UGC richtig einsetzen: Die größten Hacks & Fails – mit Benita Ilgenstein (Speekly)

00:00:03: Hi und herzlich willkommen zu einer neuen Folge Influence.

00:00:06: Schön, dass ihr wieder dabei seid!

00:00:07: Wir sprechen heute über UGC und wie er die Creator Economy revolutioniert.

00:00:12: Wir wollen verstehen, wie eine erfolgreiche UGc-Strategie zum Beispiel für Marken gelingen kann was eigentlich guten user generated Content ausmacht Und wie auch Creator von ganz neuen Geschäftsmodellen profitieren heutzutage.

00:00:24: Dafür habe ich genau die richtige Person eingeladen Benita Ilgenstein.

00:00:28: Sie arbeitet seit Jahren an genau der Schnittstelle zwischen markencreatern und Technologie, denn als Chief of Staff bei Speakly prägt sie heute eine der führenden UGC-Plattformen Europas.

00:00:39: Die beste Grundlage also um mit uns ganz tief in dieses Thema einzusteigen!

00:00:43: Ich freue mich riesig dass du da bist.

00:00:44: herzlich willkommen Benita im Influenz Podcast.

00:00:48: Ja, vielen Dank dass ich da sein darf.

00:00:50: Ich freue mich sehr heute mit dir über das ganze Thema Creator Economy und UTC zu sprechen.

00:00:55: Ja wundervoll!

00:00:56: Ich finde es auch deshalb so schön weil du in jungen Jahren schon eine sehr beachtliche Karriere in der Branche hingelegt hast.

00:01:02: Ich glaube

00:01:02: das kann man sagen

00:01:04: bei namenhaften Agenturen unter anderem bei Gokomo.

00:01:06: unterwegs war's und Advertise aber erzählt uns sehr gerne mal selber was dich deiner Meinung nach in der Creator Economy geprägt hat auf diesen Weg zu gehen?

00:01:15: Weil ist ja schon jetzt nicht vielleicht die totale Creative-Seite ist, sondern sehr operational und tagfokussiert.

00:01:21: Was hat dich dahin gezogen?

00:01:23: Ich glaube ich habe super super früh damit angefangen.

00:01:27: also Fun Fact als ich so vierzehn war hab ich mit dem PayPal von meiner Mama einen Instagram Account gekauft.

00:01:35: Ja, so einen anonymen Block bauen und war so ja ich mach so inspo bilder.

00:01:39: früher gab es diese repost Sachen.

00:01:40: Und hab dann so shoutouts verkauft mit so fünf zu über das paypal von meiner mamma und habe mich super früh angefangen in diesen ganzen social media Bereich einzuarbeiten.

00:01:49: Und damals das war so zwei tausend vierzehn würde ich sagen also gab's ja noch gar nicht so richtig irgendwie TikTok oder dieses Video-Format und es war noch... Also die Leute, die ich damals cool fand hatten so Blogs auf WordPress und auf Blogger.

00:02:08: Und das war richtig cool!

00:02:09: Dann ist das ja von Blogs zu Tumblr, Instagram zu Snap dann YouTube und jetzt TikTok gegangen.

00:02:18: Ich glaube dass ich so früh, so hacky versucht habe mich da irgendwie reinzufuchsen hat mir den ganzen Background gegeben der mich halt schon immer interessiert hat, so zu gucken.

00:02:29: Wie entwickelt sich das Ganze weiter?

00:02:31: Und mittlerweile bin ich da angekommen, zu sagen okay Tech ist das wahre weil Quantität zählt und alles andere zu ineffizient ist.

00:02:38: aber wie gesagt Ich habe auch mal sehr sehr händisch angefangen.

00:02:44: Ja, sehr gut.

00:02:44: Dann kennst du ja wirklich viele Seiten die es hier im Influencer Marketing auch gibt, die bearbeitet werden.

00:02:50: und jetzt Speakly!

00:02:51: Ich finde das auch hier nochmal vielleicht schön für die Menschen, die die Plattform noch nicht selbst entdeckt haben, nochmal einen kleinen Elevator-Pitch zu machen.

00:02:58: Das weiß ich tust du ja häufiger weil du auch mit vielen Investoren sprichst.

00:03:03: also hier auch nochmal die Chance vielleicht in dreißig bis sechzig Sekunden erklärt was müssen wir wissen über Speakly wenn wir jetzt auf einer tollen Grundlage sozusagen mit dir ins Gespräch rein starten?

00:03:13: Okay, ich versuche mich kurz zu fassen.

00:03:15: Das ist natürlich mein Lieblingsthema aber ich versuch mal für die Marketingleute zu erklären weil für Investoren sind ein paar andere Dinge immer noch einmal wichtig.

00:03:22: im Endeffekt könnt ihr so darüber nachdenken.

00:03:24: Du brauchst Creator-Content für deine Ads, deine Socials und wie deine Product Detail Page.

00:03:28: im Endeffekt brauchst du was von einem Creator.

00:03:30: das heißt du musst Creator finden.

00:03:32: Das ist ganz im Core das was wir machen.

00:03:34: Wir haben Europas größte Datenbank, wir haben über zehntausend zugelassene Creator.

00:03:39: davon sind so dreitausend fünfhundert aktiv monatlich über vier Länder hinweg.

00:03:43: wir bauen zwei weitere gerade auf und diesen super filterbar nach können mit Kindern filmen mit Hundenfilm was deren Postleitzahl.

00:03:52: Im Endeffekt findet man den Creator, den man sucht bei Speakly und kann dann super einfach mit denen zusammenarbeiten.

00:03:59: Man veröffentlicht bei uns Briefings die die Creator eine App sehen können und dann bewerben sich Creator bei dir als Marke oder Agentur.

00:04:07: Das heißt dieses ewige... ich guck auf Instagram.

00:04:09: wer wo kommentiert um irgendwie ein Creator zu finden fällt weg und dadurch geht es natürlich schnell.

00:04:15: Und auch ansonsten bemühen wir uns sehr, den ganzen nervigen Teil drumherum wegzukriegen.

00:04:19: also ihr müsst keine Rechnung stellen!

00:04:21: Ihr müsst keine Auszahlungen machen!

00:04:23: Lizenzen sind abgedeckt, Künstlersozialkasse, Verträge, Sourcing sind alles Dinge die komplett über Spiky abgedekt werden so dass sich unsere Kunden wirklich darauf konzentrieren können What Matters?

00:04:34: Das ist einmal das kreativ Konzept zu schreiben und dann die richtigen Creator zu finden die das Ganze umsetzen.

00:04:40: Ja, perfekt.

00:04:40: Da bist du jetzt schon sehr gut durch den Prozess gegangen und auch viele Details, die wir heute auf jeden Fall noch mal näher in den Blick nehmen wollen wenn es um UGC-Content geht.

00:04:48: Wenn wir von der Metaebene reinfliegen in das ganze Thema nochmal diesen Reason why vielleicht ausdrücken?

00:04:54: Wenn ich als Marke noch ganz am Anfang stehe und habe gehört okay, UGCC is the thing!

00:04:59: Und ich brauche Content.

00:05:00: und anscheinend beantwortet das irgendwie so diesen Hunger, den ich für meine Social Channels beispielsweise spüre aber vielleicht auch an anderer Stelle Einsatzmöglichkeiten sehe.

00:05:09: Was würdest du sagen, ist mit ein Grund für diesen Boom.

00:05:12: Also was gibt UGC den Marken und Unternehmen da draußen?

00:05:17: Was sie dann überhaupt erst dazu führt dass die sagen ja okay damit möchte ich jetzt gerne meine Ziele im Marketing beispielsweise erreichen.

00:05:25: Ich glaube man kann es von zwei Einflugschneisen sehen einmal aus der Konsumentebene und einmal aus dem Markenebene.

00:05:35: Menschen wollen Menschen sehen, da glaube ich so fest dran.

00:05:38: Ich glaube das ist der Grund warum Social Media so boomen?

00:05:42: Warum immer mehr junge Leute da drauf sind?

00:05:44: Warum dass in allen Altersgruppen wächst es... Menschen möchten Menschen sehen und Crater sind Menschen und wenn die gesehen werden und deine Produkte in der Hand haben ist das gut weil andere Leute wollen das tendenziell sehen.

00:05:57: Das zweite ist dadurch Social Media und Video Content, also gerade Videocontent.

00:06:03: Das ist es ja also.

00:06:03: Instagram war ja auch mal Bilder mittlerweile nicht mehr so wirklich oder nicht mehr.

00:06:08: im Großteil ist das Videokontent.

00:06:12: das ist was zieht weil Es einfach unsere Sinne mir anspricht also schüttet einfach mehr Dopamin aus.

00:06:18: wenn man ganz ehrlich ist Ist dass wo drauf mittlerweile optimiert wird attention zu kriegen.

00:06:24: ich sage immer marken kompeten für eyeballs also so um euglein und zu gucken wo kriegst du euglern drauf.

00:06:32: Und das ist einfach video und da kommt dann ein bisschen diese markensicht.

00:06:34: rein traditionell video zu produzieren ist ultra teuer muss im studium mieten du musst.

00:06:42: Videografen kata uns weiter als.

00:06:44: es kostet einfach viel geld das zu machen.

00:06:47: und dass social media aber so schnell lebig ist braucht man natürlich schnell viel content und kann dafür jetzt nicht immer.

00:06:53: eine Produktionsfirma beauftragen, wo Creator natürlich super gut diese zwei Pain Points vereint.

00:06:59: Einmal so Menschen wollen Menschen sehen.

00:07:00: Authentizität das ist das was zählt und die traditionelle Art und Weise das zu produzieren ist einfach überhaupt nicht wirtschaftlich.

00:07:08: ich denke dass es so das was Vereint UGC boomen lässt.

00:07:14: Ja, und ich glaube es ist ja auch so dass Creator selber noch mal einen ganz anderen Blick für Content und für die Plattform haben.

00:07:18: Und wie man den gestaltet und auch oft Inhalte aus ihrer eigenen Lebensrealität heraus produzieren nicht ganz so clean wie's vielleicht im Studio wäre oder nicht ganz ... Absolut!

00:07:29: Ich weiß auch nicht irgendwie so general wie's dann ein Producer irgendwie so der nicht direkt aus dem Zielgruppe kommt machen würde.

00:07:35: also das fühlt sich auch irgendwie nochmal ganz anders authentisch an.

00:07:40: Was würdest du sagen, machen Marken?

00:07:42: Aber trotzdem selbst wenn sie das erkannt haben.

00:07:44: Vielleicht auch häufig in den ersten Steps noch falsch mit UGC?

00:07:47: oder was sind vielleicht so Tendenzen wo du sagst, da muss man wirklich drauf achten.

00:07:52: Wenn du loslegst passt darauf auf.

00:07:56: Das ist eine gute Frage!

00:07:59: Eine Sache die hat jetzt nichts mit dem einzelnen Esset zu tun aber ein bisschen mit der Strategie dahinter.

00:08:03: ein Punkt ist... Man kann nicht mit einem Video starten Weil es wird ja in neunzig, achtzig bis neunzig Prozent der Fälle wird UGC oder Creator Content.

00:08:14: Denn nicht von Influencern produziert wird für Performance Marketing genutzt und Performance Marketing ist einfach kein One-Short Game.

00:08:21: Im Influencer Marketing kann das hier und da mal... Funktionieren, aber auch das ist nicht smart wissen wir beide.

00:08:26: eine Influencer Strategien werden auch um mehrere Creator und Aktivitäten aufgebaut.

00:08:31: Aber im UGC ist es noch fataler zu sagen ich mache einen Briefing und lass ein Creator das machen und dann entscheide ich mal ob ugc für mich funktioniert oder nicht?

00:08:38: Da kann ich hier schon vorher sagen dass es nicht funktioniert weil man dieses diese Varianz braucht das testing braucht.

00:08:45: Und das ist der zweite Punkt wenn man zu sehr vom Influenza leben kommt und sagt okay eine Story habe ich euch mal eingebrief die will jetzt einfach nur als creator so ohne Reichweite haben, hast du jetzt zum Beispiel keine Hux drin.

00:08:57: Da ist es nicht so wichtig dass die ersten drei Sekunden so gut produziert sind weil ... der Name dieses Influencers ja schon zieht.

00:09:05: Und diese Transferleistung zu machen, ich brauche mehr Varianten... ... sich braucht mehr Creator, ich muss mehr visuell mir Gedanken darüber machen was an diesem Video passieren soll und dann brauche ich auch noch Varianten dafür!

00:09:16: Dann kann ich anständig UGC testen ist etwas das ich wirklich oft sehe auch wenn ich mit Kunden rede dass die sagen wir haben UG C getestet und dann frage ich so und wie?

00:09:24: Und dann heißt es so Ja unser Azubi hat da mein Video zugemacht okay aber ähm das ist es halt nicht

00:09:32: Ja.

00:09:33: Das heißt, ich muss schon mit einer Strategie rangehen und überhaupt erst mal zu entscheiden an welcher Stelle wird dieser UGC-Content für mich tatsächlich zum Einsatz gebracht oder?

00:09:42: Also das ist auch das was ich glaube oft sehe dieses erstmal loslegen und ein Programm aufziehen Super schön und gut.

00:09:48: Und da kommt vielleicht auch mehr als ein Video raus, aber ich muss es ja wirklich smart strukturiert über den Vollfunnel dann im besten Fall ziehen.

00:09:56: Also kannst du uns da vielleicht auch noch mal so ein bisschen mit reinnehmen?

00:10:00: Wo kann der denn überhaupt überall zum Einsatz kommen?

00:10:02: Wir haben jetzt schon über Ads gesprochen, aber es geht ja auch vielleicht zur Unterstützung von der Awareness-Kampagne oder so.

00:10:06: Also wo bewegen wir uns da wenn wir über verschiedene Stufen in einem ganz klassischen Marketingfunnel

00:10:12: sprechen?

00:10:13: Im Endeffekt ... UGC überall eingesetzt werden im klassischen Marketing.

00:10:18: Es wird, was heißt traditionell ist ein bisschen falsch gesagt, weil es gibt den Spaß.

00:10:21: erst vor vier bis fünf Jahren, aber damals, vor vier, fünf Jahren... ... wurde zu ninety-fünf Prozent für Ads eingesetzt.

00:10:30: also und in Ads, also im Performance Marketing oder im Meta oder TikTok Ads Manager über alle Funnelstufen hinweg kannst du für Awareness, für Traffic, für Conversion überall UG C einsetzen.

00:10:42: Wenn man dann schon ein bisschen mehr Profi ist, verändert man die Videos ein bisschen dafür.

00:10:47: Oben im Funnel sind sie meistens ein bisschen kürzer und im Funnell werden sie länger.

00:10:52: Omen wird meist mit Voiceovers gearbeitet unten mit Direct to Camera um noch mehr Vertrauen aufzubauen.

00:10:57: da gibt es hier unter ein paar Hecks.

00:10:59: dazu könnte man noch eine ganze Masterclass on the side machen.

00:11:02: aber ich versuche nochmal ein bisschen breiter zu denken als außerhalb vom Ads Manager nenne ich das jetzt mal.

00:11:08: Man kann es natürlich auch super nutzen für die Organic Feeds, also um einfach Social Media Kanäle aufzubauen.

00:11:16: und etwas was sich immer mehr sehe ist für große Online Retailer für deren Product Detail Pages.

00:11:24: Das hört sich so wild an aber ich sehe das immer mehr und wir arbeiten auch mit einer Produktionsfirma von einem supergroßen deutschen Online Retayler zusammen wo wir wirklich On-Mass, das kann man sich nicht vorstellen, Content produzieren.

00:11:38: Das sind so sechs, achthundert Videos am Wochenende die da durchgeschleust werden damit dass in den Product Detail Pages in der App dann auftaucht denn das senkt deren Retouren extrem und das ist natürlich deren Nummer eins.

00:11:51: Kostenpunkt als große Online Retailer.

00:11:57: Das nehme ich immer ganz gern also klein Zeitfekt mit rein weil das Leute gar nicht auf dem Schirm haben wo man sonst noch überall Crater-Content nutzen kann außerhalb der klassischen Ads.

00:12:08: Ja, das ist ein super Punkt.

00:12:09: Also um die Customer Journey zu unterstützen macht es ja komplett Sinn.

00:12:14: ich glaube dass kann jeder auch vielleicht aus seiner eigenen Shopping Experience mal so ein bisschen Challagen sich hinterfragen.

00:12:19: Es hilft mir ungemein wenn ich ein inspiratives Video oder auch nochmal so das Produkt in Anwendung sehe auf der Seite.

00:12:27: es gibt mir vielleicht noch einmal den letzten Kick.

00:12:28: wir hatten hier im Podcast auch Nils Denkhaus von Benuta zum Beispiel online Handel für Teppiche und Interior Textilien sozusagen mehr vorstellen.

00:12:38: Das ist jetzt nicht nur reich, den Teppich in einem schönen Studio-Setting zu zeigen sondern unglaublich viel bringt noch mal Creator oder normale Interior Influencer sozusagen zu rekrutieren die das dann in ganz unterschiedlichen Styles und Lebensumgebungen so im realen nochmal demonstrieren wie so ein Teppi auch wirken kann zur hause von jemandem.

00:12:59: Ja absolut!

00:13:00: Wir merken dass auch super krass bei Fashion weil es da immer um Größen geht.

00:13:04: Und du siehst also Models haben einfach nicht mehr so eine Glaubwürdigkeit.

00:13:08: Ich denke schon lange nicht mehr, aber dieses ja ich sehe auch aus wie ein Model oder das was dem Model passt, passt mir auf.

00:13:14: wir wissen alle Models sind hinten geklippt dass es retuschiert und so weiter.

00:13:18: Das hat einfach so ein bisschen Glaubwirklichkeit verloren.

00:13:20: dann probieren eigenige mit AI Cratern dagegen zu wirken.

00:13:23: Es funktioniert natürlich überhaupt nicht weil ist noch unächter als ein unrealistisches menschliches Model.

00:13:29: Und da war Creator zu sehen die wirklich du kennst das bestimmt also wie wir das machen.

00:13:34: Man macht ihr oft zu Hause einfach so Holz für seine Freunde über Snapchat.

00:13:38: Zum Beispiel mache ich das wirklich einfach für meine Freunde, wenn ich was gekauft habe.

00:13:41: Wenn ich so guck mal Leute!

00:13:42: Ich hab' das gekauft und dann sind die so, ah passt dir das?

00:13:45: Und dann sage ich so ja aber ganz ehrlich würd's eine Größe größer nehmen.

00:13:48: Diesem Moment der muss auf die Product Detail Pages dass da jemand ist der sagt ich trage sonst Größe thirty-six aber hier trage ich thirty-eight.

00:13:56: oder bei Skincare sehen wir das ganz krass.

00:13:58: so wenn das angewendet wird aus der Pipette aus der Tube benutzt wird Du siehst die Textur und also... Ich weiß nicht, ob ich schon mal versuche es in Produktion für Skincare zu machen.

00:14:09: Ich habe das mal gemacht als ich nach PR-Gintour gearbeitet hab.

00:14:12: Es ist ein Fiebertraum Das wird auf so Petri Schalen gemacht, dann wird das beleuchtet.

00:14:16: Das hat nichts damit zu tun wie das aussieht wenn du das in deinem gefließten Bad zuhause benutzt.

00:14:21: Und diesen Moment aber in die Product Detail Pages zu kriegen Ist halt super Beneficial einfach für alle Für die Retailer, weil sie nicht mehr diese krassen Produktionskosten als auch Retourenkosten haben.

00:14:38: Was halt einfach ein großes Ding ist!

00:14:40: Als aber für die Konsumenten, weil die halt sehen was Phase ist.

00:14:44: Also es ist für beide Seiten einfach ein guter Wind.

00:14:47: Ja, wenn wir jetzt mal vielleicht auch über diese Machart des Contents dann nochmal detaillierter sprechen.

00:14:52: Du hast eben schon ein paar Dinge angedeutet.

00:14:54: ich glaube man bewegt sich da ja auch sehr gerne.

00:14:56: einfach erst einmal sehr allgemein gesprochen in diesem Spannungsfeld zwischen was ist wirklich performant und was sieht unglaublich toll perfekt und brandfittig aus nenne ich das jetzt Mal.

00:15:06: also häufig in Diskussion mit Kunden habe Ich das immer wieder erlebt dass es für die marken sehr schwer ist sich dann manchmal auch zu lösen von ihrem ja sehr perfektionistischen nah an Brand-CI orientierten Content ideal, wo man dann aber merkt okay das Performante ist eher das Ruffe.

00:15:23: Ist vielleicht das was ein bisschen wie wir schon ganz oft jetzt gesagt haben was sich ein bisschen realer anfühlt.

00:15:28: Aber auf welche Dinge würdest du sagen muss man da noch einen Augenmerk legen wenn es jetzt das ist?

00:15:33: und vielleicht noch andere Dinge?

00:15:38: Wo man darauf achten sollte Wenn man UGC brieft ist visuelle Cuts.

00:15:45: Das ist etwas was zum Beispiel in Influencer Stories nie nirgendwo drin ist.

00:15:50: Ja, also so wenn man Influencer brieft sagt mal meistens bitte rede über das und dass Seid ihr sicher dass du das und das noch dazu sagst Und diese storyline da ist.

00:16:00: aber man würde nie sagen bitte fangen deine story an mit einem over the shoulder shot Von deinem tisch und dann nach zwei sekunden nicht nach vier sondern nach zwei.

00:16:09: katte bitte Und guckt dass man dich von vorne sieht Und so weiter und sofort.

00:16:15: Das ist etwas, was wenn man mit großen Cratern zusammen würde auch niemals durchgehen.

00:16:19: Kein Management dieser Welt würde dieses Briefing annehmen.

00:16:21: also die würden sagen das dann unauthentisch... ...und was soll das werden?

00:16:25: usw.

00:16:27: Was ja total Sinn macht weil Influencer für sich selbst stehen.

00:16:31: Crater haben nicht... Also als Crater ist man leider einfach nicht George Clooney für Nespresso sondern halt ein Gesicht für halt eine Ad Erz funktionieren aber halt für den Algorithmus.

00:16:45: Das muss man einfach so sagen und der Algorithmos funktioniert auf jeder Art von Engagement Metric, wie lange ist man da drauf?

00:16:53: Wie oft klickt man dran?

00:16:54: Zoomen wir dann dieses Video ran!

00:16:55: Klickt man auf das Profil oben drauf und so weiter und sofort um.

00:16:59: was man hinkriegen muss ist das was ich am Anfang schon gesagt habe ist Aufmerksamkeit halten.

00:17:03: und Aufmerksamkeit halten tut man Auf verschiedenste Art und Weisen.

00:17:07: aber das eine was ich immer wieder sehe was falsch ist, ist visuelle Varianz.

00:17:13: Und Brands briefing halt super viel so.

00:17:17: dass muss gesagt werden das muss gesagt wenn das muss gesagt werden.

00:17:19: es kann natürlich auch mittlerweile Claude und Chatchi Pity können ganz tolle solche Briefing schreiben aber da ist halt nirgends wo drin.

00:17:24: sowas wie Deine zwei Hooks müssen sich visuell komplett unterscheiden, weil zum Beispiel Andromeda also das neue Meter Update ultra darauf achtet wie visuell unterschiedlich die Dinge in einem Ad Set sind.

00:17:38: Und... Das ist eine Sache, die ich einfach super oft falsch sehe!

00:17:43: Also so da sollte man einfach drauf achten Dass man Szene für Szene sagt, zeigt das.

00:17:51: Oder man kann den Crater noch mehr freiraum lassen und sagen, sagt das aber mit jedem Satz sieht man auch was anderes.

00:17:56: dann können die sich selbst überlegen was man sieht Aber... Man sollte einfach unterschiedliche Sachen sehen Da bin ich mir sehr sicher.

00:18:03: um halt Performance zu sein

00:18:05: finde ich deshalb spannend, weil man merkt dass wir hier jetzt wieder so eine ganz neue so neuen Bereiche im Influencer Marketing anlocken der nochmal wieder so riesig ist.

00:18:15: Also wo man auch das was man gelernt hat aus der klassischen Influenza Marketing Welt vielleicht ein bisschen über den Haufen werfen muss.

00:18:21: wie du schon sagst es fängt schon beim Briefing an oder überhaupt bei dem Verständnis auch eines Creators Wer bin ich eigentlich?

00:18:27: Was ist meine Rolle?

00:18:29: Darauf würde ich auf jeden Fall jetzt auch noch mal gerne eingehen, weil also kurze Anekdote.

00:18:32: Ich glaube das war meine erste TikTok-Kampagne die ich vor ein paar Jahren als Projektmanagerin briefen durfte musste und mir den kreativen Engel überlegt habe.

00:18:41: Und ich hatte damals nämlich schon so den Ansatz okay ich will einen gewissen Editing Style gerne reinbringen und es ist komplett gescheitert, weil ich es einfach nicht geschafft hab diese Anleitung für die Quilter so zu übersetzen dass sie das erstens verstanden oder auch angenommen haben einfach die Rollen, die ich besetzen wollte.

00:19:01: Sozusagen eben nicht dieses Mindset hatten.

00:19:03: okay ich bin jetzt hier ein Content-Produzent sondern natürlich sehe ich mich als kreativer freier Influencer eher oder Bespieler dieser Plattform der einen ganz eigenen Style und eine Vorstellung hat von einem gewissen Projekt Und ja, dann jetzt also übergleitet.

00:19:18: zu der Frage müssen wir auch sagen auf Creator Seite muss man UGC-Creator vielleicht nochmal ganz anders kategorisieren als den klassischen Influencer oder selbst den klassischem Content Produzenten.

00:19:29: Weil das ist ja doch noch mal ein Layer tiefer!

00:19:32: Ich will noch einmal kurz zu deiner Anekdote zerkommen weil das merken wir super oft und einen Tipp, also wirklich Hands on'n'Tipp für alle die zuhören denen ich mitgeben kann ist Shaked.

00:19:43: Beispiel Videos mit Oder Mutboards.

00:19:45: Zeigt was visuell, weil mit Worten versuchen visuelle Dinge zu beschreiben ist super schwer und Influencer kriegen das manchmal noch hin, weil ihre Management das übersetzen.

00:19:56: und ihre Management haben Marketing oder Brand oder sonst war studiert und verstehen was eine Marke meint wenn sie sagt bringe Leichtigkeit rüber.

00:20:04: aber kein Otto-Normalverbraucher der nicht Marketing durchstudiert hat so.

00:20:09: Wir haben zum Beispiel eine, eine Marke die oft so sagt ja wir müssen den Genuss vermitteln.

00:20:13: Damit kann niemand was anfangen wenn man das nicht irgendwie übersetzt.

00:20:17: für die Creator und super oft ist es halt einfach gut sucht das was du sagen willst guck auf Tiktok lad die Videos mit Wouter Mark runter ne?

00:20:25: Ist einfach egal das wird dir nirgendwo ausgespielt.

00:20:27: und zeigst den Creatern und sag' Das is der Vibe in die Richtung ich gehen will Und die werden es fünf mal mehr verstehen als wenn Du den fünft Seiten PDF mitschickst.

00:20:37: Ja, das kurz dazu.

00:20:40: Ich denke dass kann man einfach mitnehmen sich aufschreiben und im nächsten Briefing berücksichtigen.

00:20:44: um zu deiner eigentlichen Frage zurückzukommen wie muss man Creator Content Produzenten und Influencer differenzieren?

00:20:53: Content Produzente und Content Creator sind glaube ich schon näher aneinander während Influenza und Content Creators sehr weit voneinander weg sind.

00:21:05: Natürlich, in Influencer können wir alles.

00:21:06: Es gibt Makromikrosupergroßgiger was auch immer es gibt alles mögliche da drin.

00:21:14: In Content Creators gibt's eigentlich ein Regel du musst gar keinen Following haben.

00:21:19: also zum Beispiel wenn jetzt Leute CreativeSpeakly werden wollen registrierst Du Dich und lädt einen Bewerbungsvideo hoch und wir fragen dich noch nicht mal wie viele Followerst Du irgendwo weil das einfach nicht relevant ist.

00:21:32: Dadurch haben die Creator auch weniger selbst zu verlieren an Image, das merkt man extrem in der Zusammenarbeit.

00:21:39: Also ganz viele Influencer gerade wenn du mit größeren Arbeit hast haben ja einfach Managements.

00:21:43: Kein UGC-Creator hat Management!

00:21:46: Vielleicht Business Ideas?

00:21:47: Vielleicht

00:21:48: wollen wir noch mal ein UGCCreator-Management gründen aber... Das ist natürlich schon großer großer Unterschiede in der zusammenarbeit wie man mit diesen Leuten redet weil da gibt es nicht mehr der übersetztes gibt niemanden der sich irgendwie kümmert und so weiter und sofort.

00:22:03: Außerdem Content Creator gerade jetzt noch.

00:22:06: Auf Speakly haben wir vielleicht, also wir haben zehntausend registrierte Creator wenn nicht mehr und irgendwie monatlich dreitausend fünfhundert aktive Creator.

00:22:17: Wir haben im Jahr vielleicht fünf sechs Creator die wirklich über sechzigtausend Euro mit uns verdienen Also einen guten Vollzeitjob haben.

00:22:25: Das heißt aber auch wir haben ungefähr Neuntausend neunhundertfünfundneinzig Creator, die das ist nicht deren Vollzeitjob.

00:22:32: Das ist und die das nebenbei machen neben Studio machen usw.

00:22:36: Sofort.

00:22:36: dass merkt man einfach super stark in der Zusammenarbeit wie available die sind Wie schnell das geht wo die filmen und so weiter und sofort.

00:22:47: das heißt deine frage wird so anders beantworten als im Influencer sagt man mal von null bis fünftausend ist diese größer und dann so weiter und sofort.

00:22:55: Diese Reichweite ist eigentlich total egal wie man Content Creator kategorisieren kann, ist viel mehr an deren Level am Professionalität.

00:23:03: Und was da auch super interessant ist wir merken das auch super starken Unterschied in verschiedenen Nischen also ganz... Simpel, aber merkt mir einen großen Unterschied zwischen Frauen und Männern.

00:23:14: Es gibt viel mehr Frauen die das machen also wirklich massiv mehr Frauen als Männer Und sie machen es dann auch ein bisschen besser weil irgendwie diese ganze content creation Sache noch so ein female Ding ist dass ich persönlich etwas schade finde.

00:23:27: Aber ist halt so kann man.

00:23:29: Es sind kein Wunschkonzept.

00:23:33: Und auch so zwischen älteren und jüngeren Creatern merkt man einen super Unterschied, die eine Generation ist halt damit aufgewachsen Content zu machen und die andere bringt sich das halt mit fünfundvierzig bei.

00:23:42: Was aber interessantes war oft diese ältering Generation an Creatern super gut performen weil die ältern Zielgruppen auf den Socials nicht Ich weiß gar nicht, wie man das gut sagt.

00:23:54: Aber im Endeffekt sind die naiv!

00:23:56: Junge Leute wissen was ist Werbung?

00:23:58: Was ist keine

00:23:59: Werbung?!

00:23:59: Was is echt?

00:24:00: Was is Fake?

00:24:02: Meine Mama zum Beispiel, die sagt immer so... Das hat mir eine Frau auf Facebook empfohlen und es ist einfach ne Ad.

00:24:08: Und natürlich muss das auch ne Frau nie im Alter sein.

00:24:12: D.h.,

00:24:12: dass ist so'ne Nische ...die ich Brands gut noch mal empfehlen kann wenn sie ein bisschen ältere Zielgruppe haben.

00:24:17: versucht auch mal UGC zu machen.

00:24:19: Es ist nicht nur für junge Leute

00:24:23: Sehr gut dahin, weil es auch hier noch mal so den C-Gruppenfokus zu nehmen.

00:24:26: Und ja ich kann sehr gut nachvollziehen was du da sagst, weil ich das auch bei Menschen aus der Generation in meinem Umfeld erlebe.

00:24:33: und ja ich glaube auch dass Genau der Erfahrungsschatz, wie du sagst ist dann vielleicht die wichtigste Kategorie für diese Content Creator.

00:24:43: Und wie du auch schon gesagt hast im Endeffekt ergibt sich dadurch ja auch für normallos eine sehr gute Einflugsschneise um in dieser Branche Geld zu verdienen relativ... Bequem, will ich jetzt nicht sagen.

00:24:56: Aber flexibel von zu Hause oder halt in ihrem Umfeld wo sie diesen Content produzieren.

00:25:00: also ist ja auch wirklich noch mal so eine Art neues Berufsfeld.

00:25:04: und dass jetzt manche Menschen auch nebenberuflich irgendwie vordringen?

00:25:08: Absolut!

00:25:09: Man merkt das auch wenn man ein bisschen in der UGC-Bubble ist werden die auch früher da später extrem viele Coachings vorgeschlagen auf Instagram schon ein bisschen Richtung Scam, um ganz ehrlich zu sein.

00:25:22: Also man kennt das ja oft von so Trading und Day Trading und Online Coach und es erinnert mich mal ein bisschen an so Thermomix Gruppen, wo es halt darum geht.

00:25:32: Es gibt auch super Seriöse drin.

00:25:34: also ich will das gar nicht generell irgendwie runter reden.

00:25:36: Ich finde cool dass Leute sich damit beschäftigen.

00:25:38: Man muss halt einfach echt ein bisschen aufpassen, dass man da nicht über einen ... so ein bisschen veräppelt wird, weil das teilweise zahlen Leute da echt großes großes Geld für.

00:25:50: Und man kann noch so gut sein... Man braucht halt Nachfrage!

00:25:54: Also es ist egal wie gut du bist, du brauchst die Macht und das ist meistens das was diese Kursen nicht so gut vermitteln ist Wie kriegst du überhaupt Kunden?

00:26:03: Dann ist es auch ziemlich egal wie Gut Du bist.

00:26:05: aber ja es ist ein totales Geschäftsfeld.

00:26:08: ich glaube um dass jetzt so ein bißchen größere Meinung, aber ich glaube das ist zum Beispiel auch ein großer Grund warum so viel mehr Frauen das machen.

00:26:16: weil wir ganz viele auch Mütter haben die eigentlich zu Hause sind und das nebenbei machen.

00:26:20: Die halt nicht wieder komplett Vollzeit durchstarten oder halt gar nicht mehr so berufstätig sind und waren und da einfach was finden, was die für sich machen können.

00:26:29: Und das finde ich mir echt sein Menschlich so schön also so klar.

00:26:31: es ist auch cool eine Kampffnie zu bauen aber so einzelnen Leuten auch irgendwie die Möglichkeit zu geben, sich nochmal selbst zu verwirklichen und irgendwie etwas hinzukriegen was mehr deren Alltag- und Familie möglich ist.

00:26:42: Ja, find ich voll toll!

00:26:44: Was würdest du sagen?

00:26:45: Ich glaube, es ist wahrscheinlich nicht einfach das so zuvor gemeinern.

00:26:48: Aber was können wir uns für Einkommensgrößen da vorstellen?

00:26:53: eigentlich wenn ich jetzt eine UGC-Creator bin?

00:26:55: Wie ist die Spanne, was sich für ein Video bekommen kann so grob?

00:27:00: Die Spanne is riesig!

00:27:02: Also das kann von, ich glaub unsere aller niedrigster Preis aktuell sind so, thirty six Euro.

00:27:08: Das ist wenn du basic also In Speakly gibt es verschiedene Levels.

00:27:12: Wenn du ein ganz neuer Basic Creator bist und einen fünfzehn Sekunden Video ohne alles machst, dann liegst du da.

00:27:18: Wir haben aber auch Creator.

00:27:19: die verdient tausend Euro an einem Video.

00:27:21: wenn du halt einen Vorortdreh für bestimmte Großkunden machst so dann verdienst du einfach mal easy.

00:27:29: also was heißt Easy?

00:27:30: Also musst schon Tag drehen.

00:27:32: Aber wirst du noch gut bezahlt dafür?

00:27:34: Ich würde sagen im Durchschnitt sind das so.

00:27:38: Ich habe sogar die Zahlen hier, ich hab sie nämlich im Vorfeld mir einmal rausgesucht.

00:27:44: Wir haben aktuell so einen verdienten Creator bei uns der eine Commission kriegt zwischen zwei und drei hundert Euro.

00:27:53: Das ist wenn du so ein bisschen nachguckst und Speekly suchst auf TikTok dann bist du ganz viele Creators sehen die sagen nein stimmt gar nicht das alles viel zu günstig?

00:28:01: Das ist so ein bißchen...ich will es nicht sagen unser Echo Aber die Crater selbst wissen wir auch nicht.

00:28:09: und endlich zufrieden mit dem Payouts alle.

00:28:12: Das hat einen großen Grund, dass es ein einzelner Crater versteht wie viele Craters gibt!

00:28:18: Also das ist wirklich schwer sich das vorzustellen.

00:28:20: Wir haben monatlich also im April haben sich fünfzehntausend Leute auf Speakly als Crater registriert davon Tausendzweihundert ihre Set-Cut so weit ausgeführt.

00:28:32: Das muss ich mal vorstellen, tausend zweihundert Crater einfach nur im April.

00:28:35: Da sind noch nicht einmal unsere High Seasons.

00:28:37: High Season ist immer Januar, Februar weil da Leute sich Neues vorsetzen setzen und beschließen jetzt irgendwie Crater zu werden das voll cool finde.

00:28:44: aber Tausendswahrhundert Crater versuchen Sich mit Bewerbungsvideo hier auf unserer Plattform zu kommen.

00:28:50: davon können wir natürlich noch nicht mehr alle zulassen.

00:28:53: also davon lassen wir vielleicht dreißig Prozent zu Weil wir sonst ja einen totalen Oversupply haben für ... für die Nachfrage an Content und... wie das halt in Marktdynamiken so ist, ne?

00:29:06: Wenn sehr viel Supply dann geht natürlich auch der Preis runter.

00:29:09: Das haben Marktwerte ja nun mal so an sich.

00:29:13: Erstes für einzelne Crater super schwer zu verstehen kann ich auch verstehen.

00:29:15: wäre ich eigener Crater würde ich auch um mich selbst gehen und jetzt nicht um die Dynamik dahinter.

00:29:22: aber ich finde es einfach so krass beeindruckend zu sehen wie viele Leute Crater werden wollen Wie viele Leute sich dahin, sehr zum Bewerbungsvideofilm um Creator zu werden ist glaube ich auch ein super Shift.

00:29:34: Was du halt gesagt hast normallos können jetzt Geld durch Content verdienen und das... Ich bin sehr dankbar so einen Teil da drin sein zu können weil ich das voll cool finde dass Leute Geld verdienen können mit dem was sie lieben.

00:29:44: Und jetzt ist es vielleicht noch ein bisschen weniger.

00:29:46: in der Zukunft wird's mehr.

00:29:47: man weiß es auch nicht genau weil es sind Marktdynamiken.

00:29:49: aber

00:29:50: ja

00:29:50: Ja, das finde ich sehr beeindruckend.

00:29:53: Jetzt sitzt ihr ja auch genau an dieser Schnittstelle zwischen beiden Welten also einerseits die Creator, die wir jetzt gerade näher betrachtet haben und aber auch die Marken?

00:30:00: Was würdest du sagen?

00:30:00: sind dann so auf Markenseite noch mal Veränderung oder Trends, die du siehst wenn es um UGC geht?

00:30:08: Was super interessant ist... Wir sehen langsam so Industries emerging für die UG C besonders gut funktioniert wo man's gar nicht geglaubt hätte.

00:30:18: Also wir hatten vorhin schon ein bisschen Online Retailer als Thema.

00:30:23: Was andere und ursprünglich, wie gesagt, ich sag mal damals aber vor vier, fünf Jahren waren es ja vor allen Dingen die großen E-Commerce Brands.

00:30:30: Das waren eher abeswandt Huxfix, das waren Snoggs.

00:30:33: da sind die Brands im gesunden Ankerkraut so die dadurch durch die Decke gegangen sind sehr klassische Ecommerce Brand natürlich auch krass gepusht von Corona einfach um da weiter zu machen was wir jetzt sehen super interessant ist Die schnellstwachsende Industrie im UGC-Bereich ist Pharma.

00:30:51: Also wirklich Pharma, Medikamente aber auch Supplements, Cremes alles was mit Pharma zu tun hat.

00:31:01: letztes Jahr habe ich mich noch so gefragt warum also so how why?

00:31:05: Ich checke es einfach nicht.

00:31:06: mittlerweile hab ich's verstanden und das ist Phama kann sehr schlecht mit Influencer arbeiten weil die so krasse Health Claims haben und ihre Briefings von Legal abklären müssen.

00:31:16: Hatten wir vorhin schon, kein Management lässt ein Briefing durch das Wort für Wort vorgegeben ist.

00:31:22: Und Influencer sind jetzt und ja größte Fans von fünf Abnahmschleifen mit einer Legal-Abteilung damit das Ganze durchgeht.

00:31:30: bei UGC Cratern ist das komplett anders.

00:31:32: die sagen so okay gibt mir das Wortskript fürs Skript durch dass auch nicht schlimm.

00:31:35: lasst es eine Liegelabteilung durch gucken.

00:31:38: Es ist überhaupt nicht zeitlich gebunden, wie zum Beispiel Influencer, der sagt ich muss das aber samstags posten, sonst ist das unauthentisch und mein Outfit ist anders.

00:31:45: Das total schnuppe!

00:31:46: Aber Farmer ist natürlich auch etwas was nur von Erfahrung lebt.

00:31:51: so eine Sonnenbrille kann es immer noch mal fotografieren und sagen guck mal wie hübsch die ist jetzt ne B-Pantänenfotografie ist und sagst wie hüpft sie ist interessiert dass einfach genau niemanden

00:32:00: sondern raus

00:32:00: hat.

00:32:01: dieser Erfahrung Und das finde ich super interessant.

00:32:05: Also so kleiner Insight, dass alles wo Erfahrung wichtig ist und auf der anderen Seite aber Vorgaben usw.

00:32:12: schwierig sind.

00:32:12: Das ist einfach das perfekte Ding für UGC!

00:32:16: Und selbst die großen großen Pharmafirmen fangen jetzt an mit UG C Cratern zu arbeiten.

00:32:23: Ja, es ist ein sehr guter Punkt.

00:32:24: Ich hab früher auch im Bereich Pharma einiges gemacht.

00:32:26: da ging's dann noch um Journalisten-Kontakte und Blogger aber auch da hat uns das schon total fertiggemacht.

00:32:30: genau diese... Das ist

00:32:31: hart ne?

00:32:32: Ja

00:32:32: die Restriktion was darf man sagen welche Worte davon verwenden?

00:32:35: selbst beim Copywriting für eine Caption auf Social war das natürlich immer ein Riesen ist schön.

00:32:39: also ja natürlich

00:32:40: I

00:32:41: can relate und aber spannend dass es hier dann genau für gerade die genau diese Einflugschneise gibt Ist ja auch noch mal interessant, was da schweilt sozusagen.

00:32:54: Würdest du sagen das ist... Weil ihr hier auch international unterwegs seid?

00:32:59: Da auch in den Märkten nochmal Unterschiede gibt.

00:33:01: also ihr habt jetzt glaube ich in Europa vor allem eure Märkte die ihr nicht nur Deutschland sondern eben auch Standorte Italien Niederlande und so weiter.

00:33:13: Ja, Italien.

00:33:14: Dach Niederland-UK haben wir und Frankreich und Spanien launchen wir gerade.

00:33:18: Ja sehr gut!

00:33:19: Dass ihr da auch nochmal Unterschiede bei den Unternehmen seht was so der Neat ist die die Marans die Nachfrage?

00:33:26: Es ist ein großer Unterschied in was für eine Qualität die erwarten.

00:33:31: In Italien ist alles bisschen entspannter.

00:33:33: Da muss man ganz ehrlich sagen es ist unser schnellst wachsenes Land gerade also grad.

00:33:38: seit dem letzten sechs Monaten wächst Italien ultra schnell.

00:33:43: Das hängt also auf der einen Seite damit zusammen, dass die Brands ganz ehrlich einfach ein bisschen entspannter sind.

00:33:48: Die haben das nicht so mit ihren CI-Guidelines und alles muss fünfzigtausendmal geprüft werden.

00:33:54: Das andere ist... Und das merkt man zum Beispiel auch in der Niederlande versus Deutschland.

00:33:59: schon krass!

00:34:00: Wie viel Mühe sich die Crater geben?

00:34:02: Hängt extrem stark wirtschaftlich davon ab wie wirtschaftliche Starkes dieses Land.

00:34:08: Wie gut sind Salaries in diesem Land?

00:34:10: Wie hoch ist die Arbeitslosenquote wirklich?

00:34:14: also danach können wir gucken wie viel mehr geben sich creator auf nach groß?

00:34:19: das ist was für mit unseren Investoren besprechen und so weiter und sofort.

00:34:23: Weil, dass natürlich wie vorhin schon gesagt haben Leuten einfach eine Möglichkeit gibt Geld zu verdienen mit etwas was die cool finden oder was die eh schon Zuhause machen können ist super.

00:34:33: also oft wird dieser vergleich nicht gezogen.

00:34:35: aber wenn wir ein bisschen von der Company Building Ebene reinkommen supergutes.

00:34:39: ne Firma mit der wir uns viel vergleichen oder lernen ist uber.

00:34:43: Weil das ist, Leute hatten eh schon Autos.

00:34:45: Es gibt Drivers auf der einen Seite die halt fahren und Riders auf der anderen Seite genauso wie wir Creator und Brands haben.

00:34:52: Und wir matchen es an sich eigentlich genau das gleiche Prinzip oder Airbnb, also dieses Marktplatz-Prinzip.

00:34:58: Das merken wir schon stark... Das auch einfach mit einer wirtschaftlichen Stärke eines Landes zu tun hat.

00:35:06: Während Deutschland auf Crater eher so sind, ja für das Geld mache ich das nicht und so weiter... ...und in Italien sind die Preise eh niedriger und die Crater machen alles mögliche dafür.

00:35:13: Da ist jetzt ein bisschen übertrieben gesagt.

00:35:14: natürlich, dass es möglicher war!

00:35:17: Der Einsatz ist auf jeden Fall schon mal ein bisschen höher.

00:35:19: Das zweite was wir sehen, was damit auch zusammenhängt, ist was für Brands das benutzen?

00:35:24: Weil UGC funktioniert halt schon immer noch sehr gut für Onlinehandel und dafür Produkte, unter neunzig Euro sind, würde ich sagen.

00:35:32: In Ländern wo Leute tendenziell eh nur Sachen unter neunsig Euro kaufen funktioniert das natürlich... Also das ist auch übertrieben gesagt und überspitzt aber noch viel besser weil ehe viel online gekauft wird weil Leute viel preisensintiver sind und dass auch eine Sache ist die sehr gut über UGC vermittelt werden können.

00:35:48: deshalb glaube ich zum Beispiel aus einer Brandsicht wird für uns irgendwann Osteuropa nochmal super interessant merkte wie so Ungarn Polen usw.

00:35:55: und sofort.

00:35:56: Und von der Creator Seite denke ich In vier fünf Jahren werden Märkte wie die USA super spannend, weil da gibt es gar kein Sozialsystem.

00:36:03: Da gibt's nothing to fall back on!

00:36:05: Die USA hat eine riesen Gig-Economy für Dinge wie Fiverr, Airbnb, Uber und so weiter, weil Leute diese Side Hustles brauchen.

00:36:13: Ja... Ja und ich glaube was ja dahinter steht, warum dann die Plattform an sich überhaupt eine Relevanz hat ist ja die Skalierung.

00:36:20: Dass ich als Unternehmen gar nicht mit die Masse an UGC Creator irgendwie an mich binden könnte und die bespielen könnte.

00:36:27: Vielleicht kannst du da auch noch mal so ein Quick Runthrough nur machen?

00:36:31: Was wenn ich jetzt auf einer Plattform wie eure sozusagen gehe... Welche Steps kann ich da durchlaufen, die es mir eben möglich machen?

00:36:38: Dann auf eine Zahl X zu kommen an Creators pro Monat.

00:36:41: Was ist denn da vielleicht auch so... was machen denn die krassesten Marken, die's voll durchgespielt haben dann wirklich an Zahlen sozusagen wie viel Creator schaffen die in Anführungszeichen pro Monats?

00:36:51: oder auch an Content?

00:36:52: und ist das überhaupt das Ziel?

00:36:53: Ist ja vielleicht auch nochmal ne spannende Frage diese Masse zu generieren.

00:36:58: Das hängt ein bisschen von den Zielen ab.

00:37:00: also wenn du jetzt, wenn wir mal auf Ads gehen, Ich kann jetzt natürlich nicht die Namen eins zu eins weiter sagen, aber so unsere, eine unserer größten Kunden der das wirklich selbst auch komplett selbstmanagement kommt.

00:37:13: Auch aus diesem Bereich Supplements ist es nicht genau Pharma Aber so Verträglichkeits-Tests, Supplements, Collagen alles in diese Richtung und die aber die Pressen über so ein Monat schon so vier, fünfhundert Videos daraus Das ist super stark, die machen das aber auch für verschiedene Länder.

00:37:31: Das ist jetzt nicht nur Deutschland sondern diesen All-Unser-Märktenaktiv und haben auch in Haus wirklich eine Person sitzen, die komplett mit Spiegel arbeitet.

00:37:40: also es gibt einen UGC Manager in dieser Firma, dessen Aufgabe es ist Creator zu sourcen, Creator zu organisieren und mit denen zu arbeiten.

00:37:51: Das is so ein Volumen.

00:37:51: was geht?

00:37:52: Die andere Extreme sind halt Online Retailer, die hundert bis tausend fünfhundert Videos an dem Wochenende.

00:37:59: Also da kommen wirklich Freitags die Crater in deren Lager holen Kartons an Klamotten ab, filmen das ab und bringen sie am nächsten Montag wieder zurück und liefern eine Woche später.

00:38:10: Ich würde sagen dass es schon noch die Ausnahme Und es gibt halt auch einfach jetzt nicht unendlich viele Riesen Retailer In Europa, die sind ja auch einfach europaweit krass konsolidiert.

00:38:25: Das ist etwas, was wir so in Volumen sehen.

00:38:30: Wie man da gut arbeiten kann.

00:38:32: Ist etwas... das ist vielleicht auch super interessant weil sich bestimmt viele Leute fragen wie fange ich denn überhaupt an?

00:38:37: Also natürlich fange jetzt nicht an, sechs oder neun Videos hier irgendwie random über die Seite rüber zu kriegen.

00:38:45: Da bieten wir verschiedene Einflugschneisen ins Beagle ja auch an.

00:38:49: Wir haben einfach so ganz normalen Self-Service.

00:38:51: Da kann sich wirklich jeder registrieren, wenn ihr jetzt Beagle googelt da reingeht könnt ihr registriert rücken und einen Auftrag erstellen und sagen ich möchte ein Video von einem Creator.

00:38:58: und dann schreibt ja euer Briefing und sagt das soll ein Get Ready With Me sein für meine neue Wimperntusche.

00:39:05: im besten Fall habt ihr ein gutes Briefing Und schreibt visuell wie sich Jokes unterscheiden sollen usw.

00:39:09: und sofort.

00:39:10: und dann fängt Creator einfach sich an sich bei euch zu bewerben und nach mal mindestens vierzig Bewerbungen, so richtig coole Brands mit Namen haben bei uns auch mal schnell zweihundert nach zwei Tagen einfach.

00:39:24: und dann sucht ihr euch die Crater aus.

00:39:26: Könnt ihr beauftragen müsst nicht verhandeln also gar nichts weil die Preise ja set sind.

00:39:30: Das heißt wenn sich ein Crater bewirbt bei euch könnt ihr aber auch beauftragend rücken dann wird automatisch die Adresse des Creators angezeigt.

00:39:35: ihr schickt Und dann hat der Creator sieben Tage Zeit das ganze zu produzieren.

00:39:40: Das ist super um einfach mal zu starten, dass es nicht super wenn man jetzt monatlich fünf sechshundert Videos darüber machen will.

00:39:47: da haben wir andere modelle für wo Brands auch flexible preise setzen können.

00:39:52: das ist dann halt ein subscription model wo die creator flexibler drin sind ... switchen Brands aber meistens rein, nachdem sie schon ein paar Mal ausprobiert haben.

00:40:02: Das Zweite was möglich ist... Wir haben auch InSpeak-Lied drin.

00:40:05: so eine ganz kleine Nennersuliebe von unsere Mini-Inhouse-Agentur für einfach Firmen die noch nicht so viel Ahnung haben!

00:40:11: Die machen zwei drei Monate mit unserem Account Management Team schreibt das Account Management team Briefing, schreibt ... ... das Account management die Creator an und macht die Creator Chats.

00:40:19: Aber es passiert ja alles in unserer Software.

00:40:22: Im Unterschied zu Agenturen kann der Kunde mitlesen.

00:40:24: Unser Ziel ist es nämlich immer, dass der Kund das selbst hinkriegt oder es an eine Agentur übergibt.

00:40:30: Weil wir wollen ja eine Plattform werden und keine Agentur... Aber manchmal muss man den Leuten halt einfach ein bisschen noch was beibringen wenn die jetzt nur nicht so UGC-natives sind.

00:40:39: Das heißt eigentlich gibt's für groß und klein verschiedene Einstiegsmöglichkeiten um sich mal in der Zusammenarbeit mit Creators zu probieren.

00:40:55: Sehr gut.

00:40:55: Ja, nee dann versteht man nämlich auch einmal was die verschiedenen Abläufe sind sozusagen Die ich da selber auch für mich vielleicht mal so ein bisschen durchplanen muss wenn das etwas ist was man angehen möchte.

00:41:06: Jetzt haben wir das große Thema was überall rum warbert und so auch in diesem podcast KI.

00:41:11: Und ich finde gerade wenn man so eine zukunftsprognose wagt Wir haben jetzt grad schon erfahren okay die letzten vier fünf jahre Vor allem eben durch tatsächlich echte menschen und dass war so der mehrwert der da in das ganze reingegangen ist Echte Menschen, die Content erstellen, der ja sehr functional ist, sag ich jetzt mal.

00:41:27: Wo du auch gesagt hast, da gibt es ganz klare Regeln vor allem wenn wir Lower Funnel sprechen oder in so einem Ad-Set und so muss das geschnitten sein.

00:41:34: man sieht vor allem Mensch in Interaktion mit Produkt.

00:41:38: Wenn wir das jetzt mit KI-Content mal weiterdenken, irgendwann sind ja diese Tools da auch soweit.

00:41:45: Dass sie ein fast reales Image einer Person kreieren können ne?

00:41:49: Würdest du sagen, wir laufen da auf so eine Welt hin wo wir sagen okay KI Kills the UGC Star oder siehst du dann noch keine Gefahr am Horizont?

00:41:59: Sie fragen nämlich jeder einzelne Investor fragt Es gibt ganz ehrlich in der UGC Brand Social Community krass gespalten Meinung dazu.

00:42:09: Ich habe jetzt natürlich das große Glück meine Meinung dazu zu sagen, ich glaube nicht an UGCAI Creator.

00:42:16: An Content Creator die aus AIs sind... Man muss sagen es geht ja schon!

00:42:20: Ja es geht.

00:42:21: also ist wirklich schon möglich Creator mit AI nachzustellen dass das gerade noch krass teuer weil die Modelle halt teuer sind.

00:42:27: aber es ist absolut möglich das zu machen.

00:42:30: Wir haben sogar selbst bei Speakly mal mit unserer Topcreatorin versucht sie zu klonen um dann das Kunden zu verkaufen.

00:42:36: Das wollte nur leider absolut niemand kaufen, das war schon so ein bisschen traurig aber zeigt ja auch was der Markt sagt so ungefähr?

00:42:43: Dann haben wir es zwei drei Kunden geschenkt weil wir es unbedingt mal ausprobieren wollten und haben gesagt komm probiert das doch mal aus.

00:42:50: Das Ding ist, hier und da sieht man schon noch das ein Creator AI.

00:42:53: Und in dem Moment wo das einer mitkriegt und kommentiert geht meistens schützdomlos so.

00:42:58: und dann kommen die Kommentare sagst du ihr wollt mich doch verarschen?

00:43:01: Ihr benutzt noch nicht mal einen echten mensch.

00:43:02: und jetzt soll ich euch über glauben dass euer produkt funktioniert.

00:43:06: und Dann wie social media halt so ist ne befeuern sich die leute den kommentaren krass.

00:43:12: Das ist halt eine sache Die uns aufgefallen ist, weil wir dachten am Anfang so als das Ganze hochkamen.

00:43:17: Wir bieten auch AI Creator auf dem Marktplatz an und kann jede Brand sich selbst

00:43:20: entscheiden.".

00:43:21: Das hat semi-gut funktioniert... Was mir aber gut gezeigt hat, Leute wollen das eigentlich gar nicht!

00:43:29: Weil Menschen wollen halt Menschen sehen mit jeder Person, mit der ich spreche, die sagt, nee, das ist dann ja nicht echt und das glaube ich nicht usw.

00:43:37: Und sofort.

00:43:39: Also das ist einmal eine Sache.

00:43:41: Konsumenten wollen das einfach nicht sehen.

00:43:43: Echte Menschen sehen.

00:43:46: Das zweite, was ich denke ist so... Wenn Labeling-Flicht kommt und ich bin fest davon überzeugt dass es Gesetze geben wird das KI Content wirklich gelabelt werden muss Und auch dass es strafbar ist wenn er nicht gelabilt ist Dass dann AI Label so ein bisschen so günstig wirkt.

00:44:07: Discontent creation sein meiner Meinung nach.

00:44:09: Weil halt jeder Hans und Franz das machen kann, alle wissen da ist nicht wirklich Gedanke reingeflossen und dass es einfach auf Masse schnell gemacht.

00:44:17: Und mich erinnert das so ein bisschen daran weißt du ja wahrscheinlich auch noch früher ne als es so diese Gerichtsverfahren gab zu Influencern.

00:44:24: Pamelarei wurde groß verklagt so muss da Werbung draufstehen oder nicht?

00:44:27: Und dann gab's da diese riesen Debatte drum herum muss da werbung drauf stehen?

00:44:30: was macht das?

00:44:31: mit den cpm klicken die leute weg und im endeffekt hat Es das ein bisschen verändert wenn man die erste story slide werbung geschrien geschrieben hat, im Gegensatz zu davor.

00:44:39: Wurden nicht alle Slides danach angeguckt?

00:44:40: Das war einfach so... Genau das Gleiche wird mit KI also wenn nicht noch extremer mit KI passieren dann bin ich mir ziemlich sicher.

00:44:49: History is gonna repeat itself.

00:44:50: nur ich glaube extrema weil es halt was anderes ist.

00:44:53: so da Werbung unbezahlte Werbung und so weiter kennen wir all aus den Influencer-Stories zu so dass hier ist noch nicht mal echt!

00:44:59: Das ist nicht nur Werbung sondern ist noch Nicht Mal Echt.

00:45:02: Ich denke Da werden Konsumenten sehr allergestrauff reagieren.

00:45:07: Wir sehen so großen Ki-Accounts von uns, dass die zum Beispiel verbieten.

00:45:10: Die dürfen es gar nicht machen!

00:45:11: Weil sie so Angst vor dem Schützdom dahinter haben...

00:45:15: Okay, das ist ein spannender Insight.

00:45:16: Weil ich hätte in der Vergangenheit immer argumentiert, dass wie gesagt so dieser rein funktionale Content wo es einfach um eine schnelle Weitergabe von Impression zu einem Produkt geht, dass das als erstes sozusagen fällt anders jetzt als der Creator, der natürlich sein Leben seine Emotionen nochmal ganz anders also Influencer sagen wir jetzt in unserer Definitions Hierarchie sozusagen.

00:45:38: Total!

00:45:38: Der dann noch mal ganz andere menschliche Faktoren reinbringt.

00:45:41: aber Okay, das heißt du sagst es ist schon so dass wir dieses menschliche Gefühl selbst bei sowas schon so ausgeprägt haben und diesen Wunsch nach Echtheit.

00:45:52: Das ist selbst in ja ich sage mal generischem Ad Content der aber mit Menschen transportiert wird sozusagen schon eine Abwehrhaltung gibt gegen KI.

00:46:00: Absolut!

00:46:01: Und ich glaube da... Also ich bin nicht gegen KI, ne?

00:46:05: Ich glaube KI kann voll cool als Stunt benutzt werden.

00:46:08: Zum Beispiel kennst du ja wahrscheinlich so diese Ads von Herbal Essence wo die Blumen den Big Ben hoch wachsen.

00:46:15: Ultra cooler Stunt, Maybelline macht das oft gut... Aber es ist halt für Awareness!

00:46:21: Da geht es nicht um Trust.

00:46:23: Es ist wie eine Brand-Activation.

00:46:26: Das ist wie wenn du ein Rapper irgendwo hinbestellst.

00:46:28: Ja also das ist einmal cool aber das ist nicht der Trust, also UGC funktioniert weil damit Vertrauen gegeben wird.

00:46:37: In dem Moment wo irgendwo AI drauf steht ist da kein Vertrauen mehr.

00:46:40: Also einfach dieses Label und dieses Ding.

00:46:42: und dann wenn Leute es nicht labeln haben die direkt das Gefühl die Brand verarscht sie.

00:46:47: Und da haben halt Brands Angst vor.

00:46:50: Ich meine guck mal wie genau Brands Influencer überhaupt aussuchen damit es ein Brandfit gibt.

00:46:56: Natürlich haben die krasse Angst davor zu sagen okay ich kriege hier einen Kommentar der sagt Wollt mich doch hinter das Licht führen und dann gibt's da massenweise Kommentare zu.

00:47:09: Da gibts schon eine Abwehrhaltung, man sieht einen krassen Unterschied.

00:47:13: also wie auf Speakleam ja sehr diverse Kunden.

00:47:15: wir haben so große Pharma-Kunden, wir haben Ecommerce-Kunde usw.

00:47:19: Wir haben auch ein Haufen klassische Dropshippers einfach Einmannunternehmen.

00:47:23: die machen diesen Nummer eins Fan von AI Content was aber natürlich auch Sinn macht dass es schnell günstig und so weiter, aber wenn du dann als Establish Brands dich davor distanzieren willst.

00:47:36: Daher kommt meine Überlegung mit diesem Ski-Inlabel es ist einfach so cheap im Element-Effekt.

00:47:42: Kann ich zu benutzen?

00:47:43: Außer du benutzt das als Stunt!

00:47:45: Du buchst eine Lil MacKayla auf Instagram ne?

00:47:49: Eine Influencerin die sich einmal aufgebaut hat und alle wissen dass es Kunst, aber es ist halt viel mehr Kunst als Vertrauen.

00:47:55: Ja Und zusätzlich zu diesem Standfaktor würde ich noch sagen, wahrscheinlich innerhalb des Prozesses.

00:48:00: Gerade wenn ihr jetzt aus dieser Tech-Perspektive darauf blickt ... Das ist natürlich die unsichtbare KI, die sich nicht in einem Creative äußert, aber allein bei der Auswahl der Creator oder vielleicht auch dem Labeling und so.

00:48:11: das erleichtert euch ja bestimmt schon sehr viel?

00:48:13: Oder wie KI da zum Einsatz kommen kann?

00:48:15: Ja, natürlich darin ist KI ein Gamechanger.

00:48:18: also das ist super gut!

00:48:19: Die können z.B.

00:48:20: schon viel besser Videos lesen, also so analysieren und ein Komponens runterbrechen nennt man das.

00:48:27: Das heißt unser Algorithm ist noch ein bisschen hochgegriffen.

00:48:31: wir sind ja noch nicht so crazy weit aber den Matching-Algorithmus den wir schon haben können sowas gucken wie bei uns kann man als Brand so specific requirements reinschreiben für die Creators?

00:48:42: Und da arbeiten mir zum Beispiel dran dass wenn jemand schreibt Wir brauchen lange Haare weil man ist halt Herbal Essence hat einen Shampoo können wir sehen, in den Videos haben die creator lange Haare oder nicht und können das besser matchen.

00:48:56: Das ist eine Sache, die super gut funktioniert.

00:48:58: Was auch gut funktioniert, ist so das ganze Thema Briefings mit... also ich würde sagen, Briefing funktioniert gut und schlecht weil wenn man es gut macht, ist es sehr gut und wenn man's nicht gut macht dann ist es einfach katastrophal schlecht schlechter als wenn man selbst gemacht hätte.

00:49:13: aber Wir sind der Tech Company, ich würde sagen wir bauen schon einigermaßen gute Briefings Generators die man da nutzen kann und auch weiter geben kann.

00:49:21: Das ist etwas wo wir das super gut einsetzen können.

00:49:28: einfach KI als Prozessbeschleuniger für den ganzen Prozess und ganz ehrlich auch für die Creator wenn du das nebenbei on the side machst.

00:49:37: es ist so cool wenn kleine Automation wie so einmal die Woche wirst du ausgezahlt deine Rechnung ist da also Hört sich so stumpf an, aber das ist so ein Game Changer einfach.

00:49:48: Wenn du dann nicht siebzehn Rechnung zuordnen musst die Woche weil wir dir halt einmal einen Skill gebaut haben den du nutzen kannst und dann geht es an deinen Steuerbereiter weiter und alles ist gut.

00:49:59: also als Effizienzsteigerer ist es crazy!

00:50:04: Als visuelle Ersatz sehe ich persönliches nicht.

00:50:11: Ja, fair enough.

00:50:12: Und ich glaub das bringt uns ja dann auch schon zur Zukunftsprognose.

00:50:16: die ich immer zum Ende hin gerne allen Gästen stelle ist immer der etwas gemeine Blick in die Glaskugel den wir alle natürlich wagen aber wo man auch gleichzeitig weiß in dieser Welt hoop knows was sonst in zwei Jahren erwartet.

00:50:30: Aber jetzt mal deinen blick ganz persönlich auf die nächsten vierzehnzig Monate im UGC Bereich.

00:50:35: Was sollten wir uns als ... ja, vielleicht Prognose mal besser zu Gemüte führen.

00:50:42: Deiner Meinung nach?

00:50:43: Ich denke in den nächsten vierzehnzig Monaten, also in den letzten zwei Jahren, meine erste Prognosis K.I.

00:50:49: wird kommen und dann sterben.

00:50:51: Es wird einen kurzen Hype geben, zwei, drei, vier Monate, wo alle sind so AI Crater-AI Crater damit's ein Haufen Schützdom geben.

00:50:57: Dann wird es zwei oder drei große Lawsuits geben wie damals der Pamela Reif Lawsuit, der die Influencerwelt krass geprägt hat.

00:51:03: das wird es auch hier geben.

00:51:06: Und dann war es das auch mit KI meiner Meinung nach.

00:51:10: Das heißt, wenn man sich das überlegt, es wird krass ansteigen, KI wird kommen und alle werden darüber sprechen.

00:51:15: Alle sagen, dass ist eine krasse Gefahr usw.

00:51:18: Dann werden Konsumenten darauf reagieren.

00:51:20: Meine These ist danach zählt der echte Mensch noch mehr und wird dadurch auch noch mehr wert?

00:51:27: Das ist eine Prognose für mich da drin!

00:51:29: Ich glaube, es würde einen Handvoll sehr schlauer UGC-Creator geben ... sehr viel Geld daran verdienen werden, ihre Rechte für AI Training zu verkaufen.

00:51:41: Ich bin mir unsicher am Ende zu sein.

00:51:42: so wer und wo genau?

00:51:44: Weil es halt einfach so viele Autonomalverbraucher sind die einfach ... ... weder Marketing noch Bildrechte, noch Liegel, noch sonst ... ... irgendwas an Ahnung dazu haben!

00:51:53: Aber ich glaube das kann man super gut machen... ...und ist auch was was uns als Beagle wichtig ist unsere Crater gut zu protecten.

00:51:59: also zum Beispiel dürfen unsere Brands den Content über das Beagle nicht einfach so mit KI verändern weil Ja, wie das unfair unseren Creator gegenüber finden.

00:52:09: Aber ich denke dass wird spannende Business-Modelle aufmachen sagen wir mal so.

00:52:14: Das ist meine KI-Prognose.

00:52:17: und ich denke meine zweite etwas generischere Prognose hatten wir heute auch schon ganz oft.

00:52:21: das UGC wird meiner Meinung nach weg von... Also es sagen jetzt immer noch alle UGCs aber ich denke im Endeffekt ist einfach Creator Content.

00:52:28: Ich denke so langsam aber sicher wird das Wort UGCC sterben und das wird so rebranded in Creator Content.

00:52:33: Und dieser Creator Content wird ... so viel mehr verbreitet außerhalb von Ads.

00:52:38: Ich glaube bei Ads sind wir langsam in so einem Tipping-Point, wo es jetzt einfach stabil weitergeht aber... In ganz vielen anderen Bereichen sind wir noch weit, weit entfernt vom Tipping Point.

00:52:46: ich sehe da einmal online Handel also wirklich auf dem Website.

00:52:50: das habe ich heute schon fünfmal gesagt da gehe ich nicht nochmal tiefer rein.

00:52:52: und das andere wo ich das seh ist Education für junge Leute weil wenn man jetzt überlegt Leute die jetzt vierzehn, fünfzehn sind Als die sechs waren, haben die schon auf Handys gespielt.

00:53:05: Die kennen es nicht anders als nine-sixteen Content zu sehen.

00:53:09: Die werden anders educated werden müssen.

00:53:12: Als ich Avi gemacht habe, dann hab' ich Avi gemacht zwei tausend siebzehn also vor so neun Jahren.

00:53:18: Da gab's schon so The Simple Club und das war so cool.

00:53:21: Ja man konnte so YouTube Videos sehen und da stand ein Typ und hat alles erklärt Das wird weiterkommen.

00:53:27: Also wir produzieren jetzt teilweise schon für große Firmen mit Also wirklich einfach Creators Videos für deren Ausbildungsplattform.

00:53:35: Eine Firma mit der wir super viel zusammenarbeiten ist Drop Flow, die machen so ... Super interessant!

00:53:42: Die haben eine App gebaut komplett um Ausbildungsplätze zu verteilen praktisch also um Ausbildungplätze zu bekommen und die werden einzig und allein durch Videokontent Advertised.

00:53:52: Also, wenn du das aufmachst sieht das aus wie TikTok aber da geht es nur um Ausbildung und Studienplätze was natürlich Sinn macht wenn du mit dieser Art von Content aufwächst.

00:53:59: und auch gerade wenn sich dein Gehirn noch entwickelt wie du auf Reize reagierst und so und du so viel Shortform Content siehst wird deine Dopamin, deine Aufmerksamkeit spannender einfach anders ausgeschüttet.

00:54:09: Das heißt aber die Welt muss sich verändern Um meiner Meinung nach... ich weiß nicht ob das Das kann noch ein bisschen länger sein, diese Zukunftsprognose.

00:54:18: Weil ich sehe einfach, dass es mehr und mehr in Shortform-Content geht auch Serien.

00:54:22: Ich weiß nicht, ob du's mitbekommen hast.

00:54:23: In Asien gibt's mittlerweile schon richtig viele, die sind ein Sixteen-Formatserien, die superkurz sind.

00:54:29: Das ist schon ein Step weiter weg von Netflix.

00:54:31: Ja, aber wenn es so kurz ist muss es effizient sein weil sonst rechnet sich das nicht und da kommen halt die normalen Creator ins Spiel diesen Content zu produzieren.

00:54:41: Und ja meine Prognose ist dass wir gerade für junge Leute Creator Content Ich würde es dann gar nicht mehr UGC nennen Aber Creator Content in Dingen wie Education Job Suche Ausbildung suche und so weiter und sofort viel mehr sehen, Nachrichten auch.

00:54:58: Also eigentlich alles was man konsumiert klassisch in längeren Formaten wird auf kürzere Formate gehen und damit irgendwer damit noch Geld verdienen kann muss die Produktion eher günstiger sein als teurer und das wird sehr profitabel für Content Crater sein.

00:55:13: meiner Meinung nach

00:55:14: Spannende These.

00:55:16: Okay, sehr gut!

00:55:16: Da bin ich wirklich ein interessierter Beobachter der nächsten Jahre um nachzuvollziehen ob das passiert und wie das institutionalisiert wird oder genau vielleicht dann auch wirklich in bestehende Strukturen dann Einzug findet.

00:55:29: aber ja Simple Club war schon mal ein gutes Beispiel finde ich und generell glaube ich auch wie das ganze Bildungs-Ökosystem auch erwachsenen Bildung muss man ja ehrlicherweise sogar später mitdenken.

00:55:40: zu allen möglichen Themen sich äußert Ja, mega.

00:55:43: Könnte man jetzt auch noch eine Stunde drüber reden?

00:55:45: Das schaffen wir leider nicht mehr!

00:55:46: Natürlich!

00:55:47: Deshalb zur letzten Frage... Wer prägt denn dein Denken und Handeln?

00:55:51: Jetzt das kann auch was ganz Persönliches sein.

00:55:54: vielleicht auch in deiner Position hast du ne sehr verantwortungsvolle lidersche Rolle bei euch im Unternehmen Kann aber auch etwas privat vor Pfannen sein.

00:56:01: Aber wer präght dein Denk und Handel und influence dich im Alltag auf Social Media

00:56:08: auf Social Media.

00:56:09: Es

00:56:09: können auch, ich mache es auch gerne ein bisschen breiter weil andere Gäste dürfen das auch breiter beantworten?

00:56:16: Ich glaube ich würde einmal auf Personen eben und einmal auf Unternehmenebene gehen, weil... ...es ist natürlich für mich so dass Social Game super interessant.

00:56:22: aber im Endeffekt versuchen wir hier ja einfach eine coole Company zu bauen.

00:56:25: Wir versuchen hier einen coolen Marktplatz zu bauen!

00:56:27: Und wenn Leute mich dann mal so fragen wie findest du da besonders cool?

00:56:32: hab ich mir ein krasses Hotel und das ist Onlyfans, weil Onlyfanz einfach ein krass Creator freundlichen Marktplatz gebaut hat.

00:56:41: Kraskapitaleffizient!

00:56:43: Das sind irgendwie fünfzigsechzig Leute die da arbeiten, die verdienen einen Haufen an Geld und die Creators sind so loyal dieser Plattform gegenüber also... Onlyfans hat etwas geschafft, was wir bei Speekly noch nicht geschafft haben.

00:57:01: Weil ich sehr gerne noch schaffen würde und ich nenne das so den Creator Growth Loop.

00:57:04: Creator machen außerhalb von diesem Marktplatz Werbung für sich selbst auf diesen Marktplatz also.

00:57:11: Klar onlyfans das ist sexuell angehaucht.

00:57:14: das finden einige Leute mal ein bisschen schwierig beim Entefeld ist dass auch einfach ein Two-Sided Marketplace genauso wie Uber, Airbnb und Speekli.

00:57:20: ja

00:57:21: genau das ist halt eine andere.

00:57:24: Genau Es ist halt super interessant, weil ich habe noch nie einen Oberfahrer gesehen der gesagt hat hey buch mich unbedingt über uber.

00:57:33: Sondern ich hab eher schon fünf Oberfahrern gehabt die gesagt haben schreib mir nächstes mal auf WhatsApp und ich hole dich so ab.

00:57:40: Das muss man sagen, ich bin kein Unifans-Konsument.

00:57:42: Aber so gefühlt von dem was ich mitbekomme ist es nicht so dass irgendeiner dieser Creator versucht deren Kunden außerhalb dieser Plattform zu kriegen sondern es geht darum auf diese Plattform erfolgreich zu sein und das finde ich so beeindruckend wie die das gut hingekriegt haben mit einer Effizienz dahinter.

00:58:06: Ja, dass ich denke OnlyFans ist einfach der Winning-Markplatz.

00:58:10: Von dem man sehr viel lernen

00:58:11: kann!

00:58:11: Ich glaube weil die Creator Monetarisierung auch so gut funktioniert für die dort.

00:58:15: Also was sie schon machen ist häufig dann über Instagram Content oder auch WhatsApp noch mal die Leute zu bespielen.

00:58:21: aber der Weg über diese Bezahlfunktion das System ist immer die Plattform.

00:58:25: Und

00:58:26: OnlyFants macht an jeder Transaktion über OnlyFan... Geld, die verdienen damit einfach Geld und die Creators sind absolut fair damit.

00:58:34: Die wollen das sogar!

00:58:34: Die wollen gar nicht per Paypal bezahlt werden, die wollen über Uni-Fans bezahlt wird.

00:58:38: Und das ist einfach crazy.

00:58:41: muss man den Mädels und Jungs einfach mal krassen Respekt für aussprechen was sie da gebaut haben?

00:58:46: und das finde ich ja also jetzt ein Unternehmen keine einzelne Person ne aber super inspirierend und cool.

00:58:55: Ich hoffe, wir kommen auch noch hin.

00:58:57: Goals!

00:58:59: Sehr gut.

00:58:59: Ja, goals

00:59:00: wirklich.

00:59:01: Dreaming.

00:59:02: Ja aber genau finde ich trotzdem sehr nachvollziehbar wie du es hergeleitet hast und ja alle Daumen sind gedrückt dass ihr den OnlyFans Weg genauso gehen könnt.

00:59:11: Hoffentlich, hoffentlich

00:59:13: Perfekt.

00:59:14: Ich danke dir, Benita für diesen Einblick in die Welt des UGC!

00:59:17: Ich finde du hast sehr viele anschauliche, ja einerseits Beispiele aber auch Thesen und Pognosen mitgebracht, die glaube ich jeder für sich in der Realität entweder schon selbst beobachtet oder jetzt testen kann.

00:59:28: Und ja, ich freue mich total, dass du dabei warst.

00:59:32: Danke dir!

00:59:33: Ja, ich freu' mich sehr hier gewesen zu sein.

00:59:36: Wie man merkt, ich erpelle es sehr gerne und wenn irgendwie noch ein paar Fragen dazu hat meldet euch einfach super gerne bei mir.

00:59:44: Ja, eine neue Folge Influenz ist im Kasten und ich hoffe ihr hattet im Interview genauso viele Aha-Momente wie ich.

00:59:50: Das ganze Thema UGC falls ihr noch am Anfang steht glaube ich haben wir heute einmal sehr gut aufgerollt und gezeigt in welche verschiedenen Richtungen man gehen kann wo man vielleicht auch falsch abbiegen kann und wie unglaublich wichtig es ist das ganze Thema nicht stand alone zu betrachten sondern als Teil der übergeordneten Influencer und Marketingstrategie für eure Kanäle, glaube ich kann es einen riesigen Unterschied machen.

01:00:14: Ich denke dass wir auf der Basis des Interviews jetzt sehr gut überprüfen können ob falls ihr für eine Marke arbeitet oder eine Agentur das etwas ist wo ihr tiefer rein steigen wollt und wie ihr das Ganze angehen könnt.

01:00:24: wenn ihr noch weitere Fragen habt an mich oder an Benita mehr über Speakly und so weiter erfahren wollt dann schaut gerne in die Show Notes.

01:00:31: dort findet ihr alle relevanten Links und ihr seid sehr herzlich eingeladen irgendwie Kontakt zu treten.

01:00:37: Für den Podcast selbst sende ich eine freundliche Bitte aus, gerne zu bewerten.

01:00:42: Wenn euch die Folge gefallen hat und ihr Feedback habt, wenn ihr noch mehr erfahren hättet hinterlasst gerne Kommentare auf Spotify, hinterlaszt Sterne auf Spotify.

01:00:50: schickt mir gerne eine E-Mail, wenn Ihr das Gefühl habt, ihr möchtet da nochmal in den Austausch treten dann sehr gerne!

01:00:57: Und vor allem die Bewertungen helfen dem Podcast immer gefunden zu werden und wir wollen ja hier auch noch weiteren Leuten diese Deep Dives anbieten.

01:01:04: deshalb ein herzlicher Einladung dazu.

01:01:06: Außerdem in eigener Sache noch zum Abschluss eine Message, die mir sehr wichtig ist.

01:01:11: Ich erwarte im Kürze, in wenigen Tagen wahrscheinlich mein erstes Kind und freue mich schon sehr darauf.

01:01:16: aber das wird zu einer kleinen inhaltlichen Umstellung des Podcasts jetzt erstmal führen.

01:01:20: Genau es hat schon so ne kleine Pause geführt und jetzt die nächsten Episoden werden ein Mix sein aus regulären Interviews, die ich in den letzten Wochen aufgenommen habe und aber auch den absoluten Best-of Folgen aus dem Influenzuniversum.

01:01:31: der ganze Podcast existiert ja schon seit sechs Jahren da so richtige Highlight-Episoden rauskristallisiert, von denen ich dachte um die Lücken zu füllen, die ich jetzt gerade durch die Babypause kreiert habe.

01:01:43: Macht es total Sinn diese Interviews trotzdem noch einmal zu präsentieren weil nicht alle damals schon am Start waren, weil ihr vielleicht einzelne Episoden gar nicht mitbekommen habt oder es sich einfach lohnt sie nochmal zu hören, weil sie so tiefgehend und wahr und gut waren und sich im Laufe der Zeit bewährt haben.

01:02:01: Genau deshalb freut euch auf ganz tolle Persönlichkeiten und Insights aus den letzten Jahren auch hier, aber wie gesagt immer im Wechsel mit aktuellen Interviews.

01:02:09: So dass ihr da auf jeden Fall auch immer auf dem aktuellen Stand seid was die Influencer Marketingwelt und Creator Economy angeht!

01:02:16: Ich danke euch sehr für euer Zuhören und freue mich auch auf die nächsten Episoden.

01:02:21: uns eine liebe Grüße bis dahin.

01:02:22: macht's gut bye-bye.