BEST OF: Tobias Schiwek, du baust ein Medienunternehmen für die 2020er. Wie läuft's?

00:00:00: Du hörst heute eine Best-of-Folge des Influenz-Podcasts.

00:00:03: Ich verabschiede mich aktuell in einer Babypause, weil ich mein erstes Kind im Juli zur Welt bringe und erstmal ein paar andere Dinge im Kopf habe.

00:00:11: Aber ich wollte natürlich, dass ihr trotzdem hundert Prozent Podcast versorgt seid!

00:00:14: Und deshalb habe ich die absoluten Highlightfolgen der letzten Jahre rausgesucht, die mich bis heute noch absolut überzeugen und von denen ich weiß, dass die Learnings auch in den nächsten Jahren weiterbringen werden.

00:00:26: Sie erscheinen jetzt immer alle zwei Wochen im Wechsel mit aktuellen Interviews.

00:00:30: Also keine Sorge, ihr bleibt up to date im Creator Game!

00:00:33: Aber ja ich freue mich auf jeden Fall euch geniale Content und großartige Gäste weiterhin präsentieren zu können.

00:00:38: Genießt den Sommer und die heutige Best of Episode!

00:00:42: Bye bye!

00:00:43: Hi, herzlich willkommen im Influenz-Podcast.

00:00:46: Heute mit einem alten Bekannten Tobias Schieberg gibt sich die Ehre.

00:00:49: Letztes Jahr in Folge sixty-six habe ich mit ihm noch als CEO von DiviMove gesprochen.

00:00:55: Jetzt hat die Firma eine große Transformation hinter sich und nennt sich heute We Are Era.

00:01:00: Was sich hinter diesem catchy Namen verbirgt und was sich organisationell und inhaltlich seitdem verändert hat wird uns Tobias gleich erzählen.

00:01:08: Außerdem versuchen wir so ein bisschen nachzuvollziehen wie seine Visionen, heute in die Praxis übersetzen lassen und ja, ob alles so gut funktioniert hat wie er das letztes Jahr noch geplant hat.

00:01:20: Das wird er uns gleich erzählen.

00:01:22: Dieses Interview ist mir insgesamt eine sehr große Freude, wenn ihr in meine Episodenliste schaut, dann seht ihr dass wir uns mit großen Schritten auf die hundertste Folge zu bewegen was ein sehr großer Meinstein für viele Podcast und auch für mich ist.

00:01:34: und auf dem Weg dorthin werdet ihr in den kommenden Wochen immer mal wieder bekannte Stimmen hören aus den letzten zweieinhalb Jahren sozusagen eine kleine Roadshow, ein kleines Gäste Best of der prägenden Gesprächspartner aus der Influenz History.

00:01:49: Das nur als kleiner Teaser vorab!

00:01:50: Aber wir springen jetzt nach einer kurzen Unterbrechung rein ins Interview mit Tobias Schiewig von We Are Error.

00:01:56: Ganz viel Spaß dabei!

00:01:57: Ich habe da mal eine Frage.

00:01:59: Woran machst du fest, dass dein Influencer wirklich zu deiner Marke passt?

00:02:02: Sind es die Zahlen oder die Themen, der vibe des Kanals oder einfach nur deinen Bauchgefühl wenn du durch swipes?

00:02:09: Mein Partner der heutigen Episode Story Clash verfolgt ja den Ansatz der Content-basierten Discovery.

00:02:14: Denn sie sind total davon überzeugt und ich bin es ehrlicherweise auch, wenn du den gesamten Content eines Influences siehst weißt du ob er oder sie wirklich ein Fitt ist.

00:02:22: Story Clashes hat dafür jetzt ein neues Tool namens Discover Creators mit dem das extrem gut funktioniert.

00:02:28: Ich durfte es mir in der Demo schon mal genauer ansehen und war sehr begeistert zum Beispiel weil es folgende Features gibt Ihr habt dort Influencer, Profile mit dem gesamten Content der Creator inklusive vergangener Instagram Stories zum Beispiel.

00:02:41: Außerdem gibt es einen schlauen Algorithmus, sehr den Content analysiert und euch ähnliche Influenzer aktiv vorschlägt die zu euren Suchprofil passen.

00:02:49: Das heißt, die Research-Zeit wird massiv verkürzt!

00:02:52: Und last but not least, die Collaboration Timeline, die euch sämtliche Kooperation von Influencern und auch einzelnen Brands easy aufschlüsselt.

00:02:59: D.h.,

00:02:59: wer z.B.

00:03:00: von euch wissen will, in den letzten Monaten gerne gearbeitet hat, findet das jetzt mit wenigen Klicks sofort heraus.

00:03:07: Klingt doch alles sehr hilfreich würde ich sagen!

00:03:10: Wenn ihr also Story Clash noch nicht ausprobiert habt bisher bietet es sich jetzt mit diesem neuen Discovery Tool umso mehr an.

00:03:16: schaut rein Ihr findet den Link zu Story Clashes auch noch einmal in meinen Show Notes.

00:03:20: und jetzt geht's weiter mit dem Interview mit Tobias Schiewer.

00:03:22: ganz viel Spaß.

00:03:24: Hi Tobias schön dass wir wieder zusammensitzen.

00:03:26: wie gehts dir?

00:03:27: Ja sehr gut findest du?

00:03:28: auch schön dass man mal wieder da sitzt?

00:03:30: Fast ein Jahr, oder?

00:03:31: Das ist sehr exakt.

00:03:32: Wir haben gerade darüber gesprochen und ich habe es mir auch in der Vorbereitung gedacht ... Perfekt, gerade dass wir mit dir vor einem Jahr gesprochen haben und die Zuhörer, die das letzte Mal vielleicht nicht reingehört haben wissen es nicht.

00:03:43: Aber vor einem jahr standet ihr an einer superinteressanten Stelle glaube ich innerhalb eures Unternehmens.

00:03:47: da hattest du grade glaube ich fünf verschiedene Unternehmen unter einem dach zusammengeführt Und im letzten ja haste schon ein bisschen was angeteasert Was quasi ansteht und das hast du jetzt wahrscheinlich Ja vollzogen Vielleicht fürst uns war so ein bisschen durch das letzte Jahr was für krasse Sachen da abgegangen sind und kleine Mayen steine vielleicht an die du dich jetzt gerade besonders zurückgeinnerst?

00:04:07: Ja, gerne.

00:04:07: Es war vor einem Jahr... Ich habe damals ein bisschen andeuten können aber noch nicht alles erzählen und haben immer gesagt im nächsten Podcast der Erzählmer mehr.

00:04:16: Das war so.

00:04:17: wir haben fünf Firm zusammen gebracht sind dann im Sommer mir oder weniger nach unserem Gespräch zu einem Off-Site um das alles mal noch besser zusammenzuziehen

00:04:26: d.h.,

00:04:26: eine gemeinsame Kultur schaffen was ja viele so Missionen machen wollen.

00:04:33: Wir haben es auch sehr ernsthaft gemacht, weil wir haben damals ja auch schon über Werte gesprochen und über Wertesysteme.

00:04:38: Und haben gesagt, wie wollen wir anderen erzählen?

00:04:41: Wie Werte funktionieren wenn wir nicht unsere eigenen Werte sehr klar benennen und uns daran auch messen lassen können.

00:04:46: Deswegen war das ein wichtiger Punkt dieses eigene Wertessystem aufzubauen aber auch insgesamt zusammenzuwachsen dann natürlich auch zu sagen, wie kommen wir rein ehrenheitlich reingeschäftig dahin wo wir hinkommen wollen und finden wir auf dem Weg auch noch einen neuen Namen der er uns alle irgendwie unter einem Dach bringt und eben vereint und uns alle heißt eben für die, die damals auch gar nicht so reingehört haben und uns nicht kennen.

00:05:07: Wir haben ja europaweit Firmen zusammengezogen.

00:05:10: also das geht los in Schweden, Norwegen, Finnland, Danemark und geht dann runter bis bis eben ans Mittelmeer.

00:05:16: Hier sind jetzt acht Büros auf Kontinentaleuropa verteilt, es sind aber insbesondere auf zwölf Märkten sehr aktiv, die auf Kontinental Europa sind.

00:05:26: und sowas wie UK machen wir mittlerweile auch wieder mehr und mehr obwohl wir da weder ein Büro haben noch ehrlich gesagt ein sehr starkes Netzwerk.

00:05:33: Aber jetzt hast du langsam so überschwapp Effekte.

00:05:36: Das können wir vielleicht auch gleich nochmal vertiefen, das schreibe ich nämlich auch ein Stück weit dem zu wie wir auf den Markt schauen und was wir uns im Hintergrund an Infrastruktur erlauben können weil wir eben mit fünf Firmen in zwölf Ländern agieren.

00:05:48: Das könntest Du alleine sogar nicht!

00:05:49: Und jetzt können wir Sachen bedienen die wir heute vor einem Jahr gehofft haben bedienen zu können und es wird mehr und mehr konkret und findet auch schon statt.

00:05:57: Und Sie seid jetzt ca.

00:05:59: twohundertfünfzig

00:06:00: Leute?

00:06:01: So ungefähr, so zweihundertvierzig.

00:06:02: Wir suchen auch noch welche.

00:06:03: Also alle sollen sich auf jeden Fall bewerben.

00:06:06: Wir finden immer wieder eine Rolle wenn wir jemand toll ist oder der sich bewirbt.

00:06:11: Genauso ist das ja und machen das auch europaweit.

00:06:15: Jetzt gerade... Das macht ja eh jeder.

00:06:17: damals aber als wir zusammensassen war es schon alles remote.

00:06:21: Wir haben die Büros wieder geöffnet.

00:06:22: Haben da auch verschiedene Modelle Aber das wurde jetzt auch noch mal spannender.

00:06:26: Wir hatten vorher schon ein, zwei Mitarbeiter die in Portugal gelebt haben obwohl wir kein Büro da hatten und mitgearbeitet haben.

00:06:32: Das hat sich jetzt schon einmal verstärkt Weil einfach die Strukturforschung da war aber jetzt endgültig so verfestigt ist dass es noch weniger eine Rolle spielt.

00:06:42: Auf der anderen Seite wir reden mit Leuten.

00:06:44: Es geht irgendwie darum kreativ zu sein Talente zu treffen.

00:06:47: Wir brauchen auch einen Büro an dem wir uns treffen können.

00:06:49: Ich meine wir sind hier.

00:06:50: letztes Jahr waren wir gerade noch im alten Tube One Büro.

00:06:53: Jetzt sind wir in unserem neuen Büro, das wir auch schon seit Monaten gemietet haben.

00:06:57: Aber hier ist Platz für fünfzig Leute und ich glaube heute sind wir zu fünft hier.

00:07:02: Und die Leute sitzen sonst zu Hause und arbeiten von da.

00:07:05: Das darf man nicht vergessen!

00:07:06: Dass alles in der Corona-Krise so ein bisschen passiert.

00:07:08: also Teams zusammenführen ist glaube ich immer schwer und auch eine Kultur zu etablieren.

00:07:12: aber gerade wenn alle isoliert oder remote nicht ganz so wirklich zusammenhängen kann ich mir das noch schwerer vorstellen?

00:07:19: Ja das ist total knifflig weil du Blöder BWLer Spruch, aber die Kultur ist die Strategie zum Frühstück.

00:07:26: Und du kannst dir noch so viel überlegen wenn die Leute sich nicht riechen können oder theoretisch über Werte und gemeinsame Visionen reden und jeder sitzt zuhause an seinem Küchentisch und klappt ein Laptop wieder zu.

00:07:37: Das ist unheimlich schwer ja?

00:07:38: Wenn Du umgekehrte Leute zusammenbringst zu dem klassischen Offside und dann irgendwann mal abends die Laptops zuglappst aber sitzt halt noch zusammen das ganz ganz anders.

00:07:46: deswegen haben wir Als es gerade die Gegebenheiten erlaubt haben und auch Unterwahrung von allen Bedingungen, die du eben beachten musst.

00:07:54: Ausgewählte Teammitglieder zusammengebracht um irgendwie den Effekt zu erzeugen?

00:07:58: Ja!

00:07:59: Aber trotzdem wir haben sie jetzt ganz gut hingekriegt.

00:08:00: Das stimmt das wäre leichter ohne Pandemie auf der anderen Seite.

00:08:04: Ich glaube heute vorhin wir haben aber auch darüber gesprochen.

00:08:06: Wir haben als ihr die ganze Struktur neu gebaut haben immer gesagt es geht um Resilienz Und wir hatten nicht mit der Pandemie im Blick sondern Gedanken gemacht.

00:08:16: Na ja, was ist denn wenn der YouTube Algorithmus sich wieder ändert?

00:08:18: Was ist denn, wenn Bite Dance kommt und TikTok aufbaut?

00:08:22: dann müssen wir doch die ersten sein... Die sagen das beruhigt euch mal alle wieder!

00:08:26: Wir haben es schon im Griff und das ist irgendwie Resilienz.

00:08:28: Eine Pandemie war aber ein sehr guter Test dafür ob wir Resilient sind und ich finde es hat ganz gut

00:08:33: geklappt.

00:08:35: Ja diese Fähigkeit sich zu verändern oder zu adaptieren sehr schnell.

00:08:39: Ich glaube das ist etwas was meine Marketing halt heutzutage überall braucht also.

00:08:43: Letztes Mal haben wir drüber gesprochen.

00:08:46: Sollte jemand heute noch für ein YouTube-BJ kämpfen?

00:08:49: Oder sollte er für einen Online-Marketing-Bj kämpfen und unterjährig schauen, wo muss ich gerade wie hin?

00:08:54: Und das hat viel mit Resilienz zu tun!

00:08:57: Dass wir dann sagen können, wir sind jetzt entspannt für unsere Partner auch für die Talente.

00:09:00: also die Künstlerin, die will ich sagen... Wie sieht es aus?

00:09:04: Soll ich TikTok anfangen oder nicht?

00:09:06: Oh Gott, ich habe meinen dritten Strike.

00:09:07: was mache ich hier?

00:09:08: Dann müssen wir Design, die das schon drei, vier mal durchgedacht haben für dich behutsam in die Richtung schieben, die du eigentlich gehen wolltest.

00:09:17: Okay und dann habt ihr euch ja am Ende fext sehr prominent neu positioniert, er hat einen neuen Namen oder ein Dach sozusagen gebaut.

00:09:24: Das heißt We Are Error.

00:09:25: Kannst du uns mal so ein bisschen dadurch führen... Was?

00:09:28: Wofür steht das?

00:09:29: Sozusagen was sind denn die Werte auf die ihr jetzt am Ende so gekommen seid wie soll man euch wahrnehmen?

00:09:33: weil sich ja echt tatsächlich auch so ein paar Bekannte ich sag mal Namen unter euch vereinen, die wahrscheinlich viele Leute schon gelernt haben mit Juwon Divi Move und so dass wird jetzt alles darunter verheiratet.

00:09:42: Das heisst so was habt ihr für den Dach und für ein Haus gebaut vielleicht?

00:09:45: Ja das ist also gerne ich mache es einmal Rundumschlag und dann können wir gucken wo wir reingehen.

00:09:52: Tatsächlich, also Divimoof war vor allem auch in anderen Märkten da hat das noch deutlich schmerzhaft sich angefühlt zu sagen wollen wir ein rebranding machen.

00:10:00: In Holland haben wir achtzehnt der top zwanzig YouTube Channels gehabt und sind ähnlich auf anderen Plattformen dann gewachsen.

00:10:07: in Italien identisch ja?

00:10:10: In den Nordics die Firma die dazu kam He's United Screens Die absolut dominant waren in dem Markt gegründet von ehemaligen Youtube Mitarbeitern.

00:10:20: Das war für die auch ein Schritt, zu sagen wir machen einen gemeinsamen Namen.

00:10:23: Warum haben wir nicht einen der alten Namen übernommen?

00:10:26: Das hat insbesondere mit zwei Dingen zu tun.

00:10:28: ist eines das wie gesagt haben Größe der einzelnen spielt jetzt nicht so sehr die Rolle.

00:10:32: das soll inhaltlich auf Augenhöhe stattfinden.

00:10:35: zum anderen aber auch dass wir gesagt haben Wir sind sehr... Jetzt muss ich komplementär sagen.

00:10:40: Wir waren zahlt ja!

00:10:41: Wir hatten aus der U-Fahr ein sehr starkes Produktionsteam.

00:10:43: Wir hatten starkes Talent Management.

00:10:45: den Nordics war bei Super Media Kampagnen.

00:10:49: Welchen Namen nimmst du jetzt?

00:10:50: Es stirbt automatisch immer wieder so ein Vorurteil über, was wir tun und das hat sich eben sehr stark verändert.

00:10:56: Also hat es einen neuen Namen gebraucht.

00:10:59: Was machen wir jetzt?

00:11:00: im Grunde sind drei Säulen auf die wir setzen.

00:11:02: Das eine ist Talent.

00:11:04: So nennen wir unsere Creator oder Influencer oder Künstler in amerikanischen Begriffengrund übernommen Talent Management.

00:11:13: Das müssen nicht mehr solche sein auf Social angefangen haben.

00:11:17: Das kann auch wirklich jemand sein, der eine Karriere als Sportlerin hatte oder aus der Moderation kommt, aus Schauspiel und so weiter.

00:11:25: Plattformen sowieso egal ja?

00:11:26: Das ist das eine also Talent, auf die wir setzen Persönlichkeiten.

00:11:29: Die zweite Säule ist dann die Reichweite, die damit einhergeht und was wir damit tun.

00:11:32: Dann ganz viel was Daten angeht

00:11:34: usw.,

00:11:34: darüber werden wir bestimmt noch reden Auch was die Steuerung von Kampagnen plattformübergreifend angeht.

00:11:39: Und das letzte ist der Inhalt der Content genannten, das heißt für die Talente selbst aber auch für Markenartikeler, für NGOs.

00:11:48: Für die wir mehr und mehr Kampagnen fahren und für Fernsehsender.

00:11:51: also wir haben während wir hier reden vier Projekte in der letzten Schleife dass sie im Longform Formate gehen sprich Sachen die wirklich über weit über zwanzig Minuten oder seriell erzählt werden.

00:12:02: Das sind die drei Säulen Inhalt Talent und reichweite Daten Die wir kombinieren müssen und sich gegenseitig die in sich funktionieren sollten natürlich, aber auch sich gegenseitig irgendwie unterstützen.

00:12:15: Und oft wurden wir halt als eines dieser Segmente wahrgenommen.

00:12:18: Es gab viele, die gesagt haben ach ihr seid die aus dem Influencer-Bereich kommen oder jemand hat gesagt ihr seid doch die die für Airtel einen Magazin produziert haben oder die unsere Mediakampagnen steuern.

00:12:28: Aber dass das alles unter einem Dach sitzt war vielen vorher nicht klar Auch Kunden die wir jahrelang hatten.

00:12:33: Deswegen den neuen Namen.

00:12:35: Warum era können wir gleich noch sagen?

00:12:40: Wir sagen, wir sind ein Teil davon.

00:12:41: Also einerseits schon ehrlich gesagt das Gefühl... ...wir haben eine dominante Rolle in vielen Märkten.

00:12:48: also wir sind in gewisser Weise ob es wollen oder nicht jemand der diesen Markt mitgestaltet?

00:12:52: Wir wollen's ja!

00:12:53: Wir sind aber eh da auf der anderen Seite auch nicht die Hybris zu sagen na wir machen das alleine wir gestalten den mit.

00:13:01: also wir bringen ja viele zusammen die eh schon da sind müssen da irgendwie unsere Rolle finden und haben wir gesagt dann hat das sowas an Teilhabe-Partizipativ und deswegen habe ich gesagt, we are Ira.

00:13:11: Und vielleicht noch ganz kurz das spielere Schadensgefahr.

00:13:14: Du kannst A und Ira eben so schön umdrehen.

00:13:16: Ah!

00:13:17: Oh oh...

00:13:18: Das ist schick, ne?

00:13:18: Das kannst du ganz toll visualisieren.

00:13:20: Gut dass du es nochmal gesagt

00:13:22: hast.

00:13:22: Ich bin immer blind für sowas.

00:13:25: Aber schön cool ja kann ich mir sehr gut vorstellen und jetzt macht es noch mehr Sinn.

00:13:29: Ja ne?

00:13:29: Wundervoll.

00:13:31: Ja ich finde es cool, dass du jetzt ein bisschen ausgeholt hast weil Also ich verstehe, das ist... oder ich finde es super spannend dass ihr so vieles jetzt unter einem Dach vereint.

00:13:42: Hast du manchmal dann den Moment, dass jemand die Frage stellt?

00:13:45: So wie ich das jetzt einfach mal.

00:13:46: Beispiel auf Tour.

00:13:47: Aber was macht ihr denn jetzt genau?

00:13:49: Mit was für Problem kann ich denen wirklich zu euch kommen?

00:13:51: Okay ihr macht von allem etwas.

00:13:52: aber so was sagt ihr?

00:13:55: Ja das stimmt.

00:13:56: also es geht los mit der Frage Was seid ihr denn da?

00:14:01: Da würde ich sagen das Problem löst sich hoffentlich über die Zeit.

00:14:04: ja weil viele in die Richtung gehen.

00:14:05: wir sehen das hier schon TV-Markt, Agenturen von ... also die Künstlermanagement machen mit Produktionsfirmen.

00:14:12: Ja.

00:14:12: Joint Ventures schließen und so weiter.

00:14:13: Ich glaube das passiert jetzt ohnehin.

00:14:17: Die Frage ist genau was lösen wir?

00:14:19: Na ja, die Idee ist dass du kannst aber nicht musst aus einer Hand eine Erzählbogen über liebe ich langen Zeitraum zu schlagen Und da geht es jetzt um Wert.

00:14:30: und dann sind wir eigentlich im Thema.

00:14:33: Wenn du für irgendetwas stehst egal ob als Künstler Künstlerinnen als Marke, als Sender für einen Format.

00:14:39: Für eine einzige Kampagne für die gesamte Geschichte des Unternehmens.

00:14:43: Am Ende geht es immer darauf hinaus wofür willst du stehen und wer soll's hören?

00:14:47: Und potenziell können wir dann extrem großen Teil der Wegstrecke mit dir gehen.

00:14:51: Wir finden die richtigen Gesichter, wir finden die richtige Art diese Geschichte zu erzählen und wenns passt ja dann haben wir auch noch die Media Reichweite um das dann noch eben unterstützt rauszutragen.

00:15:02: natürlich Am Ende wird jeder immer mit Medien und Reichweite arbeiten müssen, da kann die Geschichte noch so gut sein.

00:15:08: Auf der anderen Seite sind wir das Bild, das wir dann benutzen.

00:15:11: Das ist wie bei einem Abendessen.

00:15:13: Da sitzen vielleicht schon... Da stehen zwölf Stühle auf acht Sitze schon jemanden und wir nehmen dann die anderen vier.

00:15:17: Und das machen wir eben ganz oft.

00:15:19: also es werden viele jetzt auch zuhören werden sagen ja mit denen haben wir schon hier mal gemalsam gepitscht und gegeneinander.

00:15:25: aber das finde ich ist auch einfach der Zeitgeist und das wollen wir auch so machen.

00:15:29: Das heißt, ihr dockt euch auch manchmal an oder seid Teil eines Teams mit anderen Partnern, Agenturen

00:15:33: oder Plattformen?

00:15:35: Genau absolut!

00:15:35: Ich glaube dass es in jedem einzelnen Bereich wieder genauso richtig gibt.

00:15:38: Es gibt Co-Produktion im TV Markt, es gibt bei Management sowieso jede Konstellation und das hat die Influencerprojekt schon lange gelernt.

00:15:46: und das heißt ja klar bei großen Markenartikeln ist recht, dass du zusammen im Strang ziehst.

00:15:51: Das wäre jetzt albern zu sagen Wir wissen es besser als der Rest.

00:15:56: Ja, ich würde jetzt gerne auf den Namen tatsächlich noch mal eingehen.

00:15:59: Era also auch das was es ausmacht dieses zeitgeistige oder so.

00:16:02: man kann schon ein bisschen rausführen auch aus eurem Auftritt so wie ihr das verkündet habt sozusagen was ihr damit meint.

00:16:08: aber nochmal in deinen Worten Was ist die Idee?

00:16:10: Genau also Zeitgeist benutzen wir tatsächlich auch internationales Begriff und wir sagen was ist das eigentlich für eine era an der wir jetzt sind?

00:16:17: wenn du nur popkulturell drauf schaust Du kannst immer für eine Dekade ungefähr sagen So hat sie sich angefühlt oder so sinnbildlich sieht die aus.

00:16:27: Das wird immer schwieriger, ehrlich gesagt weil du und sind wir eben bei Psychographien und eigenen Kulturwerden.

00:16:34: hier kann es ja auch jemand bauen was er konsumiert und damit bestimmt er auf den Mainstream mit als selbst wenn ich nur vermeintlich passiv konsumiere in der vernetzten Welten der wir sind bestimmt das unsere Popkultur und ob ich will oder nicht gestaltig diesen Mainstream mit, den es vielleicht gar nicht mehr gibt.

00:16:51: Mainstream sind jetzt eben viele parallele Streams und das ist für uns grundsätzlich der Zeitgeist, der gerade herrscht Und das kannst du doch größer machen.

00:16:59: und deswegen haben wir auch von einer Ära gesprochen.

00:17:02: und Ära heißt auch nicht dass das in sich geschlossen sein muss.

00:17:04: Darüber haben wir glaube ich das letzte mal nur andeutungsweise geredet.

00:17:07: aber wenn Du gesellschaftlich schaust was gerade passiert politisch In jeder anderen Form dann verlieren die alten Strukturen mehr und mehrere Bedeutung, die sie hatten als Orientierungsmittel.

00:17:19: Du hast Fridays for Future, die Leute mit einem getalten Wertesystem zusammenbringen ganz offensichtlich.

00:17:26: Du hasst Black Lives Matter das soll genauso Brexit und Trump und alles andere.

00:17:30: Und die Leute teilen ganz oft nicht mehr soziedemografische Werte oft noch nicht mal mehr Bildung was du vielleicht früher noch so als Proxy nehmen konntest.

00:17:38: Das ist wie eine andere Art und Weise wie Sie aufs Leben schauen.

00:17:41: Die können sich jetzt organisieren und die schaffen Movements.

00:17:44: Wir hatten ja Divimovies, Digital Video Movement... wir wollten uns dann nicht überhöhen und sagen am Ende machen wir auch Sachen, die sind oberflächlicher als ein politisches Movement.

00:17:54: Manche Dinge machen wir aber die sind sehr politisch und gesellschaftlich relevant.

00:17:57: Am Ende bleibt es aber ein Movement.

00:17:59: Und wir sagen das ist die Ära der Movements!

00:18:02: Jeder kann Teil eines Movements werden, kann eins schaffen.

00:18:06: Interessanterweise hast du bei Influencern schon immer davon gesprochen.

00:18:09: dabei Creators usw.

00:18:10: Subscribers benutzen manche, aber eigentlich sagt jeder Follower und da ist ja auch diese Bewegung drin.

00:18:16: Die Leute werden bewegt so schiesig das jetzt klingt!

00:18:20: Ja wenn du bewegst die inhaltlich weil sie wirklich sagen dass das berührt mich und ich finde gleichgesinnte da und gleich um gleich gesellt sich gern stimmt.

00:18:28: Und die bewegen sich gemeinsam.

00:18:29: und wenn bei uns ein Talent sagt Ich verlasse nicht mal YouTube, ich ergänze meine YouTube Sichtbarkeit um Instagram und TikTok.

00:18:37: Die geben null Euro-Media Budget aus.

00:18:39: Die machen keine Kampagne, die gehen einfach dahin.

00:18:42: Und ich als Follower weiß, da geht jetzt meine Ikrone fast schon.

00:18:47: Bewegt sich dorthin mit ihr werden andere gehen die so sind wie ich gleich und gleich gesellt sich gern.

00:18:51: Ich habe ein Inhalteversprechen.

00:18:53: Das sind Movements, die sehr politisch sein können.

00:18:57: Die aber auch auf Unterhaltungsebene genauso funktionieren.

00:19:00: das wird jetzt hundertprozentig die nächsten zehn, zwanzig Jahre der Debatte bestimmen.

00:19:04: Wie funktioniert Social Media?

00:19:06: Das ist dafür gemacht.

00:19:08: warum teilen die Leute Inhalt?

00:19:09: weil sie mir über sich selber sagen wollen Der Treibstoff von Social Media ist ja das.

00:19:13: Teile, Content der deine Werte widerspiegelt und deswegen wird alles das bestimmen.

00:19:18: Das ist die Ära und wir müssen unsere Aufgabe für unsere KünstlerInnen, für alle anderen Partner mit denen wir arbeiten diesen Mechanik gut verstehen und helfen.

00:19:29: Und haben gesagt, das ist die neue Ära!

00:19:31: We are Era.

00:19:32: aber wir alle, jeder, der konsumiert und teilt und Content erstellt, Content finanziert, distribuiert.

00:19:39: Wir alle gehören dazu Und insofern habe ich gesagt, keine Hybris.

00:19:44: Dass wir das alleine machen!

00:19:46: Auf der anderen Seite gebe ich zu ein Stück weit Hybrist zu sagen... Wir haben es halt erkannt und wenn du einverstanden bist dass du die Welt auch so siehst, dann sprich wie ich jetzt aber mit uns, dass wir gemeinsam drauf schauen was wir jetzt damit

00:19:58: machen.

00:20:00: Da sind super viele spannende Aspekte drin gewesen.

00:20:02: also ich finde es super interessant quasi auch jeden einzelnen Creator als Ich sag mal eine Art Initiator eines Movements zu sehen.

00:20:09: Das ist irgendwie sehr interessant, weil es ja das wirklich so ein bisschen ... Am Ende suchen wir immer nach diesen Influenzern die wirklich das erzeugen können bei Menschen und die Menschen bewegen können egal ob jetzt bitte klick auf diesen Link oder gibt diesen Code ein oder kommt zu meinem Book Release oder so.

00:20:23: Also wer weiß?

00:20:24: Es ist wirklich so.

00:20:25: Man bewegt Menschen.

00:20:25: Das finde ich sehr spannend, das so zu sehen!

00:20:28: Ja, das war im Prozess passiert.

00:20:31: Da sind irgendwann aufgefallen.

00:20:33: Du sprichst hier von Movement Bewegung Und wenn du sagst, der Follower und was so ein Mensch ist eigentlich.

00:20:38: Eigentlich gibt es alles Sinn, wenn ihr jetzt so zurück drauf schaust.

00:20:41: Und das Interessante ist ja, dass wir später nochmal über Daten sprechen.

00:20:47: Wenn Du sagst gleich um gleich gesellschaftlich gern Wir haben das jetzt schon untersucht zum Teil, müssen da noch viel mehr machen.

00:20:52: Aber das gilt sogar für die Creator in ihrer Community.

00:20:56: Die haben ähnliche Motivationsmuster Für jemanden, der außerhalb steht oder auch für uns selbst.

00:21:02: Sprechen mit jemandem warum eine vierzehnjährige vielleicht der einen Künstlerin folgt aber da nicht, obwohl du oberflächlich betrachtet im gleichen Genre unterwegs bist.

00:21:10: Dann haben sich beide Make-up Tutorials Aber dennoch gibt es ja eine die dich ansprechen an die dich nicht anspricht.

00:21:17: und das ist das was darunter liegt dieses geteilte Wertesystem.

00:21:21: Und wenn Du dir das anschaust dann sind diese Werte und Motivaturen usw.

00:21:25: häufig von dem Creator sehr deckungsgleich mit denen die ihn folgen.

00:21:29: Wir ermitteln das gerade, seit wir damals geredet haben.

00:21:31: Vielleicht haben wir auch damals schon kurz drüber gesprochen und eben die Zahl hat sich bestätigt sind etwa fünfundachtzig Prozent Überschneidung wenn du diese psychografischen Profile von Followern und ihren wir nennen sie jetzt mehr und mehr auch Ikonen erstellt.

00:21:46: Darüber wird mir nämlich auch immer noch zu wenig geredet.

00:21:49: Du hast es gerade schon gesagt, so ihr seht euch da auch ein bisschen Restfort-Lieder oder so Vorreiter und ich würde das genauso sehen dass es in diese Richtung läuft.

00:21:56: aber manchmal finde ichs faszinierend wie wenig wir trotzdem überhaupt nur darüber sprechen ist.

00:22:00: heißt ja doch nicht mal dass es dann unbedingt acht Agenturen schon direkt dafür geben muss die da Lösungen für anbieten dass irgendwie das ist ja auch nochmal so einen Punkt dieses Matchmaking dann am Ende ja auch betreiben zwischen Markenwerten und Influencerwerten zum Beispiel darauf läuft's ja im ende dann hinaus.

00:22:14: überhaupt nur sich mal bewusst zu machen, warum folgen denn Leute überhaupt dem Influencer und nicht dem anderen?

00:22:20: Das hab ich manchmal das Gefühl da stehen wir auch so daneben.

00:22:23: Da tun wir so als wäre... Ich mach das manchmal selber wenn wir alleine, wenn wir diesen typischen Satz sagen ach ja diese Vivis und Duggies werfen wir schon zwei Frauen die komplett

00:22:31: unterschiedlich sind gegangen sind ganz

00:22:32: unterschiedliche Persönlichkeiten sind in einen Topf.

00:22:34: uns sagen YouTube, Blond, Instagram

00:22:37: richtig her

00:22:37: genau beide kriegen jetzt auch noch Kinder oder so.

00:22:39: aber es wird überhaupt nicht gerecht.

00:22:43: Nee, das ist also klar... Du musst ja irgendwie in Schubladen denken und platz dir der Schädel.

00:22:48: Aber es ist genau wie du die Schublade selber fehlst, ne?

00:22:50: Und dass das was ich vorhin meinte, du hast vor ein paar Jahren auf dieses A-Riding gehst, drei Fernsehsende, drei Printmagazine Zeitungen gehabt ...und danach kannst du sortieren, Parteien

00:23:02: usw.,

00:23:02: aber all das erodiert ja jetzt!

00:23:04: Ländergrenzen spielen in Europa auch keine Rolle mehr.

00:23:07: Fridays for Future kannste jetzt nicht verorten und sagen das ist vielleicht eher westlich Das ist schon groß.

00:23:12: Also das ist es halt und früher war das ja auch eigentlich immer nur ein Schätzwert, dass du gesagt hast wer aus der Stadt kommt die Bildung hat männlich ist und so und so alt hat mit gewisser Wahrscheinlichkeit das oder das gemacht und das klappt halt heute nicht mehr so.

00:23:29: Habt ihr das Gefühl das dann dieser First Step?

00:23:32: Wie du es jetzt gerade erklärt hast, aber auch immer noch mal notwendig ist.

00:23:34: Weil das nicht so, dass das gängige Thema ein Marketing-Abteilung ist und sich jeder schon total darüber im Klaren ist irgendwie okay.

00:23:40: wir leben in der Zeit der Movements und wir müssen jetzt auch teiltessen sein oder so.

00:23:44: Da ist wahrscheinlich sehr viel Aufklärungsarbeit am Anfang

00:23:46: noch.

00:23:47: Ja genau!

00:23:47: Aber es ist ja immer so ne?

00:23:48: Also ich glaube ehrlich nicht, dass du heute noch rausgehen musst und sagst lass uns mal ein richtig gutes White Paper machen warum Influencer Marketing wichtig ist Also immerhin.

00:23:58: Ja, aber mein Zeitlang war das nötig.

00:24:00: ja jetzt ehrlich gesagt es gibt noch welche die sagen hier wir haben eine Studie gemacht wie wichtig ist Influencer Marketing.

00:24:05: Manchen muss vielleicht auch noch sagen aber das werden sie vielleicht auch nicht die mit denen wir sprechen und dann wie du sagst dieses dieser Gedanke vom Ford-Lieder den haben wir schon.

00:24:14: Wir sagen ein Marktführer wirst du nicht nur über Reichweite das ist unsere Verantwortung ehrlich gesagt auch mitzugestalten wie auf so ne Branche geschaut wird.

00:24:23: Das geht ganz weit von den Künstlerinnen mit denen wir arbeiten und die wir unterstützen, den verschaffen mir auch ein Einkommen.

00:24:28: Das ist auch wichtig und eine eigene Wertkompass zu haben bis hin zu allem anderen.

00:24:32: Und wenn man so in so einem Prozess ist und dann macht es ja diese ganzen Plan-Spiele oder irgendwelche Übungen... Wir haben übergesagt naja was hätten wir gerne?

00:24:42: Wenn du mal ein paar Jahrzehnte nach vorne schaust auf diese Phase zurück, dann da hätten wir gern das.

00:24:47: alle unsere Partner oder Großteil davon sagt damals ging's los.

00:24:53: dass jemand Der oder die dann vielleicht als Moderatorin arbeitest in den dreißig Jahren sagt, die haben mir damals geholfen zu definieren was ich die nächsten drei Jahre machen will und das ist wirklich meine Karriere wurde mein Lebensinhalt dass ich Das machen konnte nicht irgendwas völlig anderes.

00:25:09: Und dass jemand sagt da ist mein Lieblingsformat entstanden sich heute ganz schau eine Marke sagt.

00:25:15: Damals haben wir noch klarer kommunizieren können was wir eigentlich sagen wollten und es hat bei uns dem umdenken geführt dass wir Zumindest in Teil nicht mehr über YouTube-Versus, Instagram-VERSUS irgendwas gesprochen haben.

00:25:25: Wie kriegen wir unsere Botschaft an die Leute, die es interessiert?

00:25:29: Oder noch schöner... Wo konnten wir eine völlig unwahrscheinliche Regierung hineinwachsen, an die wir vorher gar nicht gedacht haben?

00:25:35: Das wäre so.

00:25:37: der Wunsch dass das passiert und da ist recht viel Aufklärungsarbeit natürlich nötig.

00:25:42: Das andere funktioniert ja auch.

00:25:43: ich will auch nicht sagen was schlecht ist und wir machen vieles auch nach wie vor so.

00:25:46: Ich will aber jetzt immer und das machen wir eben auch zu Partnern gehen und sagen Hier ist Auswahl A, das ist so wie man es kennt.

00:25:53: Es geht um eine Sportkampagne.

00:25:55: hier sind Sportaffine Creator Reichweite XY und Sozialdemographie sieht so aus.

00:26:01: Aber ganz ehrlich wenn du mal was anderes probieren willst oder das anreichern willst hier ist Liste B der ist eigentlich Autotuner.

00:26:07: aber die Werte die du mit einem Tourenschuh vertritt Vertritt der eins zu eins mit seiner Community auch und lass uns doch mal da stattfinden.

00:26:14: dann sieht's nicht wieder aus Wie jede Touren Schuh Kampagne?

00:26:17: Und wir merken Das braucht gar nicht so viel, ehrlich gesagt.

00:26:21: Wenn du das jemand mal zeigst und dann hier und da noch mit Daten unter Mauer zeigen kannst... ...das verfängt natürlich!

00:26:28: Und dann probiert man es mal aus und die ersten Sachen lassen wir auch laufen.

00:26:31: Die sehen dann erstens anders aus was schon einfach erfrischend ist ein schönes für alle Beteiligten.

00:26:36: Ja?

00:26:37: Und auf der anderen Seite siehst ihr auch die Zahlen dass natürlich auch eine Engagement Rate plötzlich da ist.

00:26:40: die sagt ich mir ist ja cool bei dir hätte ich keinen Turnschuh erwartet usw.

00:26:45: Ja aber es ist morgen langer Weg klar.

00:26:47: Aber lass uns da dann echt mal tiefer einsteigen, weil das finde ich super spannend.

00:26:50: Auch vielleicht in der Hand der Säulen die du eben auch gemacht hast Talent gerade wie du es gesagt hast Das finde ich nämlich wichtig natürlich rauszuarbeiten und zu sagen Wie erfasst ihr denn diese soziodemografischen Daten und Wert?

00:27:01: Und dieses, also ist ja im Endeffekt am ende genau Datenerhebung oder auch bisschen Wissensmanagement Weil man kann nicht alle vierhundert Millionen Creator die da draußen irgendwo unterwegs sind So kennen und wissen für was steht er eigentlich?

00:27:11: Er ist Auto-Tune aber was ist denn unter deinem Motorraum?

00:27:17: Sorry for that.

00:27:19: Also wie macht ihr das in der Praxis?

00:27:21: Ja, das ist jetzt so ein typischer Prozess mit so Schleifen.

00:27:26: Wir haben angefangen damals vor einem Jahr mit zwanzig Creators und die haben wir befragt, wir haben ihre Community befragt.

00:27:32: Es gibt auch andere Studien schon aus der Popmusik.

00:27:36: Das heißt du ängst dir deinen Suchstrahl schon mal ein.

00:27:38: Und brauchst

00:27:38: du einen Portfolio

00:27:39: sozusagen?

00:27:40: Genau!

00:27:40: Dann haben wir jetzt echt... Das hat mit dem Internationalen zu tun.

00:27:46: Also mir fällt im Moment kein Tool ein, dass wir nicht mal probiert haben und einen großen Teil haben wir auch jetzt.

00:27:51: Im Portfolio die man schon so kennt um teilweise die alten Analyse blöd aber die etablierten Analysen fahren zu können das habe ich nach wie vor.

00:27:59: jeder kriegt bei uns auch seine toolwelt die erkennt.

00:28:03: Wir haben paar andere jetzt ausprobiert obendrauf und vor allem haben wir und das war damals noch lange nicht so groß wie heute Ein team aufgestellt von Datenanalysten Die Business Intelligence also BI-Lösungen für uns bauen intern.

00:28:17: Und dann ziehst du im Grunde drei Datenquellen zusammen, das eine sind die Rohdaten auf die wir einfach per Positionierung guten Zugriff haben.

00:28:26: Das zweite ist die Tools über die ich gesprochen habe und das dritte ist anekdotisch unsere Talent Manager, die eben die Leute gut kennen.

00:28:34: Dann machen wir teilweise Blind-Tests.

00:28:36: ja schauen die Tools, schauen die tools jetzt matchen wir es mal mit unserem Talent Manager sagen stimmt dass ein gutes Beispiel ist die DIY Community.

00:28:45: Wenn du relativ viel Daten dann irgendwann hast, kannst du mich plötzlich rückwärts rechnen.

00:28:50: Du sagst jetzt haben wir ja herausgefunden es gibt eine gewisse Wahrscheinlichkeit dass die Follower und der Creator dazu irgendwas gemein haben.

00:28:59: Dann gehst in die klassischen Social Listening Tools in Sentiment Analysen.

00:29:03: was man so aus den Tools kennt Reichert das mit unseren anderen Erkenntnissen an und lässt einfach mal den Computer rechen und gucken und sagen Was ist eigentlich DIY?

00:29:12: Das Segmentierste dann, DIY ist Deko hier.

00:29:15: Ist Hausbau da, ist Vogelhäuschen dort und ist irgendwie Schreinern woanders.

00:29:21: Wir machen Begriffswolken sowie du es auch von Sentimenten kennst.

00:29:24: aber dann fangen wir an das nochmal unter zu segmentieren zu sagen dass sind die Top Fünf Untersegmente der Woodworking DIY Community in Deutschland Und das machen wir für die Audience.

00:29:34: Das ist immer noch so ein bisschen Muster, aber irgendwann kommt auch Bauchgefühl dazu wenn du es validieren willst.

00:29:38: Aber du siehst relativ schnell, auch wenn du das im Kunden zeigst, der mit der Community arbeitet.

00:29:42: und die sagen ja das stimmt!

00:29:43: Wir haben sogar als Chemik drin, dass wir sagen, das sind die fünf häufigsten Vornamen dieses Segments.

00:29:47: Dann sagen die sehr witzig.

00:29:48: Ja klar, das stimmt.

00:29:49: Immer Thomas Wolfgang.

00:29:51: Aber echt soll das sein?

00:29:52: Es ist irgendwie das dann nah an Personas, aber es ist halt nochmal irgendwie validiert.

00:29:57: Natürlich machen wir das auf der Gegenseite.

00:30:00: oder was sind die Creator die diese Subsegmenten besonders gut ansprechen und unter sich sammeln.

00:30:07: Und deswegen nannte ich jetzt gerade einen Blind-Test, das zeigen wir dann so im Telemanagement Team sein.

00:30:11: Hätte ich dich jetzt gefragt?

00:30:12: Woodworking, deutschsprachig für ambitionierte Amateure, welche fünf Creator hättest du genannt?

00:30:19: Wir werden da immer besser, also wir müssen noch ehrlicherweise erst mal auch Quatsch anderes zu sagen, wir müssen da immer noch viel per Handarbeit nachlegen.

00:30:27: aber ich glaube auch, es wäre unseriös zu sagen dass macht alles automatisch weil es geht jetzt hier um Leute.

00:30:33: Dafür haben wir auch tolle Leute, die eben ins Sohohaus oder vielleicht nicht für die DIY Woodworker aber die das Talent kennen und dahin gehen... Und dann wird sie erst richtig gut!

00:30:43: Aber vorher zu sagen, wir bringen uns schon mal in die richtige Richtung und wir können dann ein extrem gutes Fundament legen für die Auswahl, auch für den Kreationsprozess usw.. Da haben wir einen wahnsinnig Sprung gemacht und haben jetzt auch die ersten zwei Produkte wo das sogar Nicht das alles, was ich eben beschrieben habe.

00:31:00: Aber so ein Contentplan angeht und so weiter.

00:31:02: Schon teils automatisch funktionieren wo wir als eigenes Produkt für Kunden sagen können Wir haben hierfür dich einen Audience Analytics Tool.

00:31:10: Das sagt dir, worüber sprechen die?

00:31:12: Ist es negativ konnotiert?

00:31:13: Positiv konotiert?

00:31:15: Saisonalitäten Sprechen über Kühe bis im Oktober oder Februar.

00:31:20: Da sind wir schneller gewesen als ihr erwartet hätte Und wir haben uns auch die ersten Kunden, die damit schon arbeiten.

00:31:26: Und die Idee ist dann zu sagen, hier ist eine Datengrundlage.

00:31:30: Daraus kannst du Ableitungen machen und es ist aber super komplex.

00:31:33: Ruf uns einfach an weil das können wir halt noch händisch

00:31:36: machen.

00:31:37: Ich finde ich spannend dass ihr daraus dann sogar ein Produkt baut im Endeffekt aus diesen Daten die ihr generiert.

00:31:42: Das ist jetzt sozusagen endgültig der BWL in mir.

00:31:45: Ich habe ja zum Glück beides gemacht Politik und BWR.

00:31:48: Aber der Bwl in mir sagt viele im Influencer Geschäft waren ja sehr transactionsbasiert einmal zum Kunden, eine Kampagne, drei Shoutouts weg.

00:31:57: Wir wollen ja – das steckt ja in dem ganzen Thema wie wir es angehen – wir wollen ja eine langfristige Beziehung aufbauen.

00:32:02: Also ich bin weg von der Transaktion hin zu einer langfristigen Beziehungen und da hilft's auch, hast du gesagt?

00:32:08: Wir haben eine Grundlage, eine Datengrundlage die wir das ganze Jahr euch zeigen.

00:32:11: Wir machen unser Buch auf.

00:32:12: ihr könnt mit reinschauen hier liegen die Rezepte und jetzt entscheiden wir zusammen wer kocht.

00:32:17: aber ihr könnt das einmal das ganze Ja mitnehmen.

00:32:20: Deswegen glaube ich auch, dass wir diese Tools bauen müssen und die zum Teil auch großen Partnern und Kunden anbieten und zeigen müssen.

00:32:27: Im Übrigen genauso für unsere Künstlerinnen – da schauen wir uns gerade an – wie müsste denn Dashboard für dich aussehen?

00:32:32: Oder willst du mal Schweden, die vor allem motiviert ist durch Ressourceneffizienz?

00:32:40: Hättest du mal Lust mit anderen zu sprechen, die ja auch so drauf sind wie du aber vielleicht sogar aus Italien kommen?

00:32:46: Das macht schon Spaß sich das anzuschauen!

00:32:48: Es läuft jetzt parallel.

00:32:51: Übrigens, da noch kurz können wir auch gleich mal vertiefen.

00:32:53: Aber ich glaube auch, dass wir eben in der Pflege, die jetzt auch um langfristige Beziehungen zu unseren Künstlern ganz anders rangehen müssen als das zwischenzeitlich bei Influenz an der Fall war und das... Das war auch oft die Schuld wenn man von Schuld sprechen will, aber die Ursache lag oft bei den großen MCNs oder Networks, die auch nur gesagt haben naja ich schau dir jetzt wie viel AdSense läuft halt durchs System.

00:33:16: Und was wir jetzt extrem gerade aufbauen ist zu sagen Das eine ist eine Karriereplanung.

00:33:21: Also wofür willst du heute in dreißig Jahren stehen?

00:33:23: Glaubst du, dass du immer noch das Fitness Instagramer-Karanum Sit-ups zeigst oder stehst du für was ganz anderes?

00:33:31: und wir müssen mal langsam überlegen, was machen wir in dreizig Jahren?

00:33:33: Dass das eine, aber das andere ist diese ganze Begleitung wenn jemand als Kind um Kinderzimmer mit vierzehn anfängt eine Karrière zu leben in der Öffentlichkeit

00:33:43: usw.,

00:33:44: wie kann ich so helfen stabil zu stehen?

00:33:46: Und da bauen wir gerade extrem viel auf

00:33:48: auch

00:33:48: im übrigen nicht nur aber auch durch die Beziehung, die wir schon in unserem Studio-Geschäft aufgebaut haben mit großen Schauspielcoaches und so weiter.

00:33:57: Das heißt, wir machen Achtsamkeitstraining.

00:33:59: Wir machen Hate Speech, psychologische Betreuung.

00:34:03: Unsere starken Tiktoker zeigen vielleicht an der TV-Moderatorin wie sie TikTok bedienen.

00:34:08: Dies gibt ihr bei Sprechstraining oder Moderationsstraining also auch unter einen da, was ja auch noch mal mehr wert ist.

00:34:14: Und darum drauf packen wir auch so fermartig langweilige Sachen wie Steuererklärung, Finance usw.. Aber das ist es, glaube ich.

00:34:21: Was ein modernes Künstlermanagement mitbringen muss dich stabil zu machen für eine extrem schnellerauschende Welt hat auch mit Resilienz

00:34:27: zu tun.

00:34:29: und ähnlich wie ich es gerade beschrieben habe für unsere Sender oder Markenpartner zu sagen hier ist ein Playbook Spiel selber oder frag uns Auch unseren Künstlern zu sagen so sieht die Welt aus.

00:34:40: Worauf hast du eigentlich Bock?

00:34:42: Und wir wissen es beide ja gut.

00:34:43: Es gibt viele die sagen ganz ehrlich Ich finde es sind oft dann auch so die aus der jetzt Playgaming-Ecke ursprünglich kamen Du hast total Bock, Blödsinn zu erzählen am Screen.

00:34:52: Aber ich will noch nicht mal aus meinem Zimmer raus!

00:34:54: Ich fühle mich sofort unwohl und wenn das jemand so klar schonmal für sich arbeitet hat demso sagen prima dann wissen wir Bescheid kriegst du jetzt keine Kampagnen mehr bei denen du was moderierst oder so?

00:35:03: Und dann gibt es einen anderen der sagt ja ehrlich gesagt ich hätte Bock Stand Up Comedy zu machen und dann finde ich's schon toll dass wir jetzt in der Zeit das hättest du auch von ein paar Jahren noch nicht machen können aber jetzt zu sagen ja klar dann lass doch mal gucken wir finden einen für dich der immer mit dir eine Session probiert ob's klappt Und darauf haben wir natürlich auch Lust.

00:35:20: Es ist schön, dass sich gerade diese Künstler in den Managements jetzt auch in diese Richtung entwickeln.

00:35:24: also bald wird auch Kevin Teve noch mal zu Besuch sein zum Beispiel.

00:35:28: Der hat das vor zwei Jahren.

00:35:29: damals oder zweieinhalb war er einer der ersten Gäste und damals war er noch einer der wenigen die das so mit quasi gepredigt haben oder gesagt haben, das muss die Zukunft sein dieser persönliche Fokus auf die Talents sozusagen.

00:35:40: Total!

00:35:40: Also super spannend dass man jetzt sieht, dass ganz viele Player auch in diese Richtung gehen und ihr macht es aber natürlich wahrscheinlich nur mal an einem anderen Scale.

00:35:49: wie viele Talents habt ihr gerade so?

00:35:51: Die ihr so one-on-one betreuen könnt?

00:35:54: Ja also wir haben aktuell fünfzehn Hundert überhaupt unter Vertrag.

00:35:59: Aber ist richtig ja du kannst nicht jedem den Service liefern.

00:36:04: Und deswegen passt die Analogie eigentlich zu dem, was wir eben hatten ganz gut.

00:36:08: Bestimmte Muster wiederholen sich eben und über die Größe... Irgendwas müssen wir auch daraus schlagen, dass wir diese Größe haben!

00:36:15: Ich kann vieles davon auch schon teilautomatisiert vielleicht jemandem am Anfang der Karriere zeigen und dann die persönlichen Gespräche auf ein Monatsrhythmus ziehen.

00:36:22: Wenn ich Top-Talent habe, die haben jetzt teilweise bei uns auch eine Eins-zu-Einsbetreuung wie du es haben musst.

00:36:27: Da ist sogar eins zu zwei.

00:36:28: Wir haben einen ganz anderen Rhythmus und kriegen deutlich Ja.

00:36:34: Engere Betreuung, wenn Sie das den wünschen und irgendwo dazwischen liegt die Wahrheit.

00:36:37: also ich müsste jetzt raten ja aber ich würde es mal schätzen dass vielleicht zehn Prozent davon eine sehr sehr enge Betreuungen haben und dann hast du das so in Abstufung.

00:36:48: Und diesen spannenden Prozess aber sage ich mal dieser Datengenerierung das finde ich interessant weil ...

00:36:53: vorhin, so ein paar

00:36:55: Minuten beschrieben hast.

00:36:56: Dieses Wissen, das gab es ja immer schon ne?

00:36:59: Der Talent-Manager wusste immer schon wie sein Creator tickt und was er mag oder nicht mag... Und die wussten auch immer schon, was für Leute in der Community organisiert sind!

00:37:07: Und gleichzeitig wissen eigentlich die Markenverantwortlichen immer... Was für einen Wolfgang Kaufter bei mir ein oder so,

00:37:12: ne?!

00:37:13: Was sind denn das für Menschen?

00:37:14: Was schreiben die dann auf Social Media oder so?

00:37:15: Was stellen die denn für Fragen?

00:37:16: Was ist denn im Kastelmaßservice immer das Problem oder so...?

00:37:18: Was ist so diese sozialdemografische Ecke vielleicht wo ich die einsortieren kann?

00:37:22: Und diese Verbindung so, dass das Marketing ist aber bisher auch noch nicht gemacht hat in der Form wie man es eigentlich bündet.

00:37:27: Das finde ich gut, dass wir da jetzt langsam so ein bisschen hinkommen irgendwie und da auch Produkte für Baune im Endeffekt

00:37:32: oder Möglichkeiten.

00:37:34: Aber es ist trotzdem natürlich noch ein

00:37:35: Pain wahrscheinlich

00:37:36: also das wirklich.

00:37:37: Ja, es ist... ...zu automatisieren.

00:37:38: Ehrlich ist.

00:37:39: mal ganz ehrlich würde ich auf der anderen Seite sitzen.

00:37:42: Es ist auch schwierig weil du musst sehr intern auch noch zehn Mal erklären Während das andere gelernt ist und du sagst halt ja mein Gott hier was ist die KPI?

00:37:51: lass halt gucken, das kann ich gut steuern und ausrechnen.

00:37:54: Ja, da kann man jetzt lange diskutieren was nachhaltiger ist weil ich bin mir sicher in fünf Jahren machen wir mehr und mehr so wie es jetzt ist und dann ist es seltsam bis wir heute noch darüber sprechen.

00:38:06: auf der anderen Seite glaube ich auch dass die das zuerst mal natürlich etwas davon haben ja und du sprichst immer davor nicht will ne Community um eine Marke schaffen.

00:38:12: kein Mensch glaubt einer Marke denn wir sind jetzt mal drüber gesprochen Menschen glauben Menschen.

00:38:17: Ich will immer meine Face-Community oder wie das dann nennst, ja Apple gegen Samsung und was weiß ich.

00:38:23: Ja, das krieg' ich halt nicht wirklich mit irgendeinem zufälligen Testimonial und richtig tollen Hochglanzbildern.

00:38:31: Das kriege ich dann wenn es losgeht dass ich tief in so eine Community reingehen und die sagen, ah die verstehen schon wie ich drauf bin!

00:38:38: Und dann fangen sie an ihr auch Bruder?

00:38:40: sogar Feedback zu der Produktzugeben, die fangen an deinem Produkt zu verteidigen bei anderen und so weiter.

00:38:44: Aber das dauert natürlich lange!

00:38:46: Und das ist was?

00:38:48: Das wirst du nicht über Media kriegen oder über irgendwas anderes.

00:38:51: Es geht wirklich nur weil du auch aufrichtig und auf Augenhöhe sagst, da komme ich jetzt mit rein... ...und im Übrigen, weil es auch ein anderer Aspekt ist wenn wir diese drei Säulen ja vermeintlich vermischen.

00:39:01: Manchmal dürfen sie auch nicht vermischen übrigens, aber oft findest gerade gut das zu vermischen, weil's das so glaubwürdig macht.

00:39:07: Ich kann eben nicht meinem Künstler eine Marken-Community zu spülen, die im Konflikt zueinander stehen.

00:39:14: Ich mache mich an allen Enden unglaubwürdig als Era, dass wir sagen jetzt haben wir einem Gamer eine super kommerzielle Marke reingespülen der ist eigentlich konsumkritisch.

00:39:26: Das ist total wichtig auch für unsere Partner das sie dann wissen... ...das hat bei uns jemand durchleuchtet und kapiert das passt!

00:39:32: Und weil du ja sagst völlig zu Recht alles nicht neu es gibt's schon immer so selbst mit dem kontextuellen Targeting.

00:39:40: Wenn jetzt alle von Cookie-Kalypse und so weiter reden, wie gesagt wenn wir uns ein Creator von einer Plattform auf die andere geht kein Cookie, kein Media Budget hat die hingetrieben.

00:39:50: Das Andere ist der Kontext den ich mir anschaue.

00:39:51: Ich kann jetzt lange gucken was denkt Google wäre ich bin?

00:39:55: Ich meine kann jeder mal machen ich habe das neulich auch noch einmal gemacht sind so dreihunderte Attributisier zuschreiben.

00:40:00: Vieles trifft da vieles aber nicht so ein bisschen wie Jahrmarkt-Oroskope.

00:40:05: Manches passt halt einfach nicht.

00:40:06: bei mir stand ich such grad Bars und Clubs und Diskotheken wären Lockdown.

00:40:11: Und ich war zu Hause in der Baustelle, das war völlig absurd!

00:40:16: Und demgegenüber wenn ich halt eng an so einen Talent arbeite dann weiß ich ja er ist Gamer aber Veganer Ja die haben gerade ein Baby bekommen Die zeigen total viel erstes Lebensjahr ins Babys.

00:40:28: Da brauche ich keine Cookies oder andere Targetingmechanismen da weiß man Talentmanager sogar.

00:40:34: Aber sogar unsere Ad-Obs Teams wissen das.

00:40:36: Ich gehe jetzt mal mit einer Kampagne auch klassisch einfach, Media Sales die sich mit ersten Baby-Lebensjahre befasst.

00:40:43: Da muss ich auf Family Channels und so weiter gehen ist doch noch cooler in den Kanal von Beauty Inschluencerin zu gehen, die gerade das erste Lebensjahr mit dem Baby verbringt.

00:40:53: Und dass nochmal drei Schritte weiter gibt es auch schon so mit kontextuellen Marketing.

00:40:58: aber das werden wir auch noch erleben.

00:41:02: Ist dann vielleicht auch noch ein Hebel, dass die Medienagenturen das vielleicht noch besser verstehen?

00:41:06: So darf man die fetten Budgets so ein bisschen hin und her geschoben werden.

00:41:09: Dass da auch im Tageteam vielleicht nochmal ein bisschen neu gedacht

00:41:12: wird... Ja ich wäre froh wenn wir das mehr machen auf jeden Fall!

00:41:15: Also genau aus den gleichen Gründen ist es natürlich auf dem ersten Blick komplizierter zu planen und auszuführen.

00:41:21: Dafür haben aber ja auch Leute also die machen das gerne noch viel.

00:41:26: Am Ende ist man sehr ketzerisch, aber warum geht denn die Marke zur Media-Agentur?

00:41:31: Weil sie möglichst hohen Mehrwert aus ihrem Media-Budget schöpfen will.

00:41:35: Sonst gehst du selber in den Auktionsalgorithmus rein und wenn ich als Media-Agentur überleben will langfristig muss sich genau sowas eigentlich machen dass ich für den Kunden das mitdenke und sage ja wir können jetzt wieder irgendwo mitbieten im Algorithmus oder wir probieren mal noch was anderes aus und schauen mal ob was auch immer dann die KPI der Kampagne ist besser wird was wir bisher sehen, bin ich selbstbewusst genug zu sagen das wird auch nicht immer klappen.

00:42:03: Aber die Wahrscheinlichkeit dass du einen positiven Outlier siehst wenn du mal so rangehst ist extrem hoch.

00:42:10: Ich finde dass wir im Moment auch in so einer Zeit leben wenn jetzt vielleicht mal uns die Content Säule

00:42:14: angucken.

00:42:14: aber es

00:42:15: vermischt sich ja gerade alles sowieso wo man nicht mehr ohne weiteres sagen kann ich kommuniziere für die Gen Z oder Gen Y sowie Boma-Generations zum Beispiel, also die schönen Plakativen bei den Polen aufzumachen.

00:42:30: Ist es so dass Marken in Zukunft einfach quasi wirklich komplett unterschiedliche Sprachen entwickeln müssen?

00:42:36: Je nachdem wen sie gerade ansprechen wollen?

00:42:38: oder ist es noch möglich eine ganzheitliche umarmte Botschaft aber dann irgendwie vielleicht doch diversifiziert ausgespielt zu entwickeln?

00:42:47: Ja du kannst immer noch... Also das klingt ja mal so nach Nische wenn du sagst wir gehen in Communities oder werte Systeme.

00:42:54: am Ende sind aber die Leute.

00:42:55: Menschen sind Menschen Und das ist auch insgesamt noch homogener als ich denke.

00:43:01: Also, ich glaube ja du kannst immer noch umfassende Kampagnen machen.

00:43:04: Vielleicht musst du sie aber teilweise in anderer Sprache führen?

00:43:07: Auch das glaub' ich.

00:43:09: Sonst wird's auch unfassbar unangenehmer.

00:43:12: Ich geb dir nichts Unangenehmers als sich so ran zu robben an eine Gen-Set und dann benutzt du so vermeintlich gute Hashtags.

00:43:18: Superunangenehmen!

00:43:19: Das fand ich schon selber unanganehmer als ich eben mit meinen Teenager Jan war und find es jetzt noch unangener.

00:43:24: Wenn sie einer da so anbiedert, das muss schon sehr gut gemacht sein.

00:43:28: Das geht aber ja.

00:43:30: Was mich viel mehr stört und das schwingt damit ist die Frage auch wieder Horosko.

00:43:36: Alter is halt keine Zielgruppe!

00:43:38: Ich wollte als Sechzehnjähriger ums Verrecken nicht mit anderen Sechzenjährigen in eine Schublade gesteckt werden.

00:43:44: Mit einigen schon, die fand ich cool.

00:43:46: Aber viele andere waren einfach anders.

00:43:48: Und wenn mir dann da eine Erzählerte Jugendwort des Jahres ist... was weiß ich?

00:43:52: Das fand ich unheimlich unangenehm.

00:43:54: Und das wird ja heute noch so gemacht und es ist heute noch viel, viel schwieriger.

00:44:00: Wir nehmen oft das Beispiel Skateboarding.

00:44:02: Mittlerweile hast du einen Titus Detman, der ist in den Seventies.

00:44:05: Du glaubst doch, dass er mehr Schnittmenge hat mit einigen sechzehn oder vierundzwanzigjährigen irgendwo auf der Welt die auch aus der Skaterszene kommen?

00:44:13: Dass so die Einstellung zu Risiko angeht was die Einstellungen zu was es wichtig im Leben angeht selbst sprachlich humor Alles popkulturelle, da kannst du nicht mit alter ran gehen.

00:44:24: Da kann es nicht mit bildung rangehen.

00:44:25: Da kannst du mich mit geschlechter angehen.

00:44:28: Aber du kannst sagen skater community so jetzt ist die skater Community vielleicht wenn Du sagst ich bin mega brand ein bisschen nischig.

00:44:35: aber Ich kann sagen gut was die skaters machen das gilt auch für keine ahnung die street football community Für die und die und zack habe ich doch wieder eine masse zusammen aber ich Kann Die gleiche Botschaft deutlich homogener bringen Und das ist etwas was wir gerade sehr viel bei gesprechen.

00:44:50: wird also ich dann echt einen Content anbietern sehe, Verlage, Fernsehsender und so weiter.

00:44:56: Die ja auch sagen Mensch wie gewinne ich wieder Zielgruppen zurück?

00:44:58: Und wir sagen dann mach Land and Expand!

00:45:01: Also geh in der Zielgruppe rein die passt.

00:45:03: Aber lass mal schauen wohin kannst du expandieren?

00:45:05: Die haben eine Affinität zu dem Thema was du machst... ...und die holen wir ab und da ist vielleicht die Sprache anders.

00:45:12: Ah die Humor passt oder das was so erzählt wird passt.

00:45:15: und auf einmal erschließe ich mir doch noch meine Gruppe die ich vorher gar nicht so offenbar da hatte.

00:45:20: Wir nennen das Obvious Surprises.

00:45:23: Du bist irgendwie so überrascht und schaust noch mal dran, dass da eigentlich was naheliegend ist.

00:45:27: Und sowas würden wir gerne mehr und mehr finden.

00:45:29: Ja aber dann ist man auch da wieder bei den Werten oder?

00:45:31: Also ein bisschen bei dem verbindenden Element zumindest wie auch immer wir das dann nennen.

00:45:35: Genau ja Attitude funktioniert ganz gut.

00:45:37: Hast du auch gut.

00:45:38: Ja genau so Lebenseinstellungen.

00:45:40: Ja Einstellungen sind ja auch schön!

00:45:43: finden wir, weil ich bin nicht der

00:45:44: Meinung, dass die Marken... Ich auch nicht.

00:45:49: Das Marken schon weit genug sind was das angeht oder Unternehmen per se.

00:45:53: also ich glaube es kann sich ja sogar schon fast jeder ihr habt jetzt durchlaufen aber jede Agentur mal fragen haben eigentlich unsere Werte schonmal definiert?

00:45:59: haben wir eigentlich schon mal hingeschrieben was quasi die Attitude sind auf die wir uns einigen wo jeder unterschreiben soll und sagen das sind wir.

00:46:07: Boah wirklich?

00:46:07: Also ist ganz schwierig!

00:46:10: Ich glaube es gibt ein paar marken die das zum teile instinktiv Gut machen und zum Teil nicht instinktiv, das ist auch kein Zufall.

00:46:16: Ich glaube da kriegst du es gut hin.

00:46:18: Das sind so die üblichen Verdächtigen, die man so kommt ja oft mit so... oft ausdenken würde auch so Purpose Marketing oder so was.

00:46:24: Die haben sie aber gut hinbekommen.

00:46:26: also nehmen darf, wo auch jeder sofort sagt ich weiß, was die wollen Ja?

00:46:29: Oder wenn ihr jetzt Truth-Roads seht und so... Da erkennst du zumindest eine Haltung durch.

00:46:34: Hast du auch ein bisschen Idee, wo kommt das her?

00:46:36: Wo geht das hin?

00:46:38: Nichtsdestotrotz ehrlich gesagt selbst bei uns werden wir jetzt in einem extrem langen Prozess am Schluss auf zehn Begriffe geeinigt und gesagt, das ist unser Value System.

00:46:46: Und haben das dann nochmal gefühlt mit Leben?

00:46:47: Da hast du auch noch ein sprachliches Thema.

00:46:49: Jeder interpretiert das irgendwie anders.

00:46:52: ganz schnell endet doch der Schraubenhersteller bei den gleichen zehn Begriffen wie eine Hippe E-Commerce Bude oder vielleicht sogar noch weiter weg.

00:47:00: Authentisch

00:47:01: war haftig oder so habe ich auch fröhlich.

00:47:04: Ja genau!

00:47:05: Das ist ne passion joyful creative.

00:47:10: Und dann beginnt ihr die eigentlich Aufgabe.

00:47:11: Du musst halt voll diskutieren, deswegen haben wir uns auch die Zeit genommen.

00:47:13: Erst mal diskutieren verstehen wir unter Excellences bei uns.

00:47:16: Verstehen wir unter excellence alles das gleiche?

00:47:20: Was ist das eigentlich?

00:47:20: und so weiter?

00:47:25: Küchenweiß reicht ja nicht auf den Bruster zu trinken.

00:47:29: Jedes Zimmer hier unsere zehn Werte abgeht.

00:47:31: du musst halt wirklich leben.

00:47:33: Das war das was ich meinte.

00:47:34: warum mir Das klingt so zynisch.

00:47:37: Ich glaube viele machen es einfach, man muss das halt gemacht haben.

00:47:41: In dem Fall und ich glaube bei manchen Firmen ganz ehrlich ist es auch nicht so entscheidend jetzt eine zehnwerte ganz granular zu diskutieren.

00:47:50: für Marketing ist mal was anderes.

00:47:51: da muss ich schon überlegen.

00:47:52: aber jetzt für mich in der Unternehmenskultur ist es vielleicht nicht so missionskritisch Für uns ist es das aber schon und deswegen haben wir dann danach nochmal genauso lange den Prozess genommen haben jeden Team gesagt dass die Idee hinter den zehn Werten ist, hat eigentlich auch jeder mitgearbeitet.

00:48:06: Brecht

00:48:07: es runter in euren Arbeitsalltag?

00:48:09: Was das für euch bedeutet?

00:48:10: Wie ihr arbeiten müssen wir nicht arbeiten dürft und in dem Zuge haben wir uns auch von Talent getrennt weil sonst passt nicht.

00:48:16: Wir hatten einen Fall vielleicht habe ich ihn damals aber auch schon erzählt.

00:48:20: Das ging's gerade so los.

00:48:21: Auch von einem Markenpartner im anderen Territorium nicht in Deutschland.

00:48:25: Da war schon alles sehr weit und wir haben dann im Prozess der Kampagne gemerkt, dass die Islamophob aufgetreten sind im E-Commerce Bereich Und das war, und dafür ist das Wertegerüst super.

00:48:36: Weil selbst der harte Salestyp, der incentiviert war gesagt hat ey Leute, verstehe ich also er hat es gar nicht gemerkt aber der Designer hat ihm angerufen und gesagt ich wollte grad Mockups bauen.

00:48:45: Ich habe folgende Seite im Shop entdeckt Also ich will das nicht machen und sogar wirklich... Das ist wirklich ein Irmer, wir kennen so Leute ja gut Es sind harte Sailstypes.

00:48:55: Da hat direkt gesagt ne ich geb dir recht Lass bleiben!

00:48:57: Was nicht zu uns?

00:48:58: So und dass..das ist super Das kannst du auch nicht bis zum gewissen Grad in meinem Leben, das ist auch klar.

00:49:02: Weil es hat jeder in der Kreativen, aber auch da gibt es typische Marken bei denen sagst die sind irgendwie umstritten in der kreativ Szene.

00:49:11: für manche würden wir's wahrscheinlich auch nicht machen Für andere haben wir aber auch schon gearbeitet und gesagt jetzt gehen wir mal im Prozess mit denen und sagen lasst doch mal drüber nachdenken.

00:49:21: Wir können ja offen darüber sprechen wie die Wahrnehmung ist Können wir damit spielen?

00:49:24: Können wem entgegentreten was können wir damit machen?

00:49:26: Und dann kannst Du das auch so erarbeiten dass vielleicht für einen Talent bei uns passt, ein Creator passt der vorher gar nicht so offen gewesen wäre dafür.

00:49:35: Aber auch für uns dem Konzeptarbeiter in Strategiearbeit sagt hinter der Kompagne kann ich wirklich stehen und deswegen bin ich so stolz auf diesen Wertekanon dass wir den aktuellen Meinstachtens auch sehr gut leben und immer wieder gut hinterfragen.

00:49:47: Ja ich glaube wenn man selber einmal diesem Prozess durchlaufen ist die ganze Organisation dann hilft es euch wahrscheinlich auch an der Arbeit mit den Marken?

00:49:55: daran zu gehen.

00:49:56: Weil ich finde so die Marke anzufassen, das ist ja doch nochmal ein anderes Level so wo du auch auf einer gewissen Flughöhe irgendwie einsteigen musst und ja auch wirklich wahrscheinlich sehr selbstbewusst argumentieren musst warum es dieser eine Begriff eben nicht ist weil am Ende denkt jeder wie soll ich offen sein?

00:50:09: Das muss halt sehr genau erklären können warum das überhaupt niemandem hilft an der Stelle.

00:50:13: Ja das heißt dass sind dann wirklich Markenworkshops und gewisse Dinge die ihr manchmal durchzieht mit einzelnen

00:50:19: Partnern.

00:50:21: Ja genau das passiert jetzt immer mehr, dass wir sagen gerade erst wenn ist ernst meins, zu sagen wir gehen auf wertebasierte Kommunikation.

00:50:29: Wir schauen uns die Tools selber an einem Auto darüber hinaus denn es ist gerade ganz oft so.

00:50:33: Wir haben also neben dem BI-Team im Bereich Strategie und Konzept auch nochmal hochgefahren um zu sagen ja da müssen Leute rausgehen erklären das und wir arbeiten uns gemeinsam im Workshop irgendeinen Status quo und schauen von daraus weiter wie's weitergeht.

00:50:47: ähnlich wie ich vorhin das Rezeptbuch beschrieben habe durchkriegt man dann seine sechzigseiten PDF und es steht drin Andreas DIY irgendwas.

00:50:57: Und hier ist eine Empfehlung, worüber ihr mit dem sprechen könnt und dann ist der Workshop auch beendet.

00:51:00: Und oft haben wir das jetzt erlebt, dass auch ein Marketingteam sagt super wertvolls genau richtig Wir arbeiten jetzt selber damit und wir melden uns wenn wir mal irgendwie Protagonisten brauchen vor der Kamera oder was auch immer.

00:51:13: Wir haben auch ganz viele die sagen total gut Jetzt wollen wir den nächsten Schritt zusammen laufen und es finde ich im Moment auch okay.

00:51:20: also wir wären eigentlich jetzt vielleicht nicht Die man stammt, würde ich sagen, lad die mal ein zum Workshop und dann gehen sie wieder raus.

00:51:25: Ich finde es momentan total toll, weil uns das in eine Position bringt wo wir für die Branche etwas machen können, wo wir daraus aber auch Kampagnen-Aktivitäten entwickeln können, die uns Spaß machen.

00:51:36: Wir haben in letzter Zeit bei mir im Team sehr viel über das Thema Greenwashing und dieses Ganze, den Purpose drin.

00:51:42: Das Purpose-Movement gesprochen.

00:51:43: Weil ich das Gefühl hab, dass in der letzten Zeit ... Was ja schön ist, wir schon viel über die Verantwortung von Marken oder Werte von Markensprechen aber dann sehr häufig immer in diesem Kontext okay wiegen jetzt auch in diese Purpose Richtung ab.

00:51:56: Jeder hat einen gesellschaftlichen Auftrag, jeder macht was für Nachhaltigkeit um Pflanzbäume oder so, was immer gut ist.

00:52:02: Aber es wird dadurch manchmal auch ein bisschen beliebig.

00:52:04: Ich finde Werte, das kann ja auch was anderes sein.

00:52:07: Das könnte ja auch etwas Kulturelles oder sogar Popkulturelles sein.

00:52:10: Irgendwie der Spaß an Musik oder Street Culture oder

00:52:13: so.

00:52:14: Wie siehst

00:52:14: du das?

00:52:16: Es sind ja eigentlich zwei Fragen.

00:52:17: Also vielleicht zum Greenwashing-Jahr.

00:52:19: Das ist immer schwierig und das wäre z.B.

00:52:22: auch eine Erwartung von uns innerhalb des ganzen Teams.

00:52:27: wenn ihr jetzt ne Marke kommt und sagt wir haben ne super Idee und jetzt werden wir mal richtig grün aussehen Mir fällt gerade niemand bei uns im Team ein, der sagt das machen wir jetzt.

00:52:36: Die würden dann schon sagen wenn ihr unbedingt wollt, dann lasst es uns offensiv angehen weil eure Wahrnehmung ist wie folgt ja dafür haben wir auch einen listening tools und so.

00:52:44: Und ansonsten kann man vielleicht auch mal sagen okay die Welt ist nicht schwarz-weiß bestimmte Dinge müssen passieren wir machen sie aber so und wir wollen besser werden oder was weiß ich.

00:52:52: Du findest immer eine Möglichkeit das muss ja doch glaubwürdig sein ja?

00:52:56: Daran sehe ich unsere Rolle und vielleicht... Wir haben das auch ja und gehst durch den Workshop und sagen wir geben euch recht oder wir trauen uns nicht Dann ist es halt so, aber dann passiert auch ehrlich gesagt nichts.

00:53:07: Auf der anderen Seite ist das Thema genau was heißt Werte?

00:53:09: Werte klingen ja gleich so politisch und schwer... Hedonismus ist auch ein Wert!

00:53:13: Wenn ich Geld auf den Grund abgehe jetzt mal los.

00:53:15: Das ist eine Lebenseinstellung, deswegen trifft's das wahrscheinlich besser.

00:53:19: Aber das sagen wir eben auch mein Gott das kann auch Halligalli und lustig sein.

00:53:23: Das sind dann halt auch mal weil die Leute so leben gerade in einer Lebensphasin, dass sie richtig gut und toll finden.

00:53:31: Dann sind das halt Shoppingerlebnisse, Urlaubsfahrten und was auch immer.

00:53:34: Und dann passt es halt zu unserem Talent, weil die ja auch so leben, kredibel so sind und das tun ... Die Leute gehen dahin, weil sie auch das für sich so erleben wollen, passiv oder aktiv.

00:53:47: Es ist eine Community, die so zusammensteht und sich verstanden fühlt.

00:53:50: Und im Übrigen, das beschreibt Exzellenz.

00:53:54: Was man sagt, Relevanz ist etwas Objektives?

00:53:57: Ist nichts Objektive, sondern was Subjektives!

00:54:00: Das muss für mich gerade in dem Moment da passen, wo ich es erlebe.

00:54:03: Und wenn ich das gut treffe dann haben wir unseren Job gemacht und dann sollte ich jetzt auch bitte nicht jemandem der halt Wasserski auf Ibiza fahren will lange erklären dass man das selber irgendwie anders sieht.

00:54:16: das muss denn für seine Community passen.

00:54:19: Habt ihr, du hast es eben schon angedeutet dann auch aber trotzdem so Talents am Ende tatsächlich aussortiert?

00:54:25: Weil sie nicht mehr so ganz gepasst haben.

00:54:27: Aber du würdest jetzt sagen was wie Hedonismus und so ist jetzt nicht

00:54:30: das Problem.

00:54:31: Also es geht dann schon

00:54:32: um andere Dinge.

00:54:33: Wir haben diese zehn Werte bei uns jetzt gefasst.

00:54:35: Dann haben wir vier Kernwerte und haben gesagt die vier Kernwerten über die diskutieren wir nicht.

00:54:40: Und wir haben sechs Werte, die sind eher so Playful damit kannst du was machen.

00:54:44: Und eine der Kernwerten ist zum Beispiel Diversity aus in jeglicher Hinsicht übrigens.

00:54:50: Das hat auch ganz viel damit zu tun, wenn wir sagen, wir wollen ein Wertesystem und Communities rein.

00:54:54: Wie affig wäre es?

00:54:54: Wenn wir zweihundertvierzig Leute sind, alle männlich weiß im Westen aufgewachsen und alles studiert

00:55:00: usw.,

00:55:02: heitero.

00:55:04: also wie kreativ können wir bitte schon noch werden?

00:55:05: und wie gut können wir eine andere Community rein?

00:55:07: Also das hat auch ein Businessanspruch, dass wir wollen diverse sein.

00:55:11: Und das ist einer der Werte mit dem wir nicht spielen wollen sprich ein Creator Homophobis und das kultiviert, dann ist es unsere Rolle als... Nicht nur als Mafioressierter in der Industrie, wenn er diese Haltung hat.

00:55:24: In dem Moment wo ich dafür sorge dass der mit Shoutouts Geld verdient mit dieser Botschaft habe ich diese Ära, diese Popkultur diesen Mainstream mit ermöglicht.

00:55:34: Und dem Kompass müssen wir uns stellen und das eben wäre bei dem wir sagen da gehen wir nicht mit.

00:55:40: Das passiert immer wieder mal.

00:55:43: Manchmal muss man auch ehrlich sein.

00:55:45: Aber wie gesagt, es gibt nie schwarz und weiß.

00:55:47: Du musst da mal auch sprechen.

00:55:49: Und Aufklärungsarbeit leisten.

00:55:50: Wir kennen ja viele Fälle von Anfangszeiten aus YouTube dabei.

00:55:53: Auch manche einfach blöden haben gar nicht gemerkt, wie das ankommt und waren gar nicht so... Das ist dann auch unsere Rolle, um zu helfen.

00:56:00: Ja aber wenn's einen gibt, einfach Blödes sei blöd!

00:56:02: Dann passt er nicht zu

00:56:03: uns.

00:56:05: Ich fände auch spannend, du hast eben schon gesagt man darf sich heute nicht mehr an Kanälen festhalten und ihr deckt ja tatsächlich alles so ein bisschen ab.

00:56:14: Würdest du trotzdem sagen dass dich gewisse Dinge vielleicht überrascht haben in den letzten Jahren?

00:56:17: So in der Entwicklung wahrscheinlich nicht das TikTok jetzt irgendwie auf einmal relevanter ist aber zum Beispiel vielleicht auch das TV auch immer für eure Kunden immer noch eine große Relevanz hat oder so.

00:56:25: also wie blickst du gerade auf diesen mix an möglichen Channels auf denen ihr euch bewegt?

00:56:32: Das sind spannende Fragen, genauso TikTok klar.

00:56:37: Vielleicht die Geschwindigkeiten der Tiktok sich auf Commerce versus Kampagnen gelegt hat?

00:56:44: Nicht wirklich... das ist ein obvieler Surprise!

00:56:46: Also

00:56:46: das wurde ja klar gemacht.

00:56:48: Aber hätte ich mir Blödsinn zu sagen, letztes Jahr habe ich schon gesagt, Spal dir das mit dem Kampagne machen direkt nur Commerce was jetzt sehr hart so durchziehen wir sind da auch im guten Austausch machen, auch schon viele Experimente.

00:57:01: Das hätte ich in der Schärfe nicht erwartet.

00:57:04: dann so andere wie Pinterest oder Snap wo du schon mehrfach gedacht hast mal gucken da sehen wir extrem viel vielleicht auch durch ein Lockdown.

00:57:11: also Pinterest ist noch naheliegend für mich.

00:57:13: die Leute sitzen zu Hause und schauen sich den ganzen Tag dieselbe Tapete an.

00:57:16: Ihr musst doch einmal

00:57:16: angeregt werden.

00:57:17: Genau!

00:57:17: Also vorhin gesagt Pinterest finde ich total spannend.

00:57:19: das jetzt immer nicht vorher gedacht Aber das trächt auch die TV-Schiene, weil sie sich jetzt nochmal mehr auf On Demand und die ganzen Mediathekangebote usw.

00:57:30: stürzen.

00:57:32: Wie viele Relevanz da echt noch drin steckt?

00:57:34: Und das sind halt auch super Leute!

00:57:35: Das darf man nicht unterschätzen.

00:57:36: Das sind ja Menschen, die ihr Leben lang gearbeitet haben oder daraufhin gearbeitet habe, langfristig Leute zu unterhalten.

00:57:45: Da entstehen auch tolle Gespräche, immer ganz tolle Formate.

00:57:49: Uns auch für unsere Künstlerinnen zum Teil Natürlich attraktiv, nicht nur dieses alte Beispiel.

00:57:54: Endlich weiß meine Uma was ich mache.

00:57:55: das gibt es auch ja.

00:57:56: aber Aber auch das umfeld noch mal zu sagen ist schon cool.

00:58:00: Ich kann halt Zuhause nicht mit einem helikopter drehen aber jetzt kann ich oder ich kann eine ganz andere Geschichte erzählen.

00:58:06: Das macht schon auch Spaß das zu sehen.

00:58:08: dass hätte ich Also zwar aus dem eigener leben immer so gesagt.

00:58:12: Es ist so.

00:58:13: aber wie Wie gut sich das gerade vernetzt und wie schnell es Jetzt doch passiert ist das finde ich spannend.

00:58:19: Ich habe auch keine gute Erklärung dafür, wo es herkommt.

00:58:22: Aber sich da so untereinander befruchtet?

00:58:24: Das finde ich auch sehr interessant!

00:58:25: Und in beide Richtungen auch das despektivliche abgelegt zu haben.

00:58:28: Ja, ja... Es war ja ganz lange ähnlicherweise auch so dass die YouTuber's jene gesagt hat, was soll ich mit den alten Leuten und alle die eben beim Großbildschirm waren und sagen jetzt komm mal raus aus deinem Kinderzimmer, das kann ja jeder und dass das sich jetzt so schnell so wertschätzend verknüpft und wir das erleben hier jeden Tag.

00:58:46: also wir haben eben einige Jahrzehnte lang Moderation auf dem großen Bildschirm gemacht haben, die mir ein wahnsinniger Freude jetzt da reingesagen.

00:58:55: Ich will TikTok lernen!

00:58:56: Ich will Instagram lernen und dann haben wir andere, die das können sie sagen ich fände es so cool mal durch den Studio zu laufen durch großes oder ich will endlich mal eine fiktionale Comedy machen.

00:59:07: Können wir da was schreiben?

00:59:09: Das macht total Bock und das ist halt auch ganz gut aufgestellt die Enden zusammenzubringen.

00:59:14: und das freut mich jetzt auch wenn Ich mach's jetzt auch erst seit gut zwei Jahren in der Rolle.

00:59:20: Am Anfang war das schon so, dass wir die Teams zwar miteinander haben reden lassen aber es ist eine ganz andere Qualität wenn unser Talentmanagement Team mit unserem Studioteam spricht und gegenseitig sage ich brauche noch jemanden der in dieser Formation oder in dieser Rolle in diesem Format stattfindet über die sagen wir haben jemanden unheimlich lustig können wir nicht mal Comedy ausprobieren.

00:59:42: also freue ich mich jetzt schon auf diese Sachen die ich noch gar nicht kenne die dann da kommen.

00:59:46: Das ist das Interessante, dass unter eurem Dach sich gerade abspielt.

00:59:51: Dass man auf der Meta über die Branchen sagen kann oder so.

00:59:54: und das wäre auch die nächste Frage tatsächlich gewesen, ob ihr an Phasen hattet wo es schon noch in Silos irgendwie stattfand?

01:00:01: Aber dann hast du's jetzt ja selber gesagt, dass es langsam überschwappt.

01:00:05: Ja also das wär auch quatscht zu sagen wir haben im Januar beschlossen wir sind jetzt eine Firma und sofort haben wir hier... das war abartig.

01:00:13: was da sofort passiert ist Du musst dich halt kennenlernen.

01:00:17: Also, neun Frauen machen nicht in einem monaten Kind und so mussten wir halt auch irgendwie durch den Prozess.

01:00:22: Und diese Wertschätzung auch?

01:00:24: Das beidseitig ja, wie du es gerade beschrieben

01:00:27: hast.

01:00:28: Deshalb haben wir das... ich komme immer so auf diesen Exzellenzbegriffen, wir haben auch Leidenschaftler sein der Begriffe dann

01:00:33: abgehoben

01:00:34: und wir haben gemerkt wenn's Konflikte gab lag das oft genau daran dass die Leute so in ihren Bereichen so dafür gebrannt haben, dass es richtig gut wird, mit einem anderen Team zusammenzuarbeiten, das vermeintlich aus dem anderen Umfeld kam.

01:00:48: Und dann brauchst du einfach gemeinsame Projekte um zu erkennen – ach eigentlich hat es geklappt und ehrlicherweise auch zu erkennen, dass halt nicht geklappt ist!

01:00:55: Wir haben extrem neu zugeschnitten die Teams, wer macht was?

01:00:59: Wer geht bis wohin?

01:01:00: Wo sind Übergabepunkte?

01:01:03: Und auch die Kultur aufrechtzuhalten werden.

01:01:05: ja vor kleinere Teams Wo es üblich ist, dass jeder was anpackt.

01:01:09: Vielleicht ein bisschen einer großen Struktur und die Leute hatten teilweise Angst mit anzupacken.

01:01:13: Im Moment meint man das doch jetzt dem und dem... Also auch so eine falsche Freundlichkeit fast schon zu denken.

01:01:17: Ich will jetzt nicht stören!

01:01:18: Und das haben wir zum Glück jetzt wieder sehr gut hingekriegt.

01:01:20: Das sind wirklich hands-on das andere Begriff den wir jetzt viel benutzen.

01:01:24: Ich sehe da fehlt etwas.

01:01:25: ich mache selber, ich sage immer Bescheid.

01:01:26: Da müssen sie nicht liegen bleiben.

01:01:29: Du brauchst ja dieses alberne Start up Gefühl.

01:01:32: Ja aber wenn du zehn Mann bist dann weißt du ich muss mit anpacken.

01:01:37: wenn du vielleicht zu zweihundertfünfzig bist, bist dir denn nicht mehr so sicher, wo sie überall mit anpacken und bis wohin ist noch gut.

01:01:42: Und das geht nur über Erfahrung.

01:01:44: aber das haben wir jetzt extrem gut hingekriegt.

01:01:47: Vielleicht auch wegen Remote

01:01:48: übrigens.

01:01:48: Ja?

01:01:48: Glaubst du es hat im Klakter?

01:01:51: Ich glaube schon ein bisschen weil du einerseits merkst bestimmte Prozesse werden nochmal klarer, weil es remote klappen muss ohne zu reden.

01:01:57: andererseits hast du halt gesehen.

01:01:58: wo sind noch so blinde Flecken die nicht automatisiert durchlaufen?

01:02:01: kannst du dich dann Stück für Stück vornehmen und sagen ey Man macht halt so und so oder hier gibt es ein Standardprozess.

01:02:07: Und teilweise haben wir einfach Rollen eingeführt, die genau diese frei beweglichen Teile einsammeln und sich dem annehmen.

01:02:14: Musstet ihr auch beim Recruiting-Prozess, wenn wir nochmal auf eure internen Sachen schauen, euch dann aber doch noch mal neu ausrichten?

01:02:21: Du hast jetzt gerade schon gesagt, ihr wachst auch weiter.

01:02:23: Sucht er jetzt nochmal

01:02:24: nach anderen

01:02:25: Talenten oder Köpfen sozusagen weil ihr ja doch mittlerweile einen anderes noch umfassenderes Produkt irgendwie oder so ein Angebot macht.

01:02:33: Stimmt, also am Großen und Ganzen war das schon ähnlich alles was wir gesucht haben.

01:02:38: Data Scientist ist jetzt klar ja?

01:02:40: Das war so vorher nicht dann Ja aber es stimmt auch innerhalb der Bereiche.

01:02:46: Also beim Talent Management haben wir jetzt welche die vorher bei großen Künstlmanagement Agenturen waren oder in der Musikbranche waren Ehrlich gesagt hätte man auch schon vor fünf Jahren super gebrauchen können bei jedem MCN weil sich Geschichte wiederholt.

01:03:01: Man war nur gegenseitig nicht auf dem Radar, was ich eben auch beschrieben habe.

01:03:04: Die YouTuber-Szene hat gesagt, was soll ich mit dem?

01:03:06: Jemand der bei einem großen Label ward vielleicht gesagt, soll ich mit den YouTubern... Jetzt haben wir aber auch entsprechende Künstlerinnen da und also das ist schon so dass wir da jetzt zum Beispiel Schauspieler habe ich angesprochen.

01:03:15: Das ist auch noch eine andere Art wie du mit Künstlern in da umgehst.

01:03:19: Ja, das schauen wir uns an.

01:03:20: Im Produktionsumfeld im übrigen auch.

01:03:22: Also... Wir waren extrem gut schon bei Shortform.

01:03:26: Klingt zu blöd, aber es war so.

01:03:27: ja!

01:03:28: Wir haben da echt glaube ich ein sehr gutes Netzwerk und wir konnten sehr verlässlich abliefern.

01:03:33: Jetzt den Sprung zu machen und wirklich sagen, mein Gott!

01:03:36: Wir können... was wir da erzählt haben jetzt auch mal in achtmal zwanzig Minuten erzählen oder einmal zweihundert Minuten.

01:03:44: Dafür hatten wir auch einen Netzwerk.

01:03:47: aber ich merke es wird jetzt auch besser weil wir deutlich mehr Leute fest im Team haben die nochmal einfach über ihr persönliches Netzwerk so sagen Ich habe das doch schon zehn Mal gemacht.

01:03:57: jetzt sitze ich wieder da.

01:03:59: Was ist uns leichter gemacht haben.

01:04:01: Wir werden auch besser damit klar, weil ehrlich gesagt vieles von dem was wir heute abgeben hätten eine ähnliche Qualität glaube ich auch schon letztes Jahr umsetzen können.

01:04:09: man hat es uns aber noch nicht zugetraut weil der Stahlgeruch gefehlt hat und da haben wir sicherlich auch nochmal ein bisschen mehr in der Richtung rekrutiert.

01:04:17: Was würdest du sagen waren so Cases wo du sagst dann wirst du mal mustergütig exekutieren das kannst du mir vorzeigen und verweisen?

01:04:23: Das ist echt schwierig immer so einzelne Cases zu zeigen.

01:04:26: Ich bin sehr stolz das können wir noch nicht verkünden.

01:04:29: Eines unserer Datenprodukte eben sehr früh dann verkauft.

01:04:33: An ein Team auf der Markenseiter sind direkt die sofort gesagt haben warum sie es brauchen, wie sie das einsetzen wollen.

01:04:39: Es war so schön weil es so... Wenn zwei Puzzleteile zusammen denkst du ja Mensch ist!

01:04:45: Haben wir uns vorhin ausgedacht.

01:04:46: jetzt klappt's auch und vielleicht weiß ich auch in einem einzelnen Fall.

01:04:48: aber bei denen hat es sofort irgendwie gefrucht und wir nutzen es jetzt richtig.

01:04:51: Das hat Spaß gemacht.

01:04:52: Wir haben jetzt im Bereich Sport, obwohl Lockdown war und so weiter ein paar echt tolle Cases gemacht.

01:04:58: Wir haben auf TikTok fürs ZDF-Sportstudio den Kanal betrieben wir machen es für einen Kicker.

01:05:02: Wir machen zwei nationalen Mannschaften wo du siehst auch diese Communitygedanke funktioniert gut.

01:05:07: Wir sind eben gut verstanden.

01:05:09: wie erzählst du Fußball insbesondere oder viele andere Sportarten?

01:05:14: Wo zum Leistungssport geht auch im Team Gedanken usw.

01:05:16: Für eine Zielgruppe die auf TikTok unterwegs ist all das unabhängig Und da haben wir natürlich nicht für jeden genaues gleiche abgeliefert.

01:05:23: Das muss ja dann auch wieder zu den Absändern passen, aber das war ein total gutes Gefühl, dass du von Pitch-zu-Pitch gemerkt hast.

01:05:32: Du kommst nicht nur mit den Referenzen sondern du kommst mit der Kredibilität dabei.

01:05:36: Das ist vielleicht das Beispiel, was ich nehmen müsste weil es gar kein Einzelcase ist, aber als in einem Vertical so gut durchging, dass wir da jetzt wahnsinnig selbstbewusst auftreten können.

01:05:44: und im Übrigen, und das das spannende ist schon, sind wir eigentlich super, dass ich mal sowas sortiere... Da haben wir halt im Sportumfeld vorher auch schon viel gemacht, jetzt können wir es aber deutlicher zusammenziehen und auch anders erklären.

01:05:54: Wir sagen ja hier haben wir fünf, sechs Sportcases, aber jetzt können die sagen warum für weh?

01:05:57: mit welchen Werten?

01:05:58: Mit welchen Gesichtern vor der Kamera oder welchem Team hinter der Kamera?

01:06:01: Und wir haben das nicht nur für TikTok ein anderes Socials gemacht.

01:06:05: Wir entwickeln gerade eben eine der langen Formprojekte, die ich beschrieben habe befassen sich mit dem Bereich sportdokumentarisch und da sind wir auch ganz anders eingeflogen und den Pitch auch untypisch für einen TV-Projekt gemacht.

01:06:19: Aber es ging relativ flott, dass wir uns eigentlich waren zu sagen der Ton passt und das machen wir jetzt so.

01:06:25: Und das haben wir gerade bei einem Markenartikel ähnlich gemacht die auch aus dem Sportssegment kommen.

01:06:28: Wir haben gesagt nicht nur dass wir hier mit den Communities sprechen, wir können euch auch sagen... ...wir werden einen Ton treffen!

01:06:35: Wenn wir mal rausgehen aus eurer klassischen Zielgruppe in eine andere Reihen.

01:06:39: Das wird wieder passen und sich jetzt so Vertical für Vertical wenn du willst oder Community für Community reinzudrehen.

01:06:46: Das ist extrem spannend und das machen wir halt jetzt.

01:06:50: Dann werden wir auch alle wieder belästigt mit White Paper.

01:06:56: Ja, cool!

01:06:57: Jetzt haben wir uns sehr organisch zu meiner vielleicht letzten oder abschließenden Meta-Frage aus diesem Content Segment bewegt weil ich dich

01:07:04: nochmal fragen

01:07:05: wollte wie du dann den State of the German Brand Storytelling gerade

01:07:12: siehst,

01:07:12: weil wir predigen ja so viel.

01:07:14: Brands müssen Publisher werden und ihr müsst eigentlich auch eigene Shows machen oder Content Storytelling überall.

01:07:19: Und trotzdem sehen wir halt noch sehr viel wo es nicht so passiert.

01:07:22: Aber viele sind auf einem guten Weg.

01:07:24: Wie blickst du so oft?

01:07:25: Die derzeitige Entwicklung?

01:07:26: ist das ja ein

01:07:26: Prozess?

01:07:27: Ja Ach da ist natürlich noch extrem viel Luft.

01:07:30: Also irgendwie fehlt's mir da ehrlich gesagt schon am Mut Wenn ich sehe was teilweise.

01:07:40: Also schau's dir tolle gemachte Spots an.

01:07:41: Die sind auch toll gemacht und oft haben von Leuten, mit denen wir echt gerne arbeiten.

01:07:45: Aber manchmal denkst du so... Ach mein Gott ey!

01:07:48: Für den Flight hätten wir es euch echt so viel nachhaltiger, so viel länger sichtbar machen können dass das hält.

01:07:57: Und das ist ein Spot der wirklich cool ist.

01:07:59: Da sind wir wieder bei diesen Wertedingern.

01:08:02: Am Schluss sagt einer wahrscheinlich war es jetzt irgendwas mit Technologie?

01:08:08: Bleibt jetzt wirklich bei, wie auch immer der Zielgruppe gerade war.

01:08:12: Der zu Hause sitzt und sich den Spot angeschaut hat.

01:08:14: Hängen!

01:08:14: Das war die Marke mit dem Wert.

01:08:16: Wahrscheinlich nicht... Aber wenn ich jetzt sage wir haben mal wirklich eine, wie du sagst ne Show gemacht dies?

01:08:21: Ganz real läuft.

01:08:22: Immer freitags kurz rein Da hätte ich doch vielleicht für ein ähnliches Geld deutlich nachhaltiger gesagt.

01:08:30: Die haben sich positioniert mit etwas.

01:08:32: Die wissen wie ich mir mein Studentenzimmer einrichtet Und wenn ich mal wissen will was für einen Teppich ich da brauche Dann sind die das.

01:08:40: Ja, da hätte ich gerne mehr.

01:08:43: Hast du schon zufällig die Wahlwerbespots der Parteien gesehen?

01:08:46: Zwei habe ich gesehen.

01:08:47: Welche?

01:08:49: Von Grünen hab' ich gesehen

01:08:51: und in den

01:08:51: Gesummen.

01:08:52: Wir haben

01:08:53: heute viel darüber diskutiert, deshalb bin

01:08:56: ich spannend!

01:08:56: Ja genau, ich habe tatsächlich ihn so... also vielleicht kurz warum war ich so unter einer Wolke?

01:09:02: Wir sind jetzt hier Ende August und mein Haus war überschwemmt.

01:09:06: Also ich war wirklich so eine Zeitlinge in der Filterbabel, auch ohne Internet usw.

01:09:09: Und muss jetzt alles erstmal nachholen!

01:09:12: Ich habe den Spot der Grünen tatsächlich so bekommen weil ich jetzt so spät zur Partie kam dass schon die ganzen Umrufe auf Twitter waren.

01:09:19: Jetzt muss ich mir mal anschauen... ...und ich fand das nicht auffällig schlecht.

01:09:24: Ich fand es sogar irgendwie ganz intelligent gemacht.

01:09:27: Ich weiß es nicht klar singen oder reimen ist immer schwierig aber Reim bleibt zumindest

01:09:32: im Kopf.

01:09:33: Hört das Stoff?

01:09:34: Bleibt eine Erinnerung?

01:09:35: Ja, genau!

01:09:37: Ich habe noch nicht tief nur reingeschaut ums zu beurteilen.

01:09:39: Also insgesamt Wahlwerbung halt.

01:09:46: Kannst du auch lange diskutieren.

01:09:47: warum machst da Auto Formen dann dreißig Laternenfallen auf zwanzig Metern immer wieder das gleiche Gesicht.

01:09:53: Machst du das für dich oder machst es damit das andere da nicht hängt?

01:09:56: und so ein bisschen sehr auch mit den Wahlwerbespots?

01:10:00: Ja, ich find's auch deshalb so interessant.

01:10:02: Weil bei Betreuung kann man genauso die Frage stellen, welche Geschichte wird erzählt?

01:10:06: In welchen ... in was teppe ich

01:10:07: da rein?

01:10:08: Da müsste es ja noch mehr passieren.

01:10:09: Was für ein Movement!

01:10:10: Und das ist genau das.

01:10:12: Ich hab ja Politik studiert und als wir dieses Ganze entwickelt haben mit einem kumpel angerufenen Leerstuhl für eben genau das der erforscht Wählerverhalten usw.

01:10:23: Ich sag mal einfach mal richtig gutes Paper damit ich mir das jetzt für unsere Branche arbeiten kann.

01:10:30: Echt interessant, weil man mal geschaut hat in Ehepaaren.

01:10:36: Wie wahrscheinlich ist das?

01:10:36: die Ehe überdauert und hat alle Faktoren sich angeschaut?

01:10:39: Alles mögliche!

01:10:41: Und das was am Schluss am besten beschrieben hat ob die Eher hält war das Wahlverhalten.

01:10:46: wenn beide früh ähnliche Parteien gewählt haben hatten sie auch die höchste Wahrscheinlichkeit am längsten zusammen zu bleiben und es ging international über alle politischen Systeme usw.

01:10:55: hinweg also auf zwei Parteiensystemen um fünf- und sechsparteiensystems usw.. Und das fand ich ganz spannend, weil es eben mit Werten zu tun hat.

01:11:06: Mit irgendwie... Einstellung?

01:11:07: ...mit einem Proxy und das ist ja eigentlich nichts anderes.

01:11:09: und so ist die Demografie sich auch dann proxiert.

01:11:11: Ich sage okay wer das Alter hatte oder so hat eine gewisse Wahrscheinlichkeit da sind das zu tun und so war es auch eine Partei ja eigentlich immer ein guter Proxy gewesen.

01:11:18: aber deswegen finde ich's ja so interessant noch nie was so kurz vor der Wahl so verteilt in Deutschland jetzt in unserem System weil natürlich auf dem Thema Profil ein Thema ist.

01:11:29: Ein eigenes Ding, wenn du über Spieltheorie sprichst und die alle in die Mitte gehen um da halt die Welle abzukraben usw.

01:11:36: Eisverkäuferproblemen.

01:11:40: Und dann gebe ich dir recht ja was ist jetzt der Wert oder die Botschaft die hängen bleibt?

01:11:44: Dann kannst du ein paar extreme Ränder machen.

01:11:45: aber viele werden sich auch in der Mitte sammeln und es wird schwer zu trennen.

01:11:49: und schluss bis dann doch wieder bei vielleicht einzelne Kandidaten wo es bei uns nicht so sein sollte.

01:11:54: Ja, schwierig.

01:11:55: Also welcher Wert wird jetzt in so einem Spot vermittelt?

01:11:58: Wahrscheinlich war es beim Grünen halt wirklich das aus der Nische raus.

01:12:03: Wir sind für alle da.

01:12:03: Es waren auch eine Bewegung in die Mitte, wenn man die Gesichter anschaut... Ich müsste jetzt mal gleich nochmal anschauen.

01:12:07: Da ging glaube ich ne Minute!

01:12:08: Es

01:12:08: gab Leute, die am Grillstand und Fleischgrill wendet

01:12:11: haben oder so.

01:12:12: Das war alles dabei, genau.

01:12:14: Da war jedes Alter, jedes Geschlecht, jede Ethnie dabei.

01:12:19: Nicht jede Partei hat den Spot so gemacht.

01:12:21: Aber für jemanden, der den Du in den Achtzigern gefragt hättest, wer sind die Grünen?

01:12:26: Der hätte nicht gesagt, dass das alles ein grillendes Bild wäre.

01:12:32: Das wäre irgendwie skurril gewesen.

01:12:34: Ja, eine andere Welt.

01:12:37: Spannendes Zeitzeug

01:12:38: ist auf jeden

01:12:39: Fall.

01:12:40: Aber superinteressanter Insider.

01:12:41: zum Ende hin nochmal kann jeder jetzt noch mal seinen

01:12:43: Partner... Stimmt ja!

01:12:44: Ich will gar nicht wissen was hier alles geht.

01:12:46: Barlo Marche nochmal machen?

01:12:48: Sehr sehr interessant cool.

01:12:50: Dann hast du jetzt zum Schluss nochmal die Option uns vielleicht eine These oder Prognose die dich im Moment beschäftigt oder wo du sagst Boah da müssen wir uns entweder auch etwas vorbereiten oder so oder die Du gerade auf dem Schirm hast so reinzugeben auf die wir uns vielleicht alle so ein bisschen einstellen können.

01:13:10: Ja, das geklaut aber hat mit era zu tun also mit der era von movements zu tun und mit sozialen medien usw.

01:13:20: Das ist ganz ja vielleicht ganz interessant dass dann von einem kommt er den ganzen tag damit arbeitet.

01:13:24: aber ich glaube wir werden nicht nur die debatte eben haben welche rolle die spielen sondern wir werden komischerweise in eine regulierungsdebatte kommen und das finde ich schon interessant, weil ich da noch gar keine abschließende Haltung entwickeln konnte.

01:13:39: Es tut so weh was aufzugehen, was du hast an Freiheit.

01:13:42: aber es gibt eben mehr und mehr Thesen die sagen naja wir konnten nie tun, was wir wollen jetzt können wir's endlich?

01:13:50: Aber geht das zu schnell und können wir noch wollen, was Wir wollen?

01:13:54: oder macht man mal sonst gerade selber kaputt über Filter Bubbles über Manipulationen über Bots und radikalisieren wir uns alle so dass wir ein Stück Freiheit wegnehmen müssen, um die Freiheit zu schützen.

01:14:06: Super schweres Thema!

01:14:08: Aber das finde ich extrem spannend.

01:14:12: und so wie ich vorhin gesagt habe jeder bestimmt gerade die Popkultur mit, bestimmt jeder auch das mit.

01:14:17: Das ehrlicherweise ist für unsere Branche einen Einfluss.

01:14:21: wenn wir Kampagnen fahren, wenn wir mit Influencern arbeiten Wenn wir mit dem Algorithmus spielen Was tun wir da eigentlich?

01:14:29: Und das müssen wir uns selber immer wieder fragen.

01:14:30: Wir sind in der Verantwortung, weil wir müssten definiturisch die sein, die wissen mehr Wissen als der Durchschnitt und müssen auch damit gestalten.

01:14:38: Und im Zweifel für Freiheiten kämpfen und eine vernünftige Anwendung.

01:14:43: Im Zweifl aber auch merken wenn irgendwas gerade aus dem Ruder läuft dann auch die Verantwortung nutzen.

01:14:49: Amen!

01:14:49: Dazu möchte ich gar nichts mehr hinzufügen, weil ich das genauso sehe.

01:14:52: Ich glaube wir sollten uns nicht darauf einrichten sozusagen dass

01:14:55: alles so...

01:14:56: ist, wie es jetzt gerade ist oder so bleiben muss für immer.

01:14:58: Wir haben das ja alles in der Hand durch demokratische Prozesse

01:15:00: zum Beispiel.

01:15:01: Genau.

01:15:01: Spannend!

01:15:02: Vielen vielen Dank, habe ich

01:15:03: Ihnen mal sehr gefreut

01:15:04: gemacht, weil du wieder da warst und sehr interessant euren Weg weiterhin zu begleiten und zu

01:15:09: beobachten.

01:15:09: Danke!