nehmen und angreifen ... Ich glaub dann machen wir die Schritte noch schneller nach vorne.

00:49:28: Und zum Thema Geo, sei einmal ganz wärmstens empfohlen Die neue Folge hundertdreizehn mit Martin Wenk Weil da machen wir einen einstündigen Deep Dive in das ganze Thema Und eben auch mit Hands on Anleitung wie wir den Content aufs Level heben Wie du es gerade schon angedeutet hast.

00:49:44: Ganz ganz wichtiger Faktor und auch wieder ein neuer Undockpunkt fürs Influencer Marketing.

00:49:49: Dass wir jetzt auf einmal auch mit den Search-Kollegen noch mal viel, viel enger uns anfreunden müssen und auch hier wieder Synergien schaffen innerhalb von Unternehmen und Strukturen.

00:49:59: Ja wirklich ... ist noch einiges vor uns, was sehr viel Spaß macht.

00:50:05: Und dann allerletzte Frage wie immer – wer sind deine persönlichen Influencer die dich auch mal beeinflussen können in deinem Denken handeln?

00:50:13: Es kann strategisch schwachlich sein oder einfach privat.

00:50:16: Wem volkst du gerne und lässt dich anstupsen in die eine oder andere Richtung?

00:50:25: Also wir haben ja unseren Agenturkanal, der in dem wir eigentlich ... streflich vernachlässigt haben, das wird sich aber jetzt ändern.

00:50:34: Um meinen privaten Kanal und da muss ich halt wirklich aufpassen... ... welchen Kanal ich gerade an habe weil mein persönlichen Kanal Katzenvideos

00:50:47: gibt's.

00:50:47: Ich

00:50:49: muss

00:50:49: aufpassen dass ich da jetzt nicht irgendwie eine Influencerin suche die mir vom Team vorgestellt wurde,... ...weil das zerhakt mir sofort meinen ganzen Algorithmus.

00:51:01: Strategisch ist das ganz wichtig auch für die Strategien oder Kampagnen, die wir machen im Hinterkopf zu behalten.

00:51:11: Wie konsumieren die Leute den Content heute?

00:51:14: Die sind da ganz vorsichtig und interagieren nicht mehr weil sie sich ihren Feed nicht versauen wollen wenn ihnen irgendwas zugespielt wird.

00:51:23: So Katzenvideos, da habe ich zwei Accounts in den USA, denen ich folge.

00:51:30: Ich habe sehr viel privat, sehr viele Leute rausgeschmissen.

00:51:35: Weil das mir alles zuviel war.

00:51:36: und dann gibt es einen Kanal ... Der ist mega!

00:51:41: Das ist jetzt wirklich sehr obscure... Das ist eine chinesische Maschinenfactory Und der Kanal wir betrieben von Tina Und die singt steht in dieser Factory mit Maschinnen.

00:52:00: Das sind Maschinen-Teile.

00:52:01: Die ist ganz dünn und die singt über ihre Maschine-Teilen.

00:52:07: Hier ist meine Factory, ich habe ganz viele Maschinenteile.

00:52:11: Und du siehst dann auch den Text da drüber weil ihr Englisch ... Ist nicht verständlich, weil das ein starker Akzent ist.

00:52:24: Ich könnte das ... Stunden anschauen, weil die sind im Wackeln.

00:52:29: Die mit der Kamera auch immer so, dass das ganze Bild wackelt.

00:52:32: Die hat ganz viele internationale Follower.

00:52:34: Leute lieben die!

00:52:36: Ein Großartig, ja.

00:52:37: Teil gerne im Nachgang mal den Link, dann können wir das in die Show noch uns packen und andere Leute auch beglücken!

00:52:41: Ich bin auf jeden Fall schon interessiert.

00:52:45: So

00:52:45: nicht nur für diesen Tipp sondern auch für den Gesamtendiebdive, den du mit uns gemacht hast.

00:52:50: jetzt in diese verschiedensten wichtigsten Punkte, die auf jedenfall mir auch nochmal neue Impulse gegeben haben was vor uns liegt an Aufgaben Und aber auch Lust darauf.

00:52:58: Vielen vielen Dank.

00:52:59: also richtig schön dass wir das jetzt gemacht haben und geschafft haben und Wir sehen uns ja sowieso regelmäßig.

00:53:05: Aber danke, dass du heute im Podcast hier einmal alles aufgemacht hast mit uns gemeinsam.

00:53:12: Danke, dass ich dabei sein durfte!

00:53:15: So, das war ein sehr intensiver Austausch mit Janett.

00:53:17: Ich nehme vor allem mit, dass wir in Deutschland noch einiges an Professionalisierung vor uns haben, wenn es um die Creator-Economy geht.

00:53:24: Um internationale Standards zu setzen aber auch um ja einfach mal strategisch das nächste Level freizuschalten.

00:53:30: Die Langsamkeit ich glaube das haben wir heute auch rausgearbeitet ist und zwar einfach auch sehr in die Wiege gelegt, ist uns einfach auch viel zu eigen vielleicht dieses etwas abwartende und vorsichtige und so viele Vorteile.

00:53:40: es hat also sehr hoffe ich doch Entweder auf diensteister Seite bei den Agenturen, vielleicht aber auch beim Brands und allen beratenden Entitäten die es noch so gibt.

00:53:50: Es schaffen ja auch mehr unseren eigenen Blick!

00:53:54: Standardmäßig mal in andere Länder zu werfen und nicht zu sehr, wir haben das doch immer so gemacht, Welten hängen zu bleiben.

00:54:04: Ich glaube ich muss es mir auch selber in meinen Hausaufgabenhaft schreiben dass es sich so sehr lohnt auf Strategien von Brands all den anderen Märkten und so weiter zu achten das rauszuextrahieren was für Deutschland adaptierbar ist und selber auch dadurch einfach nochmal auf neue Ideen zu kommen, um die kreative Engine ein bisschen mehr anzufeuern.

00:54:23: Genau!

00:54:23: Und wenn ihr euch tiefergehend damit auseinandersetzen möchtet wie man zum Beispiel die Influencer-Branche nach vorne bringen kann und auch hier eben sich austauschen kann mit anderen Playern Standard setzen kann gegebenenfalls auch ja in Austauschforum usw.

00:54:38: mal an den Start bringt dann setzt euch doch sehr gerne mit Jeanette direkt in Verbindung denn sie ist da eben ganz tief drin sei es über oder eben auch andere Aktivitäten.

00:54:48: Ihr findet ihre Kontaktdaten in den Show-Notes und da freuen sich sicher alle sehr, wenn wir mit vereinten Kräften noch mehr daran arbeiten!

00:54:57: Ich hoffe der DeepDive hat euch gefallen.

00:55:00: Abonniert den Kanal bzw.

00:55:01: den Podcast sehr gerne.

00:55:04: Freut euch auf die kommenden Folgen und ich danke euch sehr fürs Zuhören und sage mal hoffentlich bis zum nächsten Mal.

00:55:10: Macht's gut!