BEST OF mit Max Klockenhoff | Wie erreicht man die Unreachables?

00:00:00: Du hörst heute eine Best-of-Folge des Influenz-Podcasts.

00:00:03: Ich verabschiede mich aktuell in einer Babypause, weil ich mein erstes Kind im Juli zur Welt bringe und erstmal ein paar andere Dinge im Kopf habe!

00:00:11: Aber ich wollte natürlich, dass ihr trotzdem hundert Prozent Podcast versorgt seid und deshalb habe ich die absoluten Highlightfolgen der letzten Jahre rausgesucht, die mich bis heute noch absolut überzeugen und von denen ich weiß, dass die Learnings auch in den nächsten Jahren weiterbringen werden.

00:00:26: Sie erscheinen jetzt immer alle zwei Wochen im Wechsel mit aktuellen Interviews, also keine Sorge ihr bleibt up to date im Creator Game.

00:00:33: Aber ja ich freue mich auf jeden Fall euch geniale Content und großartige Gäste weiterhin präsentieren zu können!

00:00:38: Genießt den Sommer und die heutige Best of Episode!

00:00:42: Bye bye.

00:00:43: Diese Episode wird präsentiert von InfluData.

00:00:45: Die Plattform ermöglicht euch Influencer suchen, analysen, Follower statistiken, Social Media Reports auf Knopfdruck und mehr.

00:00:51: Influ Data ist bewährt in über fünftausend Influenza-Marketingkampagnen weltweit für Kunden wie Piolet, Henkel, KIA und vielem mehr – checkt es aus!

00:01:09: Der Social Media Ads werden in den ersten zwei, fünf Sekunden weggeswipet.

00:01:13: Solche und ähnliche Zahlen habt ihr sicher auch schon öfter gehört wenn ein Kernproblem unserer Branche beschrieben wird.

00:01:18: Viele Menschen haben keinen Bock auf Werbung und tun sehr viel dafür nicht mit ihr konfrontiert zu werden.

00:01:23: Damit sind diese Menschen komplett unerreichbar für Marken- und Werbeagenturen?

00:01:27: Komplett unerreichbar?

00:01:28: Nein natürlich nicht!

00:01:30: Mein heutiger Gast Max hat es sich zum Ziel gesetzt die Unreachables zu erreichen.

00:01:34: Er und sein Team bei GenUp schaffen Inhalte Bock haben und die sie gerne sehen.

00:01:39: Und das obwohl Sie wissen, dass es Werbung ist.

00:01:42: Da ich mal einen kleinen Anzeigen Disney und viele weitere sind schon begeisterte Kunden.

00:01:46: Welche innovativen Konzepte und kreative Ansätze sowas möglich machen?

00:01:49: Und welche Rolle Influencer und die Creator Economy dabei spielen?

00:01:52: Das wird Max uns jetzt verraten!

00:01:54: Ganz viel Spaß bei diesem unglaublich spannenden und in Zeitfullen Interview.

00:01:58: Ich hoffe ihr habt Freude dabei!

00:02:03: Der

00:02:04: Feld.

00:02:06: Guten Tag,

00:02:08: Einstieg!

00:02:12: Erst mal auslachen.

00:02:18: Freut mich auch sehr dass ich mit einem Start sein kann.

00:02:21: Ich denke wir haben super viele spannende Themen über die wir quatschen da auch einfach nur ein bisschen in die Tiefe gehen.

00:02:26: Ja definitiv.

00:02:27: Wir hätten das Vorgespräch gerade schon aufzeichnen können.

00:02:29: Da war schon einiges dabei aber wir versuchen es genau so reich haltig jetzt live fortzuführen.

00:02:34: Ich hab überlegt, wie man eine Einstiegsfrage formulieren könnte und wollte irgendwie mit deinem Alter anfangen.

00:02:39: Hast du das Gefühl, dass dir das schon irgendwie raushängt?

00:02:42: Immer positiv altersdiskriminiert zu werden?

00:02:45: Ja, alte Diskriminierung ist ... ja, schon gewissermaßen so ein Ding.

00:02:51: Also ich fand es damals bisschen mehr als jetzt.

00:02:54: Ich mein, ich bin jetzt vielen zwanzig Jahre alt.

00:02:56: Es ist auch nicht mehr so diese Ey, du bist irgendwie ... kamen.

00:02:59: Diese Beziehung, die auf irgendeiner Konferenz rumlaufen würde Was machst du hier?

00:03:07: Also das ist jetzt eigentlich gar nicht mehr so.

00:03:09: das Ding finde ich.

00:03:11: Aber es ist natürlich schon was, wenn man immer so hört zu A. Habst du jung gegründet und so so crazy etc.

00:03:19: Und so Risiko bereit.

00:03:22: Ich find's cool!

00:03:23: Und ich denke mir auch so jeder macht einfach so sein Ding.

00:03:26: Ich denke mir aber auch gleichzeitig.

00:03:28: Ich meine, die lassen wir mit Gründer zum Beispiel des ein zwanzig Jahre alt.

00:03:31: Ein Stück weit crazy, was Alter mit angeht.

00:03:35: Aber auch da denken uns jedes Mal so, was hatten wir zu verlieren?

00:03:40: Also, wir saßen irgendwo in Kinderzimmer mit rum bei uns, wir hatten keine Fixkosten und Leute sprechen die ganze Zeit von Mut.

00:03:49: Wir wussten, wir sind gut in dem, was wir machen.

00:03:52: aber wenn wir wirklich über Mut sprechen, dann denkt viel eher an... Einen vierzig oder fünfzigjährigen deren Familie hat zu ernähren hat der fix kosten hat etc.

00:04:02: Und wo es halt wirklich darum geht, so ey Wenn das rein scheißt dann bin ich echt am Arsch.

00:04:08: Das ist für mich eher der Mut anstatt zu sagen Ich bin jung ich habe noch nicht viel zu verlieren aber ich hab super viel zu gewinnen.

00:04:15: Deshalb lass doch was cooles machen lasst doch etwas verändern.

00:04:19: Was mich selbst in dem Sinne gestört hat weil da kommen wir ja unter anderem dass wir super viel konsumiert haben dass wir da noch mal in die Tiefe gegangen sind.

00:04:27: Uns ehrlicherweise auch beim Zocken kennengelernt haben irgendwie vor sieben Jahren oder sowas um den Dreh und das ist nochmal eine ganz andere Geschichte.

00:04:35: Ich glaube, da kannst du gefühlt eigene Podcast drüber machen.

00:04:37: Long Story Short.

00:04:39: Wir hatten uns bevor wir gegründet haben einmal gesehen.

00:04:42: Zweite Mal bei Notar stand Janab mit drin.

00:04:45: Wow!

00:04:46: Und das ist natürlich was.

00:04:47: also ich glaub die meisten Leute hier auf Zürn werden sich jetzt sagen what the fuck so was los mit euch.

00:04:51: aber wenn du eh ständig sprichst über Jahre hinweg Du kannst die Person ja mit einschätzen, auch wenn es für meine Eltern – ich glaube bei Elias weiß genau dasselbe.

00:04:59: Für die Eltern war's halt einfach irgendwie ein bisschen schwierig greifbar, weil das zu dieser Internet selbst vielleicht nicht unbedingt die meisten Touchpoints damit.

00:05:06: Für uns war's irgendwie normal.

00:05:09: Also das finde ich ist schon das, was wir anfängt und auch da haben wir gesehen, es gibt einfach Dinge, die differenzieren Zielgruppen nochmal.

00:05:17: Da gehst du zum Beispiel eher mit einem anderen Mindset mit rein, da bist du einfach eine andere Kommunikation und vielleicht auch ein anderer Offenheit gewohnt.

00:05:24: Und hast insgesamt ne ganz andere Erwartungshaltung.

00:05:28: Von daher das war was wo wir direkt Dinge changen wollten weil vieles dort zu lame.

00:05:33: Das spiegelt sich dann noch in eurem eigenen Weg irgendwie wieder ne?

00:05:36: Magst du mal für alle Leute die noch nicht genau wissen was ihr da eigentlich gegründet habt mit GenUp so ein bisschen beschreiben was tut ihr eigentlich und welche Probleme löst ihr da draußen?

00:05:47: Ja, es ist super gern.

00:05:49: Wir haben Jennerpia ursprünglich gegründet weil wir Werbung ein bisschen lame waren in vielen Punkten und das genau da ist was wir mit Jennerplösen.

00:05:55: Weil wir sagen Marken scheitern häufig beim Reichen von jungen Zielgruppen und wir sind halt genau da um diese Problematik zu lösen.

00:06:02: Junge Zielgruppe, d.h.

00:06:03: nicht JenZ oder whatever was wir einfach wahrscheinlich überall schon hundertfach gehört haben und worüber fünf Jahre lang geredet wird und irgendwie wenn gefühlt immer noch dieselben Leute gemeint aber irgendwie auch nicht.

00:06:15: Azubi Marketing ist jetzt irgendwie seit so zehn Jahren gefühlt Gen Z Marketing.

00:06:20: Niemand weiß warum, ich meine die werden doch auch älter.

00:06:23: Von da haben wir halt gesagt das ist ein bisschen lame.

00:06:27: in vielen Fällen ist in meinen Augen auch vorbei an dem was Marken wirklich wollen.

00:06:30: So dann ist dieses lasst mal Gen Z machen damit es nicht langweilig wird.

00:06:35: Ich finde dass es in vielen fällen eher so die Übersetzung von da haben wie gesagt Wir gehen voll auf die Unreachables mit ein Die Ziergruppe die sich von klassischen Medien er trennt zum Beispiel über TV nicht mehr erreichbar ist oder nicht mehr in der Frequenz, wie es z.B.

00:06:49: andere Zielgruppen waren.

00:06:50: Das bedeutet du hast nicht mehr dieses Top-Down-Ding sondern dass viel eher dieses Dialogding Thema Augenhöhe, Thema andere Kommunikation miteinander ins Gespräch kommt.

00:06:59: und vor allem auch ich sage mal ja viel für mehr Eigenbestimmung zu sagen juckt mich dieses Video oder swipe ich weiter?

00:07:07: Und ich finde genau das ist die Challenge bei der wir mit Janab unterwegs sind diesen Marken zu helfen und komplett reinzugehen zu sagen, die erreicht denn die Zielgruppe.

00:07:16: Und wie erreichte ich sie so?

00:07:18: Dass sich die nicht an den Spül festnehmen muss damit sie meinen Ads schauen sondern dass sie wirklich Bock haben das ist sehr sehr gern mit anschauen.

00:07:25: Ein kleiner Werbeblock Ich habe in den letzten drei Jahren als Content-Strategien für meine Kunden wahrscheinlich Tausende Influencer-Accounts recherchiert und evaluiert.

00:07:33: Und unzählige Kampagnen umgesetzt, und um ehrlich zu sein bin ich manchmal komplett verzweifelt.

00:07:38: Entweder hab' ich umständlich Exitabellen angelegt oder mit meinen Kollegen in irgendwelchen kollaborativen Listentools gearbeitet die zwar fancy aussahen aber dann eben doch nur starre Datenfriedhöfe wurden sobald eine Kampagne durch war.

00:07:50: Mit dem nächsten Projekt fingen wir eigentlich wieder bei Null an also überhaupt nicht nachhaltig und überhaupt nicht klug!

00:07:55: Damals schon das Kampagnenmanagement-Tool gekannt, von dem ich euch heute berichten will, hätte ich meinen Influencer Game so viel smarter aufbauen können.

00:08:03: Sponsor der heutigen Folge ist nämlich Infludata – die ab sofort neben der klassischen Influenzer Datenbank auch eine KI gestützte Lösung für Social Media Reportings anbieten.

00:08:12: Dabei im Fokus liegt die sementische Analyse von allen Kommentaren der Audience, sprich wie reagiert die Community auf die Inhalte, die gepostet werden?

00:08:20: Damit kannst du unter anderem sofort erkennen, ob Shitstorms entstehen und frühzeitig darauf reagieren.

00:08:25: Mit den Individualisierbaren und Teilbarn Dashboards klärt sich dann auch das Problem was ich am Anfang beschrieben habe – Du kannst mit deinem gesamten Team nahtlos an der Kampagne arbeiten und alle Learnings easy für kommende Kampagnen übernehmen!

00:08:37: Du kannst außerdem genau verfolgen wie auf Social Media über deine Brand oder Konkurrenzmarken gesprochen wird und welche Influencer deine Marke erwähnt haben.

00:08:46: Last but not least speichert Inflodata nicht nur alle Posts Reels, sondern auch alle Stories deiner Kampagne ab.

00:08:52: Eben das eine All-in-One Paket wenn es um Social Media und Influencer Kampagnen geht!

00:08:57: Und das Ganze jederzeit kündbar.

00:08:59: Das komplette Reporting kannst du dreißig Tage ganz unverbindlich ausprobieren und ich glaube, du wirst sehr überrascht sein welche Insights du in dieser Zeit schon über die laufenden Kampagnen generieren kannst!

00:09:09: Wenn das Spannend klingt folge einfach dem Link www.influedata.com.

00:09:12: slash Influence den Du auch in den Show notes noch mal findest und registriere Dich um alles selbst auszuprobieren.

00:09:17: nochmal www.influedata .com.

00:09:19: slash influence.

00:09:20: checkt es aus.

00:09:21: ganz viel Spaß beim Testen.

00:09:22: und jetzt gehts weiter mit dem Gespräch.

00:09:24: Ja, da bist du schon auf voll das wichtige Thema eigentlich eingestiegen.

00:09:27: Unreachables finde ich einen sehr geilen Begriff.

00:09:29: habt ihr euch glaube ich jetzt auch schon so halb gesichert was einfach etwas ist womit ihr euch in Zukunft noch mehr positioniert auch?

00:09:37: Ich kann auch verstehen dass man von diesen ganzen Genzi-Ding ein bisschen genervt ist.

00:09:39: mittlerweile habe das Gefühl das war lange so eine Welle die man geritten ist wo sich jeder irgendwie noch mit wohlfühlt und eigentlich beschreibt es glaube ich so wir wollen jetzt auch mal modernes Marketing machen und das nennt man dann Genzi Marketing.

00:09:52: Vielleicht magst du mal Aus deiner Sicht noch mal etwas mehr ausführen.

00:09:56: Warum ist es für Marken heutzutage so unglaublich wichtig, diesen Weg zu gehen?

00:10:00: Also gibt es wirklich keine andere Möglichkeit mehr diese Zielgruppen zu erreichen.

00:10:05: also man muss wirklich sich öffnen locker machen in den Dialog treten und was heißt das dann eigentlich?

00:10:12: Vielleicht kannst du das nochmal ein bisschen umreißen.

00:10:15: Absolut!

00:10:16: Du hast natürlich den Punkt des Marken vielmehr ich sage mal locker werden müssen in gewissen Maße Das heißt, und das finde ich immer sehr wichtig zu erwähnen.

00:10:26: Wenn wir mit Kunden sprechen... Du kannst keine Marke mit zehn verschiedenen Persönlichkeiten sein!

00:10:31: Das ist ja schwierig.

00:10:32: Du brauchst immer noch deinen roten Faden Und du kannst auch nicht von heute auf morgen sagen, boah, komm mal, wir waren jetzt richtig altbacken Lass' ma von heut auf morgen richtig krasse Dinge machen, lass' ma richtig cool werden so Scheiß auf.

00:10:42: alles Ist schwierig.

00:10:44: Es kann in einem Extrem vielleicht einmal kurz als Peak funktionieren.

00:10:47: Aber langfristig ist natürlich die Frage, was gewinne ich durch Marketingaktivitäten?

00:10:51: Was verliere ich aber gegebenenfalls auch wenn ich halt komplett mit einem Bild, was sehr viele Leute gefeiert haben breche.

00:10:57: Das bedeutet vor allem ein Tiktok wird von vielen Marken als, ich sag mal, die Lösung erst einmal gesehen weil sie sehen, hey Blank Canvas hier folgt uns noch nicht Ute-Fünfzig sondern hier haben wir nochmal die Möglichkeit eine ganz andere Zielgruppe anzusprechen, die vielleicht keinen Kulturstock so schnell bekommen Wenn wir genau in diese Art und Weise der Kommunikation übertreten, was ich super smart finde.

00:11:21: Natürlich aber auch kann ich die nur noch auf Social erreichen?

00:11:24: Nee!

00:11:24: Ich denke, Social ist ein sehr wichtiger Teil vom Marketing-Mix insbesondere für jüngere Zielgruppen.

00:11:29: Aber sie sind auch Autoform unterwegs.

00:11:31: Sie sehen Plakate.

00:11:32: Die sind hundert verschiedene Anzeigen in allen möglichen Formen.

00:11:36: Die haben ihre Bullshit Filter und genau die gilt es ja wirklich zu durchdrehen dass... Ich meine, die werden alle Werbung schon gesehen haben.

00:11:43: Wirklich alle Werbungen.

00:11:44: Allein wenn wir uns angucken wie viele Videos haben die Leute gesehen, so auf TikTok.

00:11:48: Die Leute sehen um die tausend Videos pro Tag pro Person, diese App nutzt.

00:11:53: So das ist so insane!

00:11:55: Das kannst du dir eigentlich gar nicht vorstellen.

00:11:56: an der Anzahl, weil icherweise... jetzt wird wahrscheinlich jeder hinterfragen, wieviel Nutze ich dir aber eigentlich?

00:12:02: Jetzt wird gezählt bei jedem Video.

00:12:04: Aber das ist natürlich einer der Struggles, der durchaus existiert und wo du einfach sagen musst Ich muss schon als Marker aus dieser Masse heraus treten Wenn ich mir denke, ey, diese Marke wird Auch wenn ich den Account gar nicht kenne, die wird hundertprozentig genau diesen Content machen wir safe langweilig sein.

00:12:17: Die markt dann genau diesen langweilligen Content macht?

00:12:20: Dann ist natürlich irgendwas was aufs Bild matcht das aber nicht das Bild was du gerade vermitteln möchtest.

00:12:24: Du willst nicht die Marke sein wo deine Mama dich irgendwie in der Kindheit hingeschleppt hat und gesagt hat boah es geht richtig krass um diese können wir nichts vernünftiges machen jetzt vernünftiges holen.

00:12:34: Das ist natürlich etwas wo auch als Market zeigen muss Wir sind jung mit dabei weil ansonsten verlierst du diese Zielruppe.

00:12:41: Du musst jetzt aber nicht komplett mit deinem Image sprechen.

00:12:43: Ich glaube, das ist das was viele immer so ein Gefühl haben wenn die über Verjüngungen sprechen?

00:12:48: Ich sehe es aber nicht so.

00:12:49: ich denke man muss viel eher einen Weg wagen und langsam Steps machen.

00:12:55: Das ist aber kein Prozess von heute auf morgen, das sind Transformationen über längeren Zeitrahmen.

00:13:00: Und würdest du aber sagen, dass Marken schon unterschiedliche Persönlichkeiten je Plattform manchmal annehmen können?

00:13:05: Also ich habe sehr häufig in Workshops oder bei Präsentationen so diese Rückfragen bekommen.

00:13:10: So okay wenn wir jetzt auf TikTok so all-in gehen beispielsweise.

00:13:14: Aber auf YouTube können wir das ja nicht machen weil da sitzen ja andere Leute die uns zugucken.

00:13:19: also was du gerade schon ein bisschen aufgemacht hast als Problemstellung Wie geht ihr an sowas dran um Marken diese Angst zu nehmen an der einen Stelle, dann vielleicht mal wirklich ein bisschen mutiger sein können als anderen ohne sich zu verlieren.

00:13:31: Ich denke wir sprechen sehr viel selbst von einem roten Faden, das ich durchziehen sollte.

00:13:38: Das bedeutet klar du kannst für die einzelnen Kanäle deine eigene Strategie haben und du kannst natürlich auch vom Konnempass machen.

00:13:43: Du solltest jetzt nicht auf Instagram die Marke sein, alle Leute gefühlt nur irgendwie streichelt und so love spreadet und auf TikTok dann deutsche Warn-Like irgendwo schreibt Was los mit euch?

00:13:57: Das wäre natürlich ein bisschen kritisch.

00:13:59: Thema Mut finde ich ist eigentlich das Stichwort, weil Mut heißt ja nicht brech mit dem was du bisher gemacht hast.

00:14:07: So ein Mut heißt nimm das verschiebst vielleicht in die eine oder andere Richtung, sag hier ein bisschen mehr mutig und ein bisschen weniger mutig.

00:14:13: Und das find' ich vollkommen in Ordnung.

00:14:15: aber du darfst in meinen Augen die Markenpersönlichkeiten nicht komplett verhunzen indem du was Komplett Neues machst und sagst neuer Zierupe New Target Audience, New Media ist schwierig.

00:14:27: Also ich finde du musst natürlich schon irgendwie die Marke bleiben.

00:14:30: Ansonsten haben wir nicht nur diesen einen Touchpoint mit dir.

00:14:33: so wenn du die anschaust werden da auch meine Mahfurt zugemacht.

00:14:37: TikTok User.

00:14:38: wie viel das Unique User gibt es eigentlich auf Tiktok und Insta?

00:14:42: Und dann guckst du mehr über einen Schnitt.

00:14:43: und wenn wir sagen hundert Prozent der Leute nutzen TikTok den Nutzen sechseinhalb Prozent Insta wer sagt mir denn dass die Markel da nicht sehen?

00:14:51: So, und wenn die dann rüber gehen oder auch auf TikTok selbst hast deine Marke mit Insta vielleicht sogar verlinkt.

00:14:58: Allein da sind wir schon wieder beim Thema Roter Faden.

00:15:00: so sonst solltest du vielleicht deinen Account wirklich nicht verlinken?

00:15:03: Wenn du denkst Wir machen da irgendwie zwei komplett verschiedene Welten und Persönlichkeiten mit auf weil diese Persönlichkeiten die super unterschiedlich sind ich finde das kann am Markt gelangfristig eher schaden als wenn Du sagst wir machen was cooles aber halt etwas was natürlich Wiederkernen wert hat.

00:15:19: Ich bin aber komplett bei dir und das sagen wir auch gleichzeitig können.

00:15:23: Selbst wenn wir große Fans von Content Repurposing sind, muss nicht jeder Content und muss nicht jedes Format auf jeder Plattform sein.

00:15:30: Das heißt es ist eine.

00:15:30: Wenn es vielleicht ein bisschen mehr mit rein geht wie du auch sagst, das hast Du dann zum Beispiel auf TikTok oder dass das irgendwie noch so ein bisschen so.

00:15:36: mein Lenk Canvas macht mal so ein Bisschen lustige Dinge.

00:15:39: Aber es kann natürlich auch zum Beispiel auf Instagram gehen, wenn sie irgendwie fünf Tipps und Tricks, die noch nicht wusste.

00:15:45: Irgendwelche Evergreen-Formate sind, die in der Regel immer ziehen können oder Dinge, die ich gern früher gewusst hätte.

00:15:51: Das kannst du auf alle Plattformen spielen, wenn dir jetzt mit wirklich crazy Videos mit anfängst... Ich meine wir machen das unter anderem auch mit Kunden.

00:15:59: Das ist

00:15:59: z.B.,

00:15:59: was ich jetzt nicht unbedingt auf Insta oder so spielen würde weil ich denke hey!

00:16:05: Die Audience da, die ist halt nochmal einen anderen Kondensstrang gewohnt.

00:16:09: Aber es kommt halt auch der Plattform mit an und du siehst, das ist immer noch die Marke.

00:16:14: Es hat immer noch diese Grundwerte.

00:16:16: Und das finde ich ist das aller-aller-wichtigste, dass man da nicht irgendwie konträre Wege auf einmal

00:16:20: einschreitet.".

00:16:22: Ja, da sprichst du schon was Gutes an!

00:16:23: Ihr arbeitet auch für Deichmann?

00:16:25: Ich würde sagen, das, was ihr damit den Kunden erarbeitet, würde ich als über dreißigjährige als Crazy Videos charakterisieren.

00:16:35: Wie ist es da?

00:16:36: Also wird das auch jemals auf Instagram zu sehen sein.

00:16:39: Ich kann es mir fast nicht vorstellen, weil es doch wie eine sehr für ne TikTok eigene Audience irgendwie ausgestaltete Kreativroute wirkt.

00:16:47: aber genau für das gern mal aus wie seid ihr daran gegangen und wie entstehen solche Videos und werden dann auch gemeinsam mit den Kundinnen erarbeitet?

00:16:55: also ganz grundlegend finde ich ist erst einmal sehr wichtig zu sagen dass gleich man extrem offen ist.

00:17:00: also auch wenn man bei denen ein Podcast mit reinhorcht die gehen sehr stark mit rein, wir wollen Instagram jüngen.

00:17:07: Also erst mal überhaupt diese Offenheit mitzubringen zu sagen, dass man so was crazymäßiges machen und das finde ich ist extrem wichtig aber auch da wird sowas vielleicht müssen wir es wirklich als Otron oder so mit reinbringen.

00:17:20: Machen wir!

00:17:22: Das glaube ich wäre greifbar.

00:17:25: Aber dass wir zum Beispiel solche Videos nehmen und auf Instagram spielen würde ich etwa nicht sehen.

00:17:30: Es gibt durchaus Fälle Wo wir halt sagen auch, ey guck mal das warum nicht recyceln.

00:17:36: Warum ich auch zum Beispiel auf dem Youtube Shorts oder ähnliche Plattformen noch mit hochladen so du kannst eigentlich nur gewinnen.

00:17:42: in vielen Fällen funktioniert es sehr gut und da siehst Du auch diesen Zielgruppen Match.

00:17:47: Wir hatten das auch bei anderen Kunden wo wir gemerkt haben so hey ihr wollt jetzt junge Leute erreichen.

00:17:52: sollen wir nochmal extra kommen?

00:17:53: machen für junge leute So?

00:17:56: nein.

00:17:56: also wenn du dich so aus bitten musst dann ist das eh schon die falsche Art und Weise Stattdessen lieber zu schauen, was sind vielleicht Potenziale die übereinstimmen können?

00:18:08: Wo du ein Format hast, das durchaus frisch ist.

00:18:10: Was die Zierupe mit abholt aber auch natürlich die bestehende Zierupen nochmal mit anspricht.

00:18:15: Ich finde dass es Instagram grad so als Kanal der gewissermaßen auch irgendwo in der Transformation ist insgesamt für viele Brands gesprochen Das da halt viel repurposed wird Aber noch viel ich sag mal der typische Content gespielt wird.

00:18:31: Und das finde ich in allermeisten Fällen ehrlicherweise auch sinnvoll, dass viele Dinge die man übernehmen kann, wie in vielen Fällen eigentlicherweise auch übernommen werden.

00:18:40: Thema Pacing von Videos sieht alles so ein bisschen schneller.

00:18:43: Man muss sich mit anpassen.

00:18:45: Ein Thema Pulsterzeit ist es auch noch was, was wir da wahrscheinlich gleich irgendwie mit aufgreifen sollten.

00:18:51: In dieser Pulster Zeit den wirklich beizubehalten, das find ich wichtig weil wir gucken bei Kunden auf Profile und Das heißt bei unseren ersten Kunden, ich meine es gibt das ein bisschen über zwei Jahre.

00:19:01: Scrolls runter und denkst du, boah!

00:19:02: Es war andere Welt damals so und es hat funktioniert.

00:19:05: So, das war auch gut.

00:19:06: Es wurde angenommen von der Community aber das hat sich alles so gewandelt und... Ich weiß nicht wie's bei dir ist, aber wir sehen das sehr stark.

00:19:14: Wir sind heute da, wir sagen immer we create for the now ne?

00:19:18: Wir gehen rein heute und dann morgen ist Morgen, die Uhrmorgen ist übermorgen auf diesen kleinen Short-Time-Frames.

00:19:24: Du siehst es gar nicht weil du eh mal voll mit am Puls bist.

00:19:26: Wenn du dann mal so wirklich diesen Blick zurückwachst und ein paar Monate, vielleicht sogar ein Jahr oder zwei Jahre denkst du, what the fuck?

00:19:32: Was ist alles passiert in dieser Zwischenzeit.

00:19:35: Aber du merkst es gar nicht so aktiv wie sich schifftet weil du das einfach machst.

00:19:39: Ja absolut ich scrolle manchmal durch meine geselften Videos von vor anderthalb Jahren oder so und da sieht man schon wo bis drei Jahre zurückgeht, dann würde mich das noch mehr umhauen.

00:19:50: Auch was für Creator damals noch am Start waren und ich wette dass es sogar noch ein Teilweise ein bisschen langsamer und anders produziert war als wir's heute schon sehen.

00:19:58: also alles hat sich wahnsinnig beschleunigt und was du ja auch gerade angesprochen hast geht immer mehr auch in der Markenkommunikation Richtung.

00:20:07: So Short-Term, Trends, Talk of Town Topics sag ich mal.

00:20:10: Also irgendwie so ist Schwappen immer mal wieder Dinge hoch.

00:20:13: manche Formate haben längere Halbwertzeit finde ich aber so Themen die dann wirklich nur in diesen zwei Wochen gerade so voll aktuell sind.

00:20:21: irgendwie jeder greift es auf jede erzählt es weiter interpretiert das auch eine andere Art und Weise ob jetzt Crater oder Brands gewisse Formulierungen oder Sketches oder Sounds vor allem.

00:20:32: also Ich habe zum Beispiel grade die ganze Zeit dieses Fick dich, ich bin Krebs.

00:20:37: Soundmeme hast du bestimmt auch in dem Kopf fast.

00:20:40: Wer baut so was?

00:20:41: Aber plötzlich ist es überall.

00:20:42: Muss sich vielleicht gleich einspielen damit die Leute wissen, was das ist.

00:20:47: Fick mich!

00:20:47: Ich bin Krebes und ich könnte mir aber denken okay in drei Monaten... nobody knows anymore und es hat einfach keine Relevanz mehr.

00:20:55: Also wie findet man immer wieder diesen Sweetspot von, was ist jetzt gerade relevant?

00:20:59: Und wo kann meine Marke Teil der Konversation sein und demonstrieren?

00:21:03: wir verstehen, was ihr gerade in euren Feeds habt und wir möchten Teil davon sein?

00:21:08: Das ist ja wirklich ein Fundament eurer Strategie.

00:21:11: an sehr vielen Stellen habe ich das Gefühl wenn man beobachtet, wie ihr mit den Marken arbeitet.

00:21:15: Genau das richtig!

00:21:16: Wir schauen immer auf Mikro- und Makrotrends.

00:21:18: tatsächlich Weil vieles, ehrlicherweise was sich für Marken auch eignet sind Makrotrends.

00:21:24: Beispiel du siehst die Straßenunfragen mit an... Ja, ich

00:21:27: glaub immer!

00:21:28: Woher kommt das Ganze?

00:21:30: So es war auf YouTube vor fünf Jahren schon präsentes Ding.

00:21:34: mittlerweile wird übersetzt auf die Plattform.

00:21:37: Es wird überwärts auf viele eigene Brands.

00:21:38: nochmal Die gesagt haben ey Ich nehme dieses Grundformat ich muss jetzt nicht komplett neu schaffen aber ich interpretiere es noch mal anders oder ich habe noch meinen kleinen anderen Ansatz.

00:21:49: Dadurch entwickelst du zum Beispiel ein Format weiter.

00:21:52: Das kann eine der Sachen sein, weil... ...actually so irgendwie in meinem USA jetzt ziemlich sicher gemacht haben vielleicht sogar in Deutschland.

00:21:59: Also man muss nicht alles komplett von scratch on the film.

00:22:03: Es geht finde ich eher darum zu sagen Du bist early-on mit dabei Und wenn du ne cool Idee hast go for it!

00:22:09: Setz das ganze mit um Teste das Ganze mit an.

00:22:12: Das ist extrem wichtig und auch wenn wir über Trends sprechen Ich mein Schott am Trends wie dieses.

00:22:19: das dominiert halt einfach die für u-page, beispielsweise bei dir.

00:22:23: So in drei Wochen wird es so ein römisches Reichseiner.

00:22:26: Das ist dann auch schon wieder.

00:22:28: Es ist kurz gesporen und dann fasst sie da weg.

00:22:31: Und das heißt natürlich auch wir brauchen Agilität.

00:22:34: Agilitet woraus resultiert das ganze?

00:22:36: Wir haben bei uns gesagt, wir brauchen das Ganze nicht nur unsere eigenen Bubble weil die Plattformen werden immer besser darin uns genau diesen Content zu zeigen den wir sehen wollen ob's bei mir jetzt auf TikTok irgendwelche irgendwelche crazy Memes sind oder auf Instagram Singapur.

00:22:53: Das ist bei mir permanent voll davon, weil ich das cool finde.

00:22:56: Aber da merkst du immer mehr man wird in seine eigene Bubble gezogen und wir sind auch mal im Team mit durchgegangen.

00:23:01: so ein bisschen zeigt mir deine For You Page Ich sag dir wer du bist Weil die Plattform da so krass checkt.

00:23:06: Du weißt wie viel besser wer du bist als du selbst.

00:23:08: Es ist ein bisschen beängstigend aber auch ein bisschen geil irgendwie Je nachdem was welchen Blickwinkel man drauf schaut.

00:23:14: Das bedeutet aber natürlich auch, wir haben Leute die sind irgendwie voll in diesem Cleaning-Bubble-Ding mit drin.

00:23:20: Die anderen, die haben irgendwelche Tiervideos, dann hast du so Cooking-Videos Fitness und das ist alles dieses sehr stark vereinzelte.

00:23:28: Und das ist natürlich cool!

00:23:30: Aber eine Plattform oder auch Formate entwickeln sich ja in vielen Fällen zumindest nicht nur in einer eigenen Nische, die du irgendwie auf deiner For You Pitch mal ausgespielt bekommst oder auch nicht?

00:23:39: Sondern auch da.

00:23:41: Die sind übergreifender, die sind nischen spezifisch.

00:23:44: Wir haben gesagt wir brauchen für beides eine Lösung.

00:23:46: Das heißt wir haben angefangen Accounts nochmal zusammen zu suchen, die sehr relevant sind zum einen overall in Deutschland und zum anderen aber auch in Nischen.

00:23:57: Haben das Ganze für uns noch mal mit reingetagt.

00:24:00: Das heisst wir werden permanent benachrichtigt wenn irgendwo irgendwas passiert.

00:24:05: Das Heißt gleichzeitig auch wir brauchen Leute dieses Wort mit anstauen.

00:24:09: Wie kann man das Ganze sinnvoll connecten?

00:24:11: Ist natürlich an der Stelle auch die Frage, weil ich glaube, dass es insbesondere bei Agencies ja auch eine Thematik dahinter.

00:24:18: Ey du hast Leute da cool!

00:24:20: Aber wer bezahlt diese Zeit, die damit reingeht sich das alles anzuschauen am besten im Gefühlen of twenty-four seven?

00:24:27: will man das überhaupt am Ende des Tages.

00:24:29: Wir haben für uns gesagt naja ist doch eigentlich ein ganz smartes Ding das zu connecten mit Themen wie zum Beispiel Community Management.

00:24:36: Weil da geht's ja auch darum um Polizei zu sein.

00:24:38: Warum machen wir das Ganze nicht so für unsere Kunden und schauen, da passiert was mit welcher Wahrscheinlichkeit wir an Dinge zum Beispiel viral gehen?

00:24:46: Wir sind schon da bevor es viral ist.

00:24:47: Weil dann können wir am Endeffekt die meisten Eyeballs mitnehmen, können Relations auch zu Creators zum Beispiel schon aufbauen, mit dem man vielleicht mal arbeiten möchte haben die immer im Auge dadurch ein sehr effektives System und vor allem unser Community Manager haben uns immer ein Update noch mal täglich mitzugeben.

00:25:05: Das bedeutet, wir setzen uns da zusammen und die sagen, ey dann, dass sind das gesehen oder das sind das vielleicht auch mal als Link kommen mit rein?

00:25:12: Und dann werden wir vollkommen geupdatet was es Ganze mit einem geht.

00:25:15: Ey ich habe das gesehen.

00:25:17: irgendwie in der Richtung passiert gerade super viel.

00:25:19: Body Hook war zu crazy.

00:25:21: Das heißt wirklich im Endeffekt immer so ja schonmal gefiltert aus verschiedensten Bubbles genau das was gerade wirklich relevant ist relevant sein kann.

00:25:30: Dann bist du bei verschiedenen Trends halt einfach early on mit dabei.

00:25:33: Weil ab dem Zeitpunkt, wo es jeder auf der For You Page hat sind wir schon im Endeffekt an diesem Peak und bis Brand ist dann teils irgendwie ihre ein zwei Wochen diskutiert haben ob die das machen wollen oder nicht?

00:25:44: Das zu much.

00:25:45: also zum einen ist too much aber zum anderen auch... ...das ist wirklich to much von allen Perspektiven so.

00:25:51: Du darfst nicht solange diskutieren Aber du darfst auch nicht erst so spät anfangen irgendwas zu machen weil die Kurve ist weg Niemand juckt sich mehr dafür.

00:26:00: Du bist auf römisches Reichlevel jetzt gerade.

00:26:02: Game is over, ne?

00:26:04: Jeder hat es schon gesehen, jeder zundertmal gesehen, jede hat eine Erwartungshaltung.

00:26:08: Entweder du bist da oder du bist nicht da und ich finde das ist ja genau das was zeigt.

00:26:12: wie können Markt in Communities noch mal mit reingehen.

00:26:15: So bin ich ein Teil der Community wenn ich ein Monat später anfange Dinge zu checken die vor einem Monat relevant waren.

00:26:21: Nein!

00:26:23: Bist du irgendwie Co-Pret Cast so?

00:26:25: Das juckt mich.

00:26:27: Stattdessen kannst du viel mehr mit reingehen und sagen, ich versteh mich als Teil der Community.

00:26:31: Ich bin überall zu sehen, man bekommt mit das wir Trends mitbekommen, dass ihr was machen und auch vor allem schauen wie können wir Trend über den Sinnvoll für unsere Marke nutzen?

00:26:39: Weil das ist finde ich etwas, was sehr nervig ist bei super vielen Brands.

00:26:43: Vor allem am Anfang von Plattformen wie einem Tiktok.

00:26:46: mittlerweile find ich es irgendwie nicht mehr so schlimm.

00:26:48: oder es bekommst dich mal mit weil zuviel Content da ist und zu wenig Crap ausgespielt werden kann.

00:26:53: je nachdem hast du wirklich dieses... Schreib jetzt in meinen Redaktionsplan mal Trend.

00:26:58: Wird schon irgendwie was sein?

00:26:59: Ja, wer sagt mir dass es sinnvoll ist?

00:27:02: Wer sagt mir das du damit etwas anfangen kannst?

00:27:04: Ist es skalierbar Trend in seinem Content-Plan zu schreiben?

00:27:08: Nein!

00:27:08: Das ist nicht so.

00:27:09: dann bist du nicht die Marke die anfängt zu erzählen sondern bist du die Marken die versucht sich irgendwo rumschubsten zu lassen und einzufügen selbst wenn's vielleicht echt unangenehm sein könnte.

00:27:18: Es bedeutet auch, da ist noch mal ein Umdenken erforderlich zu sagen.

00:27:21: Wir brauchen Evergreen Content und wenn wir was sehen, was richtig geil ist, was knallt wo wir als Brand reingehen wollen, Power wirklich komplett mit rein.

00:27:30: Also immer eine Mischung im Grunde ne?

00:27:31: Und man muss sich auch ein eigenes Standbein aufbauen sozusagen also ein

00:27:34: gesundes Verständnis warum

00:27:35: Leute zu mir kommen auch eigene Formate entwickeln.

00:27:38: Genau also ab dem Zeitpunkt wo du von Trend A nach Trend B hüpst es langweilig.

00:27:42: so ist auch schwierig irgendwo weil du bist ja nicht Die Marke, sag ich mal ein Anführungszeichen.

00:27:48: Sondern Leute checken auch, ey bist irgendwie Trendhopper von fünfhundert verschiedenen Seiten?

00:27:53: Gleichzeitig natürlich aber auch was darfst du als Marke machen?

00:27:56: Thema Urheberrecht einfach meinen Raum geworfen.

00:27:59: Ich glaube da kannst du so achtzig Prozent der Dinge die du machen können wollen würdest, bis wieder in die Tannen treten und sagst ja das ist ein Sound.

00:28:07: Ich bin ehrlicherweise auch nicht der größte Freund von irgendwelchen Soundvideos.

00:28:10: So ich finde es viel viel geiler einfach ... eine Botschaft mit reinzubringen, sagen wir machen jetzt cooles Storytelling.

00:28:15: Entweder die haben irgendwas abgewextes, irgendwas Lustiges... Es passiert irgendetwas.

00:28:21: ich habe irgendeine Botschaft, die ich überbringen muss und nicht diese... Ja, lame Musik einfach!

00:28:27: Und dann vielleicht irgendwie so ein bisschen Text mit drin.

00:28:29: Weil das ist es nicht.

00:28:30: Das ist nicht das was ich schauen möchte.

00:28:33: Das is'n nicht das wo ich sage ich baue irgendwie ne Beziehung zur Marke mit auf zu den Personen hinter der Marke.

00:28:38: Zu dem was die Marke erzählt Ich meine, warum machen denn Brands ihre TVC-Spots?

00:28:44: Warum gehen die dann damit mit rein?

00:28:46: Wir wollen Geschichten erzählen.

00:28:47: Ja, warum auf Social nicht?

00:28:48: Warum würdest du auf Social irgendein Lame is Dance Video machen ohne dass es irgendwas mit deinem Unternehmen zu tun wird und wir hatten da teils schon irgendwelche Workshops oder sind in die Richtung gefragt haben, warum macht ihr das eigentlich?

00:29:01: Da brauchen halt Videos so.

00:29:04: Achso!

00:29:04: Ach, okay.

00:29:06: Das ist aber nicht der Way to go!

00:29:08: Wird es noch Paid-Ads drauf geben?

00:29:10: Lieblingsfrage... Nee

00:29:12: gar keinen Fall.

00:29:14: Dann hör auf mit der Scheiße und lass uns lieber.

00:29:17: Also wir sind sehr große Freunde von Paid was sowas mit an geht.

00:29:20: Ja also

00:29:21: generell ihr ladet Videos dann auch auf dem Kanal hoch und unterstützt sie damit.

00:29:24: oder sieht das aus?

00:29:25: Es ist für uns eigentlich das smarteste Hebeln den du als Marke hast.

00:29:30: in allermeisten Cases Du gehst mit rein, auf TikTok ist arschgrinstig.

00:29:35: Auf Instagram auch wenn du mal schaust was steckt dahinter?

00:29:37: Was steckt am Produktion mit der anderen Agency an internen Personal und so?

00:29:41: Da merkst du ganz schnell da ist echt ein ganzer Kostenmerk mithinter.

00:29:46: Und dafür dass du am Ende zehntausend Views organisch generiert hast oder es cool.

00:29:50: Prop's Aber irgendwie ist dein CPF immer noch ziemlich hoch.

00:29:54: Lass mal lieber gucken das wir lieber vielleicht das raten wird tatsächlich auch proaktiv.

00:29:58: lass mal lieber zwei drei erst jetzt weniger machen Dafür Media in die Assets geben, weil das wird am Ende das sein was euch langfristig glücklicher macht.

00:30:06: Was euch vor allem Ergebnis zu bringt.

00:30:07: Weil kannst du noch so viel Content machen.

00:30:09: es ist als Brand faktisch schwieriger als als Creator.

00:30:13: So creator holen schon teils rum mit.

00:30:15: ja also so schwierig keine Reichweite.

00:30:17: Ja bro aufhundert Leute machen dasselbe weil die alle gesehen haben es funktioniert und man kann etwas machen.

00:30:23: Und als Brand sind leute nicht die schon wieder habe ich auch von der Plakaten gesehen ist bestimmt nervig Und umso wichtiger ist es ja, aus der Brand an sich herauszukommen.

00:30:32: Wir haben nochmal Testings gefahren, weil jetzt kommt eine kleine Schätzfrage an dich.

00:30:36: Wir hatten Testingsgefahren und wir haben ein Video genommen von einem Creator für ne Brand!

00:30:41: Wir haben das Video über den Creator-Account hochgeladen, alles normal... ...und wir haben genau dasselbe gemacht, das Einzige was wir geändert haben.

00:30:48: Caption Alles gleich, ne?

00:30:49: Video alles gleich, Werbeboschaft alles gleich.

00:30:52: aber die Werbe kam relativ früh und wir hat einfach gesagt naja Spielen müssen wir über den Brand Account.

00:30:58: Ändern wir einfach mal den Absender davon und was glaubst du?

00:31:01: Was hat sich an Werten geändert, also an Likes beispielsweise?

00:31:06: Ich würde jetzt mal schätzen der Creator hat schon mehr bekommen.

00:31:10: Wie viel?

00:31:11: Jetzt schwierige Frage aber.

00:31:13: Mal X sozusagen wieviel mehr.

00:31:17: Boah ich könnte mir schon vorstellen dass es viel ist aber ich will jetzt noch nicht zu viel sagen.

00:31:23: Ich könnt mir vorstellen so das zwanzig dreißigfache.

00:31:26: Sonst wäre ich ein bisschen too much, aber schon so das Achtfahre.

00:31:30: Aber allein da zeigt

00:31:31: es schon.

00:31:32: Gut kommt vielleicht auf den Brand Account an?

00:31:36: Auf dem Brand Account je nachdem kommt's auch drauf an!

00:31:41: Da gibt's ja auch so ein paar Marken, da kannst du alles hochladen gefühlt mit Creator Videos und egal was passiert die Leute sind in die Marke und sie sind weg also...

00:31:51: Okay, jetzt bin ich sehr hoch eingestiegen.

00:31:52: Aber ne gut es ist ja ich glaube dieser persönliche Absehender.

00:31:55: Ich habe auch das Gefühl dass der Algorithmus jeweils die Kreator schon immer so ein bisschen der gibt ihnen immer schon eine Grundreichweite oder irgendwie etwas was ihr mehr darüber weißt.

00:32:02: aber Es ist schon wirkt so als hätten sie halt ihren Stamm den Sie am Ende schon abfrisch dücken können bis jetzt mal gemutmaßt

00:32:10: sich nicht so Und ich höre es tatsächlich sehr häufig sowieso.

00:32:14: ja Algorithmos nimmt uns als Brands auseinander Die wollen dass wir Geld ausgeben.

00:32:20: Ich nehme aber auch einfach paid Geld und ich nehm dieses paid Geld.

00:32:23: Und ich praktiziere aufs Influencer und auf dem Brand Asset und den Brand AsSet an der Performance halt.

00:32:27: So das Greater Asset ist mehr, es ist in dem Sinne wertiger in Anführungszeichen bewertet weil Leute länger schauen bei Leute interagieren normal wie der Algorithmus sowas eher pushen.

00:32:38: Das heißt aber nicht dass du als Brand pauschal auf ein Deckel bekommst.

00:32:42: Das meine Augen auch nicht dass Du als Brand jetzt sagen musst naja Wir nehmen halt einfach ein Corporate Creator, der so AliBee Influencer wird.

00:32:49: Das ist es vielleicht auch nicht unbedingt die Lösung für alle Probleme, die es da gibt.

00:32:53: Stattdessen geht's eher darum und das was wir häufig predigen zu sagen lasst mal diese D-Branding Scheiße sein!

00:33:00: Es wird von TikTok uns immer gepredigt mich fakt ab... ...es nervig, es ist nicht richtig, aber auch nicht falsch.

00:33:07: Aber während wir immer über Bestcase sprechen dann sehen wir halt Brandsie beispielsweise in Ruolingo.

00:33:13: So zeigt mir deine Scheißäule ins Gesicht, mehr geht nicht.

00:33:16: So die sind überall, die gehen straight up rein.

00:33:20: aber was ist der Differenciator?

00:33:21: Nicht dass sie sagen wir machen Deep Branding und unsere Marke darf niemals mitbekommen.

00:33:24: dann haben wir übrigens bessere Werte weil die Leute halt nicht wegen der Marke abschalten.

00:33:28: cool!

00:33:29: Dann finde ich optimierst du auf falsche KTIs so dann bist du irgendwo bei ja guck mal gerne ein paar Likes und so ein paar Views wie man weiß was sie machen immerhin Likes & Views.

00:33:40: das ist aber nicht das was du brauchst.

00:33:41: Du brauchst eher Leute die am Ende sagen boah Geil, was ihr macht.

00:33:44: und wenn du zum Beispiel dahin kommt mit der Eule und irgendwas Verrücktes macht.

00:33:49: Ich glaube viele werden es gesehen haben oder pro sieben auf einmal anfängt irgendwo auf Beef zu gehen oder die Deutsche Bahn sich selbst auskorn nimmt das sind Dinge, die wollen Menschen sehen.

00:34:00: Das sind Dinge da gehst du noch mal komplett anders etwas mit an.

00:34:04: dass ist halt nicht der Stunny Content den ich erwarten würde.

00:34:07: Dass das wo die Brand sagt ich komme aus mir raus und das heißt nicht, dass du deine Werte verkaufst oder so?

00:34:13: Einfach nur, du machst gerade Konne.

00:34:15: wirklich spannend ist.

00:34:16: Konnen der relevant ist?

00:34:17: Konnten der natürlich Trends mit aufgreifen?

00:34:19: Der aber auch gleichzeitig halt einfach die Sprache der Zielgruppe spricht und viel eher den Erwartung der Zielruppe nochmal entspricht.

00:34:25: Weil das ist genau dass so.

00:34:27: alle denken sich, dass derselbe Scheiße nicht da sehe jeden Tag und die Brand spielt ganze Zeit dieselbe Kacke.

00:34:32: langweilig will sich keiner anschauen.

00:34:35: Will sich vor allem niemand anschauen wenn die Brand sagt na ja ich hole jetzt einfach Creator wird schon irgendwie funktionieren kann muss aber nicht.

00:34:41: Das ist halt auch nicht der Differenziator für Erfolg, vor allem wenn wir dann wieder darüber sprechen wie stark die Leute auf Dinge mit ein, was performt und was anders.

00:34:50: Also da geht es schon eher darum zu sagen ich mache als Marke etwas was irgendwie uniques ist und wo ich noch mal als Markel in Erscheinung trete vielleicht als Enabler hier nach dem aber das so viele verschiedene Positionen kommt auch auf die Marke drauf an.

00:35:03: Aber dass ist genau das wo du als Marka dich differenzieren musst von klassischen Accounts weil create like a creator is cool.

00:35:10: Du kannst aber nicht sagen, be like a creator.

00:35:13: Weil das ist nochmal was anderes in meinen Augen und du kannst Creator nicht einzurenskopieren.

00:35:18: Du musst als Marke schon noch ein Stück weit etwas anders machen weil die Erwartungshaltung endlich natürlich auch anders ist.

00:35:23: Was denn zum Beispiel?

00:35:26: Wenn wir jetzt über Beispiele sprechen während irgendwelche Creator absoluten lachkig Videos machen oder ihre Vlog-Geschichten um Co.

00:35:35: Als Brand erwarte ich es nicht von dir.

00:35:37: Als brand finde ich's ehrlicherweise auch nicht authentisch wenn du das machst.

00:35:40: Genauso wenig findest du authentisch als Brand, wenn du deine... ...Wage Antwort-Formate machst mit Creatern.

00:35:46: Die dann da sitzen und irgendwie buzzern sollen oder so was sie da sehen.

00:35:49: Ihr lasst jetzt mal ein Uhr damit.

00:35:51: Das ist einfach nur... Einfach nur Wagged.

00:35:53: Du machst so gefühlte Game Show daraus in dem du sagst naja ich wollt's bei Leuten irgendwie bisschen Reichweite haben geht schon gehen.

00:35:59: Na das ist nicht das was ich von einer Brand erwarte.

00:36:03: So dass auch nicht was was ich vom Marketing Experten irgendwo erwarte oder eben zuständigen.

00:36:07: Ist halt einfach Wagg!

00:36:08: Und in der Regel sieht man das tatsächlich auch als Response von einer Community.

00:36:13: Es funktioniert nicht.

00:36:14: und klar, du kannst Paid draufgeben irgendwie mit Parview-Zahlen flexen.

00:36:19: Am Ende ist aber die Frage erinnern sich Leute daran haben sie es gesehen.

00:36:23: Schaust du Studie mit an?

00:36:24: So Werbung bleibt erst im Kopf wenn sie zweieinhalb Sekunden angeschaut wird.

00:36:28: Ja dann nach einer Sekunde dein Logo geskippt wird.

00:36:30: Ist cool dass du das Logo in ersten Sekunden hast Aber trotzdem geskipped war halt einfach nur nervig Und wenn man sich erinnert, war es halt auch einfach nur nervig.

00:36:38: Das ist nicht das worauf du hinaus willst.

00:36:40: Viel viel Ärzt zu sagen.

00:36:41: ich baue eine Beziehung zur Marke auf.

00:36:42: die Leute finden die Marke cool und vor allem auch aus diesem die Leute finde die Markel cool folgt.

00:36:48: was weil das ist finde ich das was in vielen Fällen so ein bisschen zu niedrig irgendwo angesiedelt wird.

00:36:54: Ich sage bitte ja wir machen jetzt so Awareness und wir sehen es komplett als diese.

00:36:58: Ja wir machen mal und das finde ich schwierig haste so diese Awareness Performance Dinge So ich weiß nicht Das auch häufig so sie ist aber mich.

00:37:07: Ich sehe es immer wieder so wie das machen.

00:37:08: wir waren und das klingt mal so wie jetzt werfen wir Geld raus, jetzt haben wir Pommes jetzt wollen wieder Geld betreiben.

00:37:13: Aber so läuft's ja nicht ne?

00:37:15: Es soll hier alles einen Sinn haben und Ziel führen sein im Marketing.

00:37:19: Deshalb da wird mich auch interessieren wiesest du das ganze?

00:37:23: Ja absolut ich finde es ist immer häufig... Aktuell noch genauso wie du beschreibst, dass wir uns total upper funnel bewegen und im Grunde versuchen eine regelmäßige Konversation die dann irgendwann auch in markenbindung consideration usw.

00:37:38: Mündet erstens aufzubauen und dann auch aufzuzeigen weil das finde ich auch immer super spannend.

00:37:43: wie zeigt man dem Kunden was für ein wert jetzt dieser kanal beispielsweise sowieso hat?

00:37:46: ich hab das gefühl es reicht häufig noch Die reichweiten zahlen die view through rates zu sehen.

00:37:52: zur zeit guck mal die leute Bleiben wirklich dran und wir haben ein cooles Follower growth oder so in wenigen Monaten x zehntausend follower gesammelt.

00:38:02: Aber wie sieht es dann tatsächlich langfristig aus?

00:38:06: ich glaube das wird aktuell Einerseits zu wenig von den Agelturen vorangetrieben, das zu zeigen.

00:38:14: Andererseits von den Kunden zu wenig nachgefragt und hinterfragt weil erst mal alle happy sind.

00:38:18: Wir haben es jetzt auf diesen Kanälen geschafft einen neuen Ansatz zu fahren Und ich glaube wir verstecken uns alle noch manchmal so ein bisschen vor der Frage was ist denn jetzt wirklich der Impact?

00:38:28: Gerade auch Weil wir doch noch wenig über konkrete Abverkäufe sprechen oder zu wenig auch messen.

00:38:33: Was ist jetzt zum Beispiel mit der Mit der Markenwirkung passiert?

00:38:37: haben die Leute irgendwie andere Attribute, die sie mit uns verknüpfen durch diese Kommunikation.

00:38:41: Haben Sie eine andere Attitude?

00:38:43: Sind Sie more likely to buy something?

00:38:45: oder so wenn Sie über die Marke nachdenken?

00:38:49: Das wird zu häufig noch verschlafen glaube ich also alleine schon die Nullmessungen am Anfang zu machen.

00:38:54: versus was ist eigentlich nach drei Jahren TikTok-Account passiert?

00:38:57: das ist meine Beobachtung.

00:38:59: Ich

00:39:00: bin voll bei dir.

00:39:01: Ich finde es bei euch zum Beispiel richtig cool, dass ihr halt auch mit Marv-Onsätzen reingeht und sagt, wir müssen unsere eigenen Trackings bauen.

00:39:10: Bei uns ist das nicht viel anders.

00:39:11: also wir schauen auch bei Kunden wie können wir sinnvolle Daten ziehen?

00:39:16: Und Daten die über so viele Likes hinausgehen?

00:39:19: werden dazu auch mal lustigerweise eine Marktforschung gemacht?

00:39:22: wird Leute gefragt haben Glaubst du, dieses Video wird Leuten in der Altersgruppe gefallen?

00:39:29: Oder welches Video fandest du am lustigsten.

00:39:32: Weil das Video was am Lustigsten gefunden wurde oder wo Leute sagen ja... Das wird den Leuten am meisten gefallen oder mir gefällt es am besten ist nicht das Video wo du am Ende most likely dabei bist und ich finde allein dass zeigt Feralitätsfaktoren und Co.

00:39:46: schön, dass dein Video viral geht aber was bewirkst du da durch?

00:39:51: Und ich denke in vielen fällen ehrlicherweise gewissermaßen teils zu falschen ansetzen verleiten kann, wenn du über Viralität um jeden Preis sprichst.

00:40:01: Ich finde es geil viral zu gehen.

00:40:03: Ich find's aber umso geiler mit sinnvollen Inhalten viralzugehen oder am Ende halt auch sagst hey das hilft uns wirklich weiter und nicht pushen da irgendwelche Numbers damit Topmanagement rüber schaut und sagt wird schon so passend viel eherzuschauen.

00:40:16: was entwickelt sich bei den Menschen?

00:40:17: wie interagieren Menschen?

00:40:18: Wie ist ein Sentiment dahinter?

00:40:20: Aber natürlich Wir müssen auch auf Reichweiten und Pumet achten, weil darauf basiert das Ganze.

00:40:26: Ja safe!

00:40:28: Wie stehst du zum Community Management?

00:40:29: Ich habe jetzt gerade bei dir schon rausgehört dass du grundsätzlich sagst Ey voll positiv da können Marken auch eine andere Seite von sich zeigen.

00:40:36: ich war so ich würde sagen vor ein paar Monaten noch eher auf dem Trip das ich dachte Boah ich glaube das erschöpft sich auch irgendwann.

00:40:42: jetzt gerade ist es so ein Hype Train gefühlt jede Weirde x beliebige Marke auf einmal.

00:40:46: so kommt aus dem Nichts und hat man merkt, hat irgendwie so ihren Community Management Workshop gemacht.

00:40:52: Und hat jetzt auch einen Menschen dafür abgestellt und der macht das.

00:40:54: jetzt ist auch noch super gefeiert.

00:41:00: Aber wie lange ist es wirklich geil?

00:41:02: Ich könnte mir aber tatsächlich vorstellen, dass dadurch das so nativ sich auf dieser Plattform entwickelt hat.

00:41:08: Auch überschwappt auf andere Plattformen schon etwas ist was Marken langfristig tun werden und was irgendwann so dazugehört wie gutes Influencer Marketing eine eigene Community Management Persona zu haben.

00:41:20: Was ist so deine These?

00:41:22: Ich meine Community Management kam jetzt ja... Ich weiß nicht, aus dem Nichts.

00:41:26: Aber auf diese Art

00:41:28: und Weise weißt du so dieses voll.

00:41:30: ich gehe auf andere Videos drauf?

00:41:32: Ich bin nicht nur auf meinem Kanal und beantwortet Servicefragen sondern ich bin pro aktiver Akteur sozusagen der Welt da draußen.

00:41:40: Ich finde das geile ist.

00:41:42: Du kannst ja auch auf deinem eigenen Kanal schon anfangen echt cool zu sein als Marc in dem du halt nicht schreibst Ey für deine Hilfe Dinge geh mir nicht offen sagt wenn dich an den Kollegen auf Auf Twitter oder so?

00:41:56: Keine Ahnung.

00:41:57: Wir sind nicht dafür zuständig, lasst mich mal in Ruhe!

00:41:59: Das ist ja nicht der Kommentar den du lesen willst ne?

00:42:02: Servicefragen sind natürlich das eine.

00:42:04: Ich finde du musst auch nicht jeden Kommentar beantworten Der... I don't know zwei Herzen runter schreibt So korrekt so Danke Aber ich find es viel für wichtiger Inbound Präsenz zu zeigen.

00:42:14: aber wenn wir über Hebel sprechen Finde ich als Outbound ein riesengrazy crazy crazy Ding wo du mit drauf eingehen kannst weil du bist bei verschiedensten Accounts, du kannst wachsen.

00:42:25: Ich meine wir machen es ja auch für unsere Gründe.

00:42:28: Du kannst sehr stark wachsen!

00:42:30: Wir sehen aber umso mehr und ich finde das ist sehr spannend dass du's auch genauso wahrnimmst, dass mehr Marken in dieses Game mit reinkommen.

00:42:37: Und wie bei einem anderen, ich hatte letztens noch eine spannende LinkedIn-Diskussion film dürfen... Es ist normal, sich dadurch gewissermaßen abnutzen und in der Effizienz leicht sinken Wenn du die anschaust und guckibros, irgendwie zwanzig-zwanzig auf TikTok waren.

00:42:56: Auf korrekt studierten gefühlt alles posten können.

00:42:58: Es hat irgendwie funktioniert.

00:42:59: bei Leuten sagen war eine Marke crazy mittlerweile.

00:43:02: Du hast deutlich mehr Content um das für jede Marke schwieriger geworden wirklich ins Rampen nicht zu kommen.

00:43:07: Und ehrlicherweise schon fast unmöglich solche Reichweiten regulär ohne Paid Advertising ohne irgendwas hinterzubekommen.

00:43:16: dafür ist die Plattform zu kompetitiv Dafür ist mittlerweile gefühlt jeder da.

00:43:21: Und am Ende des Tages, was ist die Folge?

00:43:25: Qualität!

00:43:26: Auch bei Community Management.

00:43:28: Ich kann überall zwei Emojis drunterschreiben und hoffen, dass ihr irgendwie Likes bekommt.

00:43:33: Ist aber nervig.

00:43:35: So zu einem nervst die Leute zum anderen ist unnötig.

00:43:37: Kannst aber auch einen geilen Kommentar schreiben der dich als Marke widerspiegelt gar nicht zu verkrampft einfach so das wirklich sich gut anführt und das wissen User tatsächlich auch zu schätzen.

00:43:49: Das bedeutet, wir sehen schon A-Overall.

00:43:52: Es gab so einen kleinen Decrees.

00:43:53: aber einfach weil so viele Player im Game sind und Leute sich auch mittlerweile zu denken bzw.

00:43:57: viel erchecken ist auch irgendwo ein Marketing gegen.

00:44:01: Also das können vielleicht nicht unbedingt alles die coolsten Leute sein, die da gerade diese Kommentare schreiben.

00:44:08: Aber umso wichtiger es wirklich herauszustechen.

00:44:11: ich finde dass wird am Ende des Tages in jedem Bereich genau das sein wenn Märkte voller werden.

00:44:18: Du wirst irgendwo immer deine Peaks sehen.

00:44:23: Wenn du als Marke bei diesen Peaks bist, wenn du hervorstehst positiv... ...dann ist es cool wenn du in dem Tunnel bist der Lame ist und auch nicht hervorstellst.

00:44:34: Aber das macht was man vielleicht gerade von dir komplett lang langweilig erwarten würde.

00:44:39: dann wirst du dadurch auch nicht wachsen als Brand.

00:44:42: Dann wirst also auch nicht Erfolge verzeichnen können wie andere Brands.

00:44:46: Beispiel, wir hatten das Ganze gemacht gehabt mit einem Schwarzkopf.

00:44:50: Hatten da halt auch geschaut, wir alles Community Management haben es nach einem Monat gemessen gehabt und zwölf Prozent der Zielgruppe, achtzehn bis vierunddreißig war's mein ich, sagt ja hab' ich gesehen im Kommentaren neun Prozent.

00:45:03: als die Gruppe gesagt habe ich gesehen fand ich sympathisch.

00:45:07: so und das sind halt wieder Daten mit denen du was anfangen kannst.

00:45:10: wo du halt auch über diese Lämen, Werte sag ich einfach mal hinweg ist wie.

00:45:17: Wir haben jetzt zwei Kommentare geschrieben.

00:45:18: Ja wir haben jetzt hunderthauen Likes.

00:45:22: Was passiert?

00:45:24: Und wenn du dann kommst mit Ey!

00:45:25: Wir haben Profi-Visits, Leute haben dadurch Videos angeschaut und Leute haben interagiert.

00:45:29: Leute haben gesagt Boah ihr seid zu geil, ich will euch kaufen.

00:45:32: oder Ey!

00:45:33: Ihr seid überall, ich fahr euch tot.

00:45:36: Das müssten die Effekte sein finde ich.

00:45:38: das müssen die Daten sein mit denen du sinnvoll was verargumentierst.

00:45:42: Klar, Markforschung ist auch teuer in vielen Fällen.

00:45:45: Deshalb es muss sich lohnen.

00:45:46: Es muss schon ein bisschen größt angelegt sein.

00:45:48: Du kannst jetzt nicht jeden Pups messen irgendwie aber es ist trotzdem genau das wenn du eine größere Aktion fährst.

00:45:54: Das ist irgendwo stupid das nichts zu messen in meinen Augen.

00:45:58: E-Bail Klein anzeigen ist auch einer eurer Parade cases würde ich jetzt mal sagen wo irgendwie so alles,

00:46:02: wenn ich bitten darf.

00:46:03: Oh

00:46:03: Gott stimmt!

00:46:05: Wow siehst du?

00:46:05: Jetzt habe ich schon den ersten Organic Fehler gemacht weil gab ja ein Rebranding und auch überhaupt eine komplette Teilung von eBay und Kleinanzeigen.

00:46:14: Den Relounge sozusagen haben wir alle verfolgt hat sich offensichtlich noch nicht komplett in jedem Kopf festgesetzt.

00:46:23: Ist auf dem Weg.

00:46:27: Aber ist trotzdem finde ich als Kanal also klein anzeigen.

00:46:32: Einer wo man sieht wie ihr die Strategie auf wirklich so über all diese Säulen, die wir jetzt gerade besprochen haben, so aufgesetzt habt.

00:46:39: Ihr habt wiederkehrende Creator, ihr habt wiederkernte Formate geht aber auch auf Trends.

00:46:45: Wie würdest du das beschreiben?

00:46:46: Wie habt ihr da angefangen, wo auch immer gestartet seid mit der Marke?

00:46:50: als ich zu euch kam ist ja auch spannend, weil irgendwie jeder schon so eine kleinen Zeigen History hat.

00:46:55: Also da konnte man ja bestimmt auch sehr gut drauf aufsetzen.

00:46:59: Also tatsächlich was haben wir gemacht?

00:47:01: bei null?

00:47:02: Eine Nullmessung.

00:47:08: So weggen.

00:47:09: Aber wir haben wirklich geschaut, wofür wird die Marke denn wahrgenommen und was wissen Leute an der Markel zu schätzen?

00:47:13: Wofür möchte die Markel wahrgenommen werden?

00:47:15: Wie ist sie dafür wahrgenommen?

00:47:18: Was macht man da?

00:47:19: Das heißt, wir haben basierend auf diesen Erkenntnissen.

00:47:21: Zum Beispiel gesagt, wir wollen auf jeden Fall mit Creators arbeiten aber nicht so random sondern wir haben gemerkt Vielfältigkeit zum Beispiel und Diversität ist der Community extrem wichtig Und das ist genau das, worauf wir unsere Creator basieren lassen haben.

00:47:38: Es bedeutet jeder Creator hat beispielsweise verschiedene Felder die er oder sie abdeckt absolut verschiedenen Interessensgebiete die abgedeckt werden Teil ist.

00:47:47: natürlich geht es auch über Herkunft, über Gender.

00:47:51: Es ist alles sehr stark gesplittet das wir gesagt haben.

00:47:53: Wir haben am Ende ein Creator Set was zu kleinen Anzeigen passt Was die Werte von Kleineren zeigen widerspiegelt und da wirklich komplett hinter steht Aber natürlich auch zeigt wie vielfältig ist kleine anzeigen Von dem gesamten Portfolio an Produkten Beziehungsweise Anzeige Die dort vernutzt und online sind Hinweg Über die Kommunikation die gefahren wird Und Kosmetial ist ja unter anderem auch ein Ding.

00:48:17: Das bedeutet, das war zum Beispiel einer unserer Ansatzpunkte den wir gewählt haben.

00:48:21: Formate haben wir auch angetestet und haben auch da... Wir hatten ja vorhin schon so süß mit Angeschnitten gehabt.

00:48:26: wie reagieren Leute?

00:48:27: Welche Videos finden die cool?

00:48:29: Was denken Sie?

00:48:30: Welcher Videos haben gerade wirklich einen Impact?

00:48:33: Sind darüber beispielsweise auch stark mit reingang um zu messen.

00:48:36: Da gibt es gerade Sinn was sie überhaupt machen bevor wir über irgendwelche Views und Likes und keine Ahnung was sprechen.

00:48:42: Und das war für uns eine der Punkte.

00:48:44: dann haben wir gesagt let's go for it!

00:48:47: launch erst mal die creator mit vorgestellt gehabt.

00:48:51: Leute waren schon super positiv.

00:48:53: ich weiß noch, ich glaube das war der achtundzwanzigste Dritte.

00:48:55: Ich bin mir relativ sicher.

00:48:56: Blamage wenn nicht aber ziemlich sicher was der acht und zwanzig dritte wo wir irgendwie live gegangen sind?

00:49:02: Und auch da die Community ja superpositiv darauf reagiert.

00:49:07: Das war schon mal ein schönes Ding.

00:49:08: dann haben wir halt geschaut wie gehen wir weiter mit Formaten mit rein.

00:49:13: Ehrlicherweise auch sehr viel Trouble in dem Sinne weil Wir haben gerade so gestartet, so Ende März und auf einmal kommt so Mitte Mai das Rebranding.

00:49:23: Du bist so dieses OK.

00:49:25: Jetzt müssen wir nochmal die Kommunikation in diese Richtung treiben Und ich denke also jetzt vor allem heute am Tag wo wir es aufnehmen besprechen über Dinge wie rebranding TikTok at what shortlist?

00:49:40: Da sind wir auch mit einem Start.

00:49:41: Glückwunsch!

00:49:42: Vielen Dank dir.

00:49:43: Noch

00:49:43: mal eben gelesen.

00:49:45: Genau, also das ist durchaus ein cooles Ding gewesen was sich gelohnt hat wo wir auch sagen Creator-Aktivierung wirklich alles wurde irgendwie mit aufgemacht kostmedial.

00:49:55: Leute die in Großstädten wohnen haben es wahrscheinlich auch Auto Formen super krass mitbekommen auf Insta auf TikTok wirklich jeder Kanal der man sich vorstellen kann würde dann nochmal bespielt weil kleine zeigen ist natürlich damals eine sehr bekannte Marke.

00:50:08: kleinen zeigen ist jetzt ebenfalls eine sehr sehr bekannte Marke.

00:50:11: Wir sehen auch da noch im Kommentarenteils.

00:50:13: Leute sind so, ihr macht das krass, aber nein, sind wir nicht?

00:50:17: So wie erweisend in jedem Fall immer darauf hin.

00:50:20: und wir merken auch immer mehr leute klein anzeigen.

00:50:23: was ist das wording?

00:50:24: und wir sehen gerade es.

00:50:26: ein sehr witziger Fakt Es gibt Accounts die machen diese Kleinanzeigen fails Aber die nennen sich nicht E-Bee.

00:50:34: klein Anzeigen fällt sie Nennt sich Kleinen zeigen fahren etc.

00:50:37: Und die nehmen auch genau das Logo mit an.

00:50:39: Das bedeutet Ich finde genau das ist der Punkt, wo du merkst dieser Stein kommt uns mehr ins Rollen.

00:50:45: Und rebranding ist nicht wie ballern.

00:50:46: jetzt einfach einmal kommunikation mit raus und danach weißt schon wir hatten auch damals gemacht weiß ich nicht mehr so.

00:50:52: es ist viel viel ernen always on ding präsent zu sein und diese leute an die neuen namens dimmung zum einen zu gewöhnen zum anderen aber auch zu zeigen hey wir sind immer noch der place den ihr lebt den ihr liebt Wir haben immer noch unsere Werte, wenn überhaupt dann wird's nur noch geiler.

00:51:09: Dass das wirklich so die Message ist, die rüberkommt.

00:51:13: und was du angeschnitten hattest war auch noch Thema crazy Videos.

00:51:18: Ich glaube es ist sehr schwierig für Leute das nicht sehen weil da geht Audio und Video super stark einher können vielleicht auch mal da gucken mit Otum oder irgendwas ähnlichen.

00:51:27: aber da machen wir Videos wo wir halt auch sagen wir bauen Storylines um Produkte von kleinen Anzeigen drum herum sei es beispielsweise, dass die verrücktesten Funde auf Kleinanzeigen gibt.

00:51:38: Das heißt aber auch, dass wir sagen... Sie hat nein gesagt!

00:51:42: Ich glaube viele haben's mitbekommen, das ist ein kleiner Mini-Trend wo man diese Hochzeit oder nicht Hochzeit diesen Antrag am Alexanderplatz in Berlin gesehen hat aus allen Perspektiven vor an der hinten Seite alles.

00:51:56: und dann wird gesagt naja nehmen wir einfach mal so paar Ringe von Kleinanzeugen und sagen sie hat Nein gesagt.

00:52:02: was sind jetzt die Next Steps?

00:52:04: Da war dann beispielsweise so, hey du nimmst den Ring, du verkaufst ihn.

00:52:08: Du kaufst dir als nächstes Kurzhandeln auf Kleiner und zeigend wie es zu Adonis

00:52:11: etc.,

00:52:12: letzter Punkt wir übrigens heulen.

00:52:15: Aber das sind halt Dinge die kamen sehr witzig mit an.

00:52:18: da ist die Community mit am Start und sie findet das auch witzlig weil es ist halt was mit einer kulturellen Relevanz dahinter?

00:52:25: Es wars wirklich einfach Aufziehs.

00:52:27: und wo du sagst hätte ich jetzt nicht erwartet dass die Marke das so droppt.

00:52:30: Das ist halt einfach was was ab genau dem Zeitpunkt anfängt, interessant zu werden.

00:52:36: Und ich finde genau das ist so.

00:52:38: das Spannende und irgendwo auch ein sehr relevanter Teil des Erfolgskonzepts dahinter, dass man eben als Marker aus sich rauskommt also primarisch eigentlich das, worüber wir gerade die ganze Zeit sprechen, dass wir genau das nicht nur in der Theorie irgendwo belassen und sagen wäre schon cool wenn es irgendwann machen würde so sondern das Ganze auch wirklich umsetzen und die Community dankt's!

00:52:58: So das sind actually die best performer ganz objektiv betrachtet.

00:53:02: Kannst du mal ganz kurz und knapp erklären, wie ihr so ein Video pitcht beim Kundenverantwortlichen?

00:53:07: Also kennt der dann schon so einen Momentum wie diesen Antrag weil die Leute selber in ihren TikTok feeds das die ganze Zeit ausgespielt bekommen?

00:53:14: oder müsst ihr das noch groß erklären.

00:53:17: Also am Anfang Das ist jetzt insgesamt bei Kunden so'n Ding Sehen wir dass es sehr viel Erklärungsbedarf einfach zu zeigen.

00:53:27: so ey guck mal wir machen das um das aus dem Grund Das finde ich auch sehr relevant, weil ganz ehrlich du hast da junge Leute sitzen und das ein bisschen anders gedacht wird.

00:53:40: Aber ab den Zeitpunkt wo du sagst, hey, wollen wir das gerade wirklich machen?

00:53:43: Oder ist es zu crazy für uns?

00:53:45: Lass mal testen!

00:53:46: Da brauchst du natürlich am Anfang schon irgendwo eine Guidance.

00:53:49: und auch wieso machen wir das Ganze?

00:53:51: Ich denke ab einem gewissen Zeitpunkt und ab Cases die du auch in so einer Richtung gemacht hast ehrlicherweise, hast du irgendwann diesen kritischen Punkt überschritten Wo wir bei Kunden sehr so häufig hören.

00:54:02: Hey, I don't know ob ich das hundert Prozent checke oder sonst was aber wenn es eh schnell gehen muss macht einfach mal Das wird schon so passen ja den Händchen dafür dass ist sehr stark und Ich finde das ist eigentlich ein Parade Beispiel Dafür die Kunde und Agentur auf Augenhöhe miteinander kommunizieren Und halt alle sagen hey wir sind im selben Boot Wir ballern keine Scheiße mit raus.

00:54:25: Wir sind halt sogar die, die so ein bisschen Bremse ziehen irgendwo.

00:54:29: Ob man das nach solchen Videos glauben mag oder nicht?

00:54:31: Wo wir sagen ey guck mal da ist ein bisschen too much.

00:54:34: Lass mal da und da bleiben das für euch Brandsafe.

00:54:36: Das ist sinnvoll.

00:54:38: Wir müssen sich diese Reichenfälte um jeden Preis mitnehmen.

00:54:41: Ist viel eher wichtig zu sagen als Marke ihr habt einen Sinnhaftes Kommunikations- ... also Sinnhafte Kommunikation Strategie mit dahinter.

00:54:49: dann erkennt euch wieder und feiert euch... Als dass wir da jetzt einfach nur irgendwie die geralen Scheiß machen weil Ich finde das ist eher weniger das Problem.

00:54:56: Das Problem ist es sinnvoll zu machen, genau.

00:54:59: aber von daher sind unseren Kunden da extrem dankbar dass sie so offen sind auch sowas zu machen und halt auch sehen die machen sich Gedanken und eigentlich in der Regel immer wieder positiv überrascht werden und sagen hey das is crazy.

00:55:12: vielleicht am Ende Aussagen ich weiß immer noch nicht aber cool das funktioniert.

00:55:18: Ja, ich glaube man merkt einfach dass langsam auch eine neue Generation so einzieht oder auch die Leute insgesamt einfach offener geworden sind und auch bereit sein Controller abzugeben in allen Abteilungen.

00:55:27: Und im Marketing eben bei vielen, vielen Brands ist das doch sehr schön für uns Agenturmenschen.

00:55:33: Dass dieses vertrauensvolle Arbeiten auf Augenhöhe irgendwie noch mehr zur Entfaltung kommt, das sehe ich auch so Wundervoll, Max.

00:55:43: Zum Ende eines jeden Interviews wird jeder Gast gefragt, wer sind deine persönlichen Influencer?

00:55:48: Also du treibst dich sehr viel auf diesen ganzen Plattformen rum.

00:55:53: Musst jetzt auch gar nicht TikTok relevant sein, could be anything.

00:55:56: also ich habe in letzter Zeit auch viele Podcast da eingeworfen so Leute denen ich einfach folge und deren Inhalt ich regelmäßig konsumiere, wen würdest Du da nennen?

00:56:04: Es gibt superviele gute Influenza was mich in vielen Fällen fasziniert privat als auch sage ich jetzt mal aus dieser Social-Viralitätsbrille heraus.

00:56:16: Das ist ein Trend, den ich immer weiter erkannt habe.

00:56:19: Beispielsweise bei einem Celtics oder Dave

00:56:22: etc.,

00:56:22: die machen super viel auf YouTube.

00:56:24: Teils kommt das Ganze dann aber auch irgendwie auf einen TikTok beispielsweise mit rüber wo du siehst, die machen diese Selbstexperimente und ich finde genau dass es war, wo du extrem viel zeigst, extrem viele Einblicke in Dinge geben kannst, aber auch vor allem extrem viel einfach anders machst.

00:56:40: Ich komme auf irgendeine crazy Idee, ich baue da was herum und ich finde das teils auch sehr inspirierend einfach mal mit reinzuschauen.

00:56:48: Was machen die?

00:56:49: Challenges etc.

00:56:51: Das ist ein

00:56:52: Selbstexperiment.

00:56:53: kannst du das mal beschreiben?

00:56:54: also...was passiert dann da?

00:56:56: Selbsexperiment?

00:56:58: schaust zum Beispiel wie ist es im teuersten Land der Welt?

00:57:01: oder Trade-up?

00:57:03: Ich fange mit einem Euro an oder Bleistift oder so.

00:57:08: Ich muss mich irgendwie zu einem Lambo oder so hoch trainen, whatever.

00:57:11: Irgendwas in diese Richtung.

00:57:12: Dann würde ich einfach so schauen was ist möglich?

00:57:15: Was auch möglich wenn eine Kamera auf Leute gerichtet ist ehrlicherweise.

00:57:18: Aber ja sowas zum Beispiel oder ich mache jetzt die Einmutter Gym durch.

00:57:25: was sind potenzielle Results?

00:57:28: also halt einfach Dinge wo du sagst ich gehe ein bisschen irgendwo ans Limit von dem was man typischerweise machen würde.

00:57:35: aber genau das finde ich umso spannender Weil das ist halt nicht dieser Random Content, wo du sagst naja ich hab mir jetzt irgendwie schon aus zwanzig verschiedenen Perspektiven gesehen.

00:57:45: Sondern in vielen Fällen noch irgendwo unique heißt nicht dass mich hier das Thema anspricht aber es ist durchaus was wo ich sage ey... Das ist ziemlich geil!

00:57:53: Es bringt nochmal eine andere Perspektive mit auf Dinge.

00:57:56: Und zum Abschluss machen wir ein bisschen prognosen Talk.

00:57:58: Ich würde jetzt mal gerne so ein bisschen in eine konkrete Richtung da schon denken.

00:58:02: Wir haben Ganz am Anfang mal geschrieben, als wir über das Interview gesprochen haben.

00:58:06: So unter der Prämisse TV ist dad und die Leute wenden sich sowieso irgendwo anders hin.

00:58:11: Glaubst du dass diese Art der Kommunikation, die wir jetzt besprochen haben so Dialog irgendwie zeitgeistige Kommunikations auf Augenhöhe schon auch rüber schwappen kann in die klassischen Medien von früher also auf Print und TV ich glaube ein Autofrom hat man teilweise schon mehr wie es da so dein Gefühl für die Zukunft.

00:58:29: was können wir erwarten?

00:58:32: Super spannendes Ding.

00:58:33: Ich denke zum einen die Formate sind, teils nochmal anders.

00:58:38: Wenn wir über TV Stat sprechen... Also ich denke ehrlicherweise nicht, dass das TV Date ist.

00:58:42: Ich glaube einfach, dass TV uninteressanter für jüngere Zieruppen ist.

00:58:45: in vielen Fällen wie vielleicht auch da erreichen kann es aber auch da wenn ich halt TV buche und jetzt nichts sagen kann noch nicht.

00:58:54: Aber weiß was kommt?

00:58:55: Aber wenn ich da jetzt nicht sagen kann naja, ich will nur irgendwie, ach so ungefähr den Dreißig haben als Zierupe irgendwas in die Richtung.

00:59:01: Das ist halt schwierig!

00:59:02: Weil dann willst du die versuchen zu erreichen, aber irgendwie neunzehnt Prozent der Leute, die erreichst.

00:59:07: Die kosten dich vielleicht einfach nur Geld und das hundert andere Touchpoints mit denen je nachdem.

00:59:11: Das ist natürlich auch was wir in dem Marketingmix irgendwo betrachten müssen.

00:59:17: Was kannst du noch machen?

00:59:17: Du kannst auf YouTube gehen im Endeffekt da das ganze Programmatik mit allen buchen smart reingehen.

00:59:23: Da wird ja auch super viel mit TVC Sports tatsächlich gearbeitet.

00:59:28: Ja cool dass sie halt an Skippel sind.

00:59:30: also gute gute View through rate.

00:59:33: Ja, so ein bisschen Fernseh-Effekt finde ich manchmal und das ist ehrlicherweise auch ziemlich langweilig.

00:59:38: Es gibt aber natürlich auch in dem Punkt Disruptoren oder einfach merks.

00:59:42: andere Brands probieren es vielleicht ganz ganz anders haben auf einen ganz anderes Marken auftreten als ich sage jetzt mal Establish Brands und bringen dadurch zum Beispiel auch nochmal ein bisschen neuen Schwung mit rein in solche Dinge sind ja auch immer mehr.

00:59:57: es werden zb so Mini Social Trend Styles mit aufgegriffen.

01:00:01: Ich denke aber at the moment noch immer, dass das Ganze sehr getrennt zu betrachten ist.

01:00:06: Zumindest vergleichsweise.

01:00:07: Es ist nicht so, dass du jetzt sagst aus dem Social Assert einen TVC.

01:00:12: Ist eher so TV ist immer noch so das wo super viel gespendet wird und dann wird es halt mal zur Social übergebracht.

01:00:19: Entweder wirklich als ein Twitter-Spot damit wir auch das ganze irgendwie auf Social spielen können.

01:00:23: oder lasst mal verlängern, aber irgendwie geil machen.

01:00:27: So da sind wieder zum Beispiel die, die du vielleicht fragst Das ist natürlich was, das auch noch mal ein Trend werden könnte.

01:00:35: Werden sollte vielleicht auch.

01:00:36: Halt dich spannend!

01:00:37: Lass uns da mal drüber sinieren zu einer filteren Stunde.

01:00:41: Perfekt?

01:00:42: Ich danke dir, Max für dieses wundervolle, inzeitvolle Gespräch und ja, danke dass du dabei warst.

01:00:48: Vielen Dank dir.

01:00:48: War ein mega, mega spannendes Gespräch Und ich glaube, da gibt es super viel, was man irgendwie daraus mitnehmen kann an Sichtweisen von uns beiden und an dem, was sich auch daraus ergeben hat.

01:00:57: Deshalb würde sagen einfach als Ende... Lass mal geilen Scheiß machen, lass mal schauen dass wir die Werbung wieder ein bisschen frischer gestalten und auch wirklich neuen Wind mit reinbringen.

01:01:06: Yes!

01:01:08: Das war das Gespräch mit Max.

01:01:09: Ihr findet alle Links zu meinem Gast und auch zu den Themen, die wir besprochen haben wie immer in den Shownotes Wenn euch der Podcast gefällt könnt ihr mir das zeigen!

01:01:17: Ihr könnt ihn erst mal direkt abonnieren falls ihr das noch nicht getan habt.

01:01:20: Ich wäre außerdem super glücklich wenn ihr auf Spotify eine fünf Sterne Bewertung dar lasst.

01:01:24: Das könnt ihr ganz easy in der Spotify App auf eurem Smartphone tun.

01:01:28: Kommt gut durch die Woche und bis zum nächsten Mal.

01:01:30: Bye bye.