Wir zerstören Mythen im Influencer Marketing: PERFORMANCE Edition #4 mit Giannis von Linkster

00:00:00: Grand Fit ist Bullshit.

00:00:01: Ja,

00:00:01: es fast immer Bullshit.

00:00:03: Mikro Makro Nano was auch immer ja is alles Quatsch.

00:00:07: Es ist häufig so das Marken die raus auf gar nicht richten.

00:00:09: Dann wird auf Link hingegen die Creatorin und ihre Management argumentiert.

00:00:12: Guck ich mir an wie manche marken dann arbeiten.

00:00:14: Denk braucht ihr eigentlich nicht wundern.

00:00:16: Ein Großteil der Arbeit der Creator endet beim Klick.

00:00:19: Dann befindet sich Die Interessent in der Kunde In eurem Bereich.

00:00:23: Da nis euer Job dir zu konvertieren.

00:00:24: Vielleicht zwanzig Fünfundzwanzig Prozent Der Kooperation erfolgreich.

00:00:29: Man darf sich nicht davon entmutigen lassen, wenn gerade wenn man beginnt die ersten Kooperationen nicht in Schwarze treffen.

00:00:34: Das ist okay das normal.

00:00:37: Hi und willkommen im Influenz Podcast!

00:00:39: Wie bringt man Influencer Performance Marketing heute wirklich zum Fliegen?

00:00:43: Genau darum geht es nicht nur in dieser Folge, sondern in einem mehrteiligen Special, das ich euch gemeinsam mit Linkstar präsentieren darf.

00:00:51: Wir liefern euch in jeder Folge handfeste Daten, konkrete Praxis-Learnings und Insights die ihr sofort umsetzen könnt!

00:00:58: Mein Partner in Crime für dieses Format ist Yanni Paraskewopoulos Co-Founder und Geschäftsführer von Linkstar.

00:01:04: Er und seine Plattform arbeiten hinter den Kulissen von Brands wie Oatsam, Coro Und er teilt mit uns exklusiv, was erfolgreiche Kampagnen heute ausmacht.

00:01:14: Egal ob Discovery-Steuerung oder ROI-Messung nach dieser Reihe spielt ihr im Influencer Performance Game ganz vorne mit!

00:01:21: Also los geht's wirklich

00:01:29: sagen!

00:01:33: Wir kümmern uns heute um ein spannendes Thema.

00:01:36: Es wird kontrovers, wir diskutieren Hot Texten auch hier kennt ihr es wahrscheinlich.

00:01:41: Wir hören sehr viel auf LinkedIn in neuen Studien und White Papers was angeblich jetzt der neue heiße Scheiß ist und die eine Wahrheit wie funktioniert Influencer Marketing?

00:01:50: Was muss man beachten usw.

00:01:52: Und von diesen vermeintlichen Wahrheiten stimmt manches.

00:01:55: Manches ist Gold wert als Tipp aber manche Dinge sind vielleicht einfach falsch sind vielleicht auch widerlegt bisschen aus der Zeit gefallen.

00:02:02: Deshalb wollen wir uns jetzt mal daran wagen, ein paar Mythen zu zerstören und kontrovers zu diskutieren.

00:02:07: also schön dass du dabei bist und am Start!

00:02:10: Ja ich bin sehr gespannt, ich freue mich!

00:02:12: Die Folge läuft heute auch ein bisschen anders.

00:02:13: deshalb weil wir erstmal mit einer kleinen Runde True or False starten wollen.

00:02:18: Ich werfe dir jetzt ein bisschen was hin an Behauptungen und Thesen Und du sagst, stimmt das nicht.

00:02:24: Und gerne auch eine kleine Begründung dazu damit wir was lernen und mitnehmen.

00:02:27: Okay also nicht nur ja oder nein?

00:02:29: Gerne auch warum!

00:02:29: Ja genau heute mal keine ganz schnelle True-Off-Reise.

00:02:32: Alles klar.

00:02:33: Etwas ausführlicher.

00:02:34: Okay fangen wir mit einem deiner Lieblingstopics an.

00:02:36: es gab schon ne Folge wo du erstmal in den Rand & Rage Mode gegangen bist dazu.

00:02:40: deshalb die die das gehört haben wissen jetzt schon was kommt.

00:02:43: aber der beste erste Hot Take Brandfit ist Bullshit

00:02:48: ist fast immer Bullshit, gibt super wenig Ausnahmen glaube ich.

00:02:51: Die Influencerinnen die verkaufen haben per Definition Brandfit.

00:02:54: Die schaffen es das Menschen ihr sauer verdientes Geld bei euch im Shop lassen.

00:02:58: Besseren Brandfit gibt's nicht.

00:02:59: alles was ihr euch ausdenkt ist genau das ausgedacht und es ist meistens eben eine Entschuldigung dafür dass man den oder nicht den oder andersrum auswählt.

00:03:10: wenn ihr das macht in der Auswahl im Performance-Inflation Marketing dann werdet ihr keinen Erfolg haben.

00:03:15: Heißt also für dich Umsatz.

00:03:17: ist der neue Brand fit, kann man das so?

00:03:19: Ja ich denke ja es schon weil wie gesagt wenn egal wie du findest wie das aussieht.

00:03:25: Wenn diese Person es schafft dass die Menschen in dein Job kommen bei dir einkaufen ihr ihr sauer verdienstes Geld bei dir lassen.

00:03:32: was was für ein fit soll da fehlen noch besser geht's nicht?

00:03:36: sehr schön gesagt okay perfekt.

00:03:37: nehmen wir somit nixter hot take beziehungsweise true or false.

00:03:41: je detaillierter ein briefing für einen creator ist desto besser.

00:03:46: Also, das ist so falsch würde ich sagen.

00:03:48: Aber ich bin nicht so ein Verfechter.

00:03:50: es gibt ja auch immer wieder Leute die sagen keine Briefings und die Creator wissen alles am besten.

00:03:55: Ich will sagen geht so.

00:03:57: also ich denke briefing ist schon wichtig.

00:03:59: Und auch die creator creator in ihrem menschens die können auch nicht alles am besten Wissen dass es auch Unverdehendes aufzubürden.

00:04:07: natürlich wissen die wie man Content macht.

00:04:08: natürlich wissen sie wie die mit ihrer audience sprechen.

00:04:11: aber Die wissen nicht alles über ihr Produkt, die wissen nicht.

00:04:13: Alles über die Gründe warum das ein gutes Produkt ist?

00:04:16: Die können nicht alle Nachfragen beantworten, die in DMS und sonstwo reinkommen.

00:04:20: also es ist glaube ich zwingend erforderlich im Briefing zu machen.

00:04:24: aber.

00:04:26: Bezüglich irgendwie einen Brand Guide der dreißig Seiten ist das least kein Mensch durch.

00:04:30: das ließ wahrscheinlich nicht mal die Person durch den geschrieben hat irgendwann Mal.

00:04:34: Also kurz bündig weniger Punkte keine Sätze in dem Mund legen.

00:04:39: Und den Leuten aber Guidelines geben So ein bisschen auch eine Rückversicherung, dass sie sich auf etwas beziehen können.

00:04:45: Ja, finde ich vor allem wichtig, sich vorher darüber Gedanken zu machen weil was am allernährfigsten ist das im Nachhinein dann noch kommt.

00:04:51: ja sorry aber das hätte eigentlich so und so ausgesprochen werden müssen und das Video kann man ja nochmal kurz nachdrehen.

00:04:58: Super guter Case!

00:04:59: Was auch manchmal vielleicht da einen Punkt wir haben manchmal Fälle wo Kundinnen und Kunden mit sehr bolden Claims werben die aber sozusagen belegbar.

00:05:11: Also wenn wir ein Beispiel, da war ein Kunde der hat irgendwie gesagt, wir produzieren nachhaltig und so weiter in Brandenburg oder sowas.

00:05:17: Und die hatten wirklich dann eine Iso-Zertifizierung

00:05:20: usw.,

00:05:20: schon so lange gemacht.

00:05:22: Das haben sie in den Briefing reingemacht nicht damit die Leute das lesen und vorlesen aber... Und es ist auch passiert.

00:05:27: Sie haben gesagt, irgendwie nachhaltigt produziert in Brandtenburg.

00:05:32: Dann haben sich Leute gemeldet Nachgefragt ob das wirklich stimmt weil das lädt natürlich perfekt ein, dass man zu challenging.

00:05:39: ist das wirklich so?

00:05:40: Und dann konnten die quasi aus dem Briefing, Screenshots Informationen nehmen und sagen ja guck mal.

00:05:45: Die Setzizifizierung blablabla an dem Standort usw.

00:05:48: war für die einfach auch eine Sicherheit dass sie das sozusagen mit Selbstbewusstsein aussprechen konnten weil sie wussten ich kann es abbecken so zu sagen ohne dass Sie das jetzt in den Content einfließen lassen hätten weil wenig ist so wichtig ist es auch nicht.

00:06:03: aber wenn jemand nachfragt Aber ich sind sicherheitsnetz.

00:06:05: Finde ich gerade wichtig bei diesen sensitiven Themen, entweder sensitiveren Zielgruppe, Bubble-Nachhaltigkeit wissen wir alle so, schaut ganz genau hin.

00:06:13: Da wollen die Leute manchmal auch extra Fehler finden, muss man auch sagen?

00:06:17: Oder im Bereich Pharma wo es z.B.

00:06:18: hart reglementiert ist und was darf ich wirklich sagen?

00:06:21: da klar muss die Brand natürlich drauf achten, dass das wirklich korrekt ist.

00:06:25: Klassisch nach der Ernstungsmittel also ist ganz genau richtig.

00:06:28: Okay aber eine harte Tür.

00:06:30: nicht das Briefing zu sehr überladen.

00:06:31: Auf

00:06:31: gar keinen Fall!

00:06:32: Mitgenommen.

00:06:33: Sehr gut Nächste, true or false Frage.

00:06:36: Ist es wahr oder falsch?

00:06:37: Wenn ein Creator einmal schlecht beformt hat, sollte ich ihn besser nicht mehr buchen.

00:06:42: Also kommt natürlich drauf an was heißt schlecht beformede.

00:06:44: Genau

00:06:44: wie schlecht und schlimm war's

00:06:46: wirklich.

00:06:46: Ich verweise mal so ein bisschen auf unsere Tracking-Analytikfolge.

00:06:49: da haben wir auch darüber gesprochen welche Kennzahlen es gibt in der Kette und auf welcher man gucken kann.

00:06:54: Ich denke es hängt stark davon ab wie schlecht in Anführungszeichen wenn jetzt meine Zielsetzung ist ich möchte X Roars schaffen Alles andere in der Kette stimmt.

00:07:05: Views sind okay, Klicks sind ok und ... Conversion Rate ist nicht gut.

00:07:13: dann oder so oder vielleicht ist sie sogar gut aber ... Also ich muss überlegen kann ich Einfluss darauf nehmen?

00:07:18: Und lohnt sich ein zweiter Versuch mit Änderungen von mir?

00:07:22: Ich würde zum Beispiel sagen wenn ich merke... Eigentlich passt alles, aber ist sehr niedrig und deswegen kommen wir nicht auf den Umsatz nehmen brauchen um profitabel genug zu sein.

00:07:31: Kann ich natürlich sagen okay?

00:07:32: Ich mache einen zweiten Versuch und ich guck mal ob ich mit einem Bandel oder irgendwie wenn man dann Angebot es schaffe höhere Umsätze zu generieren.

00:07:41: Um die Person dann doch so langfristig einbuchen zu können.

00:07:45: wenn die aber jenseits von gutem böse ist.

00:07:49: Dann wäre meine Empfehlung auch weil ihr so viele oportunitäten da draußen im markt habt dann lieber jemand anderen buchen.

00:07:58: Ein Punkt der übrigens auch vorkommt dabei ist, was es eigentlich wenn die Performance über die Zeit schlechter wird.

00:08:03: soll ich dann die Person sofort.

00:08:05: Karten oder nicht?

00:08:06: und auch das würde ich sagen da muss man frühzeitig reagieren.

00:08:10: meistens geht die Neukundenquote runter bevor die Gesamtperformance leidet.

00:08:15: Und dann kann ich darauf reagieren.

00:08:16: unter auch Zusammenarbeit konservieren, indem ich zum Beispiel die Abstände zwischen den Posts vergrößere oder Pricing-Modelle mit dem Creator diskutiere und die Veränderer zu einem hybriden Modell.

00:08:26: Also deswegen würde ich sagen im Zweifel wenn die Beformung nicht da ist eher ja noch mal buchen.

00:08:34: Im Detail hängt es von so ein paar Faktoren ab muss man bisschen schauen.

00:08:38: Ich habe einen weiteren Aspekt das auch wie gut war die Zusammenarbeit?

00:08:40: also wie sehr konnte ich mich verlassen auf die Person?

00:08:42: vielleicht waren die Zahlen okay aber ... Person oder eigentlich das Miteinander.

00:08:47: Total scheiße!

00:08:48: Also wie geht man dann vor deiner Meinung nach?

00:08:51: Tja, da haben wir ja das für mich eher no brainer zu sagen ne... Wenn es zu aufwendig ist, dann lieb mal nicht.

00:08:58: Hier aber noch einen Punkt der mir gerade so eingefallen ist.

00:09:01: ich habe vor ein paar Tagen mit jemandem gesprochen.

00:09:03: Der hat mir das gespiegelt dem großen Influencer Portfolio und er gesagt du es gibt Menschen bin ich mir gar nicht sicher ob ich die kappen könnte weil Das ist eine Klicke von Leuten, mit denen wir arbeiten.

00:09:16: Die machen relevanten Teil unseres Budgets und unseres Umsatzes aus.

00:09:19: Selbst wenn eine Person da nicht mehr auf der absoluten Höhe performt ... Ich kann wahrscheinlich nicht die einen rausschmeißen oder die anderen behalten so.

00:09:28: Da wird es wahrscheinlich ein zwischemägliches Problem geben.

00:09:31: Muss man ein bisschen aufpassen im Zweifel.

00:09:33: Das

00:09:33: ist halt immer noch ein Peoples Business,

00:09:35: ne?

00:09:35: Das merkt

00:09:35: man dann.

00:09:36: Das sind wie bei einer Hochzeit.

00:09:37: Wenn ich den einleide muss ich eigentlich den Anderen auch, sonst ist das ein Zeichen.

00:09:40: Wahrscheinlich wird's so sein.

00:09:42: ja also äh ich denke dass wir nicht oft alle zutreffen.

00:09:45: Diese Probleme muss man sich auch erst mal erarbeiten, aber gibt's zumindest.

00:09:49: Okay next one Skalierungsfrage.

00:09:52: wer Influencer Marketing skalieren will muss aufhören jede Kooperation wie ein Einzelprojekt zu behandeln?

00:09:57: Da ist

00:09:57: ein Problem weil Du musst ja einen System haben mit dem du das X-Fache sozusagen bewegen kannst.

00:10:09: also wenn wir es glaube ich schonmal gesagt auch in der Verlierungsfolge.

00:10:12: Achtzig siebzig achtzig bis hundertundanzigtausend Euro Budget pro Person im Monat ist machbar, schafft man.

00:10:21: Ich hab schon Leute gesehen die haben alleine zweihunderttausend Euro Budget monat gebucht.

00:10:26: Das richtig krass ne?

00:10:28: Die hatte auch sehr viel Stress die gute und ist auch wirklich super in dem was sie tut.

00:10:33: Ist

00:10:33: aber noch nicht im Burnout sondern...

00:10:34: Nicht im Burn out.

00:10:35: alles gut!

00:10:36: Aber das natürlich schon übertrieben.

00:10:39: Was ich damit sagen will ist wenn ich alles wie ein einzelnes Projekt nur betrachte dann komme ich wahrscheinlich nicht weit.

00:10:46: Im Übrigen gilt das auch, ist auch ein bisschen eine Skalierungsfrage wenn ich internationalisiere.

00:10:52: Die Leute denken immer dass es alles super individuell und Frankreich ist dann links Rom Deutschland ist rechts Rom und Spanien ist in der Mitte.

00:10:59: die Wahrheit is so generelle Angebot Strategien und strategische Sachen können schon sehr ähnlich machen.

00:11:05: man kann ähnliche Aktionen spielen man kann Ähnliche Briefings haben Man muss nicht über das Rad komplett neu erfinden.

00:11:12: von daher auf gar kein Fall alles wie ne Einzel Projekt betrachten außer das Beispiel, dass du vorhin mal in irgendeinem Thema gehabt ist.

00:11:22: Wenn ihr euch jetzt was weiß ich für Geld die Kluben oder so eine Person einkauft Kim Kardashian keine Ahnung okay dann wie mein geste dann gerne wie ein einzelne Projekt Betrachten aber dann ist es das auch vom Volumen und vom hoffentlich Ergebnis beitragen.

00:11:36: ja ich glaube die Einordnung ist nochmal voll wichtig.

00:11:38: wir sind hier im Performance Bereich über den wir diskutieren.

00:11:41: und das ist das geile eigentlich an der Branche dass man merkt Es wird mittlerweile ja diversifiziert, wie wir strategisch vorgehen können.

00:11:49: Dass eigentlich jede Stufe im Influencer-Marketing ihre ganz eigenen Gesetze auch hat und ihre eigene True or False Kategorie wahrscheinlich das was jetzt bei uns im Performance Bereich nicht richtig ist aber vielleicht im Bereich Awareness und Branding dann der Weg.

00:12:04: Wobei da mein Kim Kardashian Beispiel ist ja immer noch einer meiner ... meiner linkster Träume.

00:12:08: Ja, ich möchte das irgendwann einen Kunde, eine Kundin die bucht.

00:12:11: also wenn jemand zuhört und sagt Ich würde dir gern buchen kriegt der links da von mir geschenkt für weiß nicht drei Monate weil dass ich will das sehen ja ist ein ernsthafter Aufruf.

00:12:20: also meldet euch

00:12:22: weil du einmal den Prozess durchlaufen möchtest.

00:12:24: ja

00:12:24: ich möchte es einmal sehen.

00:12:25: also ich selber nicht aber ich möchte sie ich möchte da also ich möchte dabei sein.

00:12:29: also unbedingt

00:12:31: okay perfekt das manifestieren wir jetzt

00:12:34: schon dabei deswegen auf die nächste Person

00:12:36: Wundervoll.

00:12:37: Okay, nächste Frage true or false?

00:12:42: Erfolg im Influencer-Marketing messe ich am allerliebsten mit der Engagement Rate.

00:12:46: Ja, das ist natürlich falsch!

00:12:48: Ich glaube, Engagement Rate ist etwas was Leute in der Discover auch gerne nutzen und ich finde die Cancer alle super türkisch weil sie sagt nix wenn man Engagement perfekt in seiner Qualität und so austarieren könnte wäre das vielleicht sogar interessant.

00:13:06: Aber selbst da hast du ja keine Garantie, dass die Menschen, die da engagen, selbst wenn sie gut engagieren sozusagen am Ende die Menschen sind, die schauen, deine Werbung konsumieren werden.

00:13:18: Du weißt viel zu wenig über die.

00:13:20: also damit das eine spannende wirklich spannende Kennzahl wäre müsste man eigentlich wissen wer sind die Menschen?

00:13:27: Wie spannend sind die für das was wir tun und habe ich eine gewisse Sicherheit, dass diese dann auch mein Content sehen?

00:13:33: Da hab ich's sagen, boah.

00:13:34: Ist sehr schwer!

00:13:36: Ich weiß viele Leute nutzen das gerne... ...ich halte das für selber bewertet.

00:13:42: Also ich würd mir das niemals angucken.

00:13:43: Es ist auch so eine typische Social Media-Born-Metric glaube ich ne?

00:13:47: Weil wir das am Anfang natürlich benutzt haben um irgendwie einen Impact zu zeigen und zu beweisen.

00:13:52: Boah guck mal, so vielen Leuten gefällt das.

00:13:54: Das muss ja bedeuten dass es auch irgendwie was... beeinflusst bei denen in der Kopfentscheidung.

00:13:59: Ich glaube es gab auch Zeiten, da war das bestimmt super sinnvoll am Anfang von Social Media gerade als auch sozusagen du einen größeren Teil deines organischen Followerings immer aktivieren konntest.

00:14:07: und so ich glaube das hat schon eine Existenzberechtigung ne?

00:14:10: Das will ich nicht damit sagen.

00:14:11: aber wenn ich jetzt also...ich hab noch nie gesagt ob Performance läuft nicht.

00:14:16: lass mal auf die Engagement Rates.

00:14:17: kreaters kommen wie ein Juckts!

00:14:19: Was ich daran vor allem auch so gemeint finde ist dass wir auch hier manchmal nicht unter die Motorhaube schauen weil es ja auch nochmal unfassbar krass sind Generationenunterschiede gibt wie Leute auf Social Media Engage.

00:14:30: Also ich sag mal ein Creator der hauptsächlich Gen Z anspricht, hat komplett andere Engagement Rate als jemand der fünfzig plus vielleicht erreicht.

00:14:41: und das heißt aber nicht dass die Person weil sie weniger Likes hat nicht den gleichen Impact hat.

00:14:45: Hundert Bro da gibts auch kleine Shoutout.

00:14:48: Ich glaube der Björn wenn es hat dass man erzählt irgendwo früher von Lucky Charme und er hat immer erzählt Ich glaub, seine Tochter und er haben Vortrocht darüber gehalten.

00:14:56: Und sie hat das so ... Ich weiß nicht, wie alt sie heute ist aber...

00:14:59: Sie leigt alles nach

00:15:00: Tutto?

00:15:01: Genau!

00:15:01: Damals glaub ich noch Teenager ganz genau.

00:15:03: Ich hab's gesehen und wenn ich es gesehen habe und nicht likee dann bin ich ... Dann muss ich mir das von meiner Freundin anhören.

00:15:09: Ja, genau.

00:15:10: Das ist eine ganz andere Welt, oder?

00:15:12: Es

00:15:12: verbessert halt

00:15:13: komplett.

00:15:13: Komplett.

00:15:14: Das heißt wir können auch hier das nicht übereinkammern.

00:15:16: Nein, auf keinen Fall.

00:15:17: Okay sehr gut.

00:15:18: Nehmen wir mit Engagement Rate immer mit Vorsicht genießen.

00:15:24: Next one.

00:15:25: Nano und Mikro-Creator sind immer effizienter als große Influencer?

00:15:31: Ist auch eines meiner heiss geliebten Themen.

00:15:34: Ich habe vor ein paar Monaten mal einen linken Beitrag gesehen, E-Commerce Unternehmen die meinten ja, hat nicht funktioniert wie eine Agency das hat alles irgendwie nicht geklappt.

00:15:44: und blar wir hatten nur den Roas von A-Inz oder Nullkomma acht und deswegen machen wir jetzt alles selber und nur mikron nano Influenza.

00:15:53: Was hat das eine mit dem anderen zu tun?

00:15:54: ich glaube diese diese einteilung in mikro makro nano was auch immer ist alles quatsch weil am ende kaufst du ja.

00:16:06: Die views auf stories ein und es kann nun mal sein dass eine person ein mikro influencer micro-influencerin ist aber teurer ist, als vielleicht einen makro influence.

00:16:17: also mehr views hat auf ihrem kontent.

00:16:18: das ist total möglich und das ist auch nicht verrückt.

00:16:21: dann bezahl ich die auch besser.

00:16:23: die annahme ist ja immer kleinere Kleineres Following, gleich kleinerer Preis.

00:16:27: Aber following und preis haben gar nichts mehr zu tun so wie es nicht wenn ich's richtig macht bitte nicht auf follower-basispreise machen sonst das gute ist die sind meistens mit weniger risiko behaftet weniger oft managements da vielleicht ein bisschen leichter Und ja wahrscheinlich haben die meisten von denen auch eher weniger views.

00:16:47: Es muss nicht so sein aber es wird so sein manchen fällen dann sind hier etwas günstiger.

00:16:52: Aber die andere frage die ich mir erstellen muss ist erstens spare ich damit Zeit?

00:16:55: Die Antwort ist nein.

00:16:57: Manchmal sogar im Gegenteil, weil vielleicht wenn sie weniger professionell sind es ein bisschen schwerer, weil sie's noch nicht so können und so ne?

00:17:03: Und ja auch junge Leute die beginnen ja auch irgendwann und irgendwo.

00:17:08: Der zweite Punkt ist sagen wir mal ich hab jetzt eine Creatorin.

00:17:10: die hat zwei tausend Views, zwei drei hundert Klicks.

00:17:13: wenn das gut läuft was für den Conversion Rate soll die denn haben damit?

00:17:16: der Impact in diese Person hat einen Unterschied macht für mich.

00:17:20: Hat die zehn Transaktionen fünf Transaktion super?

00:17:24: Hat das ein Einfluss auf dein Business?

00:17:26: Hoffentlich nicht, an dem Maße.

00:17:28: Ich

00:17:28: hoffe nicht!

00:17:29: Genau, mit der Puk hoffentlich nicht.

00:17:30: So heißt ... Wenn ich in diese Schiene gehe, muss ich so viel Volumen machen.

00:17:36: Das stellen sich die meisten Leute glaube ich nicht richtig vor.

00:17:40: Ich verstehe, dass viele Leute geneigt sind, das zu machen weil sie das Risiko scheuten und sagen, ich bezahle noch nicht einer Person tausend Euro oder zahl ich lieber zehn Leuten hundert Euro.

00:17:49: Es kann sehr schnell den Druck schluss werden.

00:17:51: Und auch hier die besten Teams haben einen... heterogenes portfolio von kraterinnen.

00:17:57: da sind große und kleine drin dicke dünne.

00:18:02: Alles mögliche genau männerfrauen alles was es gibt und alles ist vorhanden, deswegen nein ist auf jeden fall so wie die tese darstand falsche.

00:18:12: noch eine kpi frage true or false?

00:18:14: der media equivalentswert ist eine fantasie zahl

00:18:18: schon sagen fantasiesal und ist auch eigentlich nicht nötig.

00:18:21: Performance Influencer Marketing, wenn es ja echte Daten gibt also.

00:18:25: Mit echt mein ich.

00:18:27: Mein Verständnis wäre ja man misst gewissen Content Pieces irgendwie ein TKP bei oder man wählt denn selber aus dann guckt mal wie viel Views und so da rein kann man.

00:18:36: dann sagt man das wäre so viel wert als ob wir.

00:18:39: Zehntausend Euro daraus gegeben haben aber Ich kaufe es ja nicht für den Wert ein.

00:18:45: Es kommt auch irgendwie noch aus einer alten Zeit, oder?

00:18:48: Also wo man versucht hat das mit alten Kanälen zu vergleichen.

00:18:50: Ja und irgendwie zu belegen dass was passiert ist.

00:18:53: aber ich kann's halt belegen!

00:18:54: Ich muss nicht so tun als ob ich kanns auch richtig machen direkt.

00:18:57: also why not?

00:18:58: Auch das

00:18:58: geht im Market hier.

00:19:00: Er hätte gedacht auch das geht.

00:19:01: Also ich würde sagen... Was heißt eine Fantasiezahl?

00:19:03: ne?

00:19:04: Ist natürlich mathematisch sicherlich sauber hergeleitet Aber aus meiner Sicht vollkommen deplatziert.

00:19:11: Okay

00:19:11: Das heißt, lieber auf die Werte schauen, die wir aus uns heraus im Performance Influencer Marketing halt generieren können.

00:19:17: Absolut!

00:19:17: Oh, kommen wir auf ein spannendes internes Strukturthema.

00:19:21: Influenzer Marketing als Abteilung intern unter Brand aufzuhängen ist oft der erste strategische Fehler?

00:19:28: Ja, äh gute Frage.

00:19:31: ich glaube würde ich so fifty-fifty sagen kommt drauf an

00:19:36: Was das bedeutet?

00:19:37: Was

00:19:38: es bedeutend vor allem wäre, die Person ist die Brand führt.

00:19:40: Also hängt wahrscheinlich davon ab ob die Person das versteht und ob sie da Berührungspunkte mit hat.

00:19:47: Ich glaube was halt manchmal der Fall ist, dass es gibt so Konflikte zwischen Influencer Marketing, Performance Influenzer Marketing und Brand.

00:19:58: Ja, und vor allem das hängt ja irgendwie zusammen.

00:20:01: Brand sagt alles was wir sagen muss so aussehen, aber Influenza machen halt was sie machen.

00:20:07: Und das wollen wir auch.

00:20:09: Dafür kaufen wir sie ein weil Sie eine Art haben über Sachen zu sprechen, zu kommunizieren, Sachen zu zeigen.

00:20:14: Das ist nicht immer perfekt aufeinander abgestimmt und darf auch nicht sein.

00:20:18: Weil dann

00:20:19: ist

00:20:19: die Kreaterin ja nicht mehr als Werbebanner oder so für mich.

00:20:23: Aber dafür brauche ich ja keinen Menschen.

00:20:28: Deswegen, ich glaube das birgt schon viel Potenzial für Konflikte.

00:20:31: Ich kenne Fälle wo es gut läuft.

00:20:33: Das liegt oft dann daran dass das Influencer Team eine gewisse Autonomie hat Eine gewisse Freiheit hat Innerhalb ihrer KPIs zu arbeiten und die Person die das dann verantwortet eben... ...das einschätzen kann, ne?

00:20:48: Als würde sagen ist nicht per se ein Fehler aber erfahrungsgemäß führt das schon zur Konflikten.

00:20:57: Ich würde ja vielleicht eine Sache anschließen, was auch ein Fehler ist und das hundertprozentenfehler fast zu neunzehnt Prozent ist.

00:21:04: Internationalisierung nicht aus dem Influencer Team zu machen.

00:21:09: also ich sehe super häufig dass Marken expandieren machen.

00:21:13: internationalisierungen sind jetzt heute in Dach unterwegs und expandieren morgen nach Italien

00:21:18: das gesamte Business sozusagen

00:21:19: genau das gesamten Business.

00:21:21: Und jetzt wollen wir auch Influenza Marketing in Italien machen und dann gibt man den Country team Italien das Influencer-Marketing in Italien.

00:21:31: So neun, neun Prozent kannst du in die Tonne treten und nach ein paar Monaten taucht auf einmal die Influenzerperson für Italien wenn es die denn überhaupt vorher gab im Gesamtinfluenza Team auf.

00:21:43: ist immer der richtige Ansatz.

00:21:45: Die Influenzermarkting verantwortliche Person hat dann auch die einzelnen Länder unter sich weil sie haben Synergien untereinander die wissen wie man das macht verstehen wie man Influencermarketing macht.

00:21:54: Und dass is jetzt nicht eine komplett neue Welt welchem Land jetzt auch immer, ja?

00:21:59: Also vielleicht wenn man nach China oder so geht es vielleicht ein bisschen anders die Welt und USA.

00:22:03: Aber innerhalb Europas ist immer ein Fehler das in so eine Country Manager Logik zu geliehen.

00:22:09: Also lieber

00:22:11: zentrales Influencer Team machen mit den einzelnen Stärken oder mit den einzigen kulturellen und sprachlichen Fähigkeiten.

00:22:17: Ja hundert Prozent!

00:22:18: Okay

00:22:18: sodass wir dann profitieren von dem jeweiligen Wissen.

00:22:21: okay wunderbar das merken wir uns.

00:22:25: Dann zum Abschluss auch nochmal das Thema Bottleneck im Influencer-Marketing.

00:22:30: Also da wo es Reibung gibt, wo es hakt liegt eher nicht am Creator oder den Management wie wir gerne immer sagen sondern vielleicht auch an unseren internen Prozessen?

00:22:39: Mh würde ich auch Jein sagen.

00:22:41: also ich denke es gibt Creator, Creatorinnen und Managements.

00:22:44: der liegt wahrscheinlich auch an denen

00:22:46: so wie immer.

00:22:48: Wahrscheinlich ist es nicht komplett unbegründet.

00:22:51: Ich glaube schon aber dass da in den letzten Jahren auch ein gewisser Druck auf Diese Strukturen stattgefunden hat.

00:22:59: auch diese Leute professionellisieren sich natürlich.

00:23:02: Und es ist häufig so, dass wir als Marke nicht im besten Job machen um sozusagen das meiste an Mitarbeit von den Creatorinnen und ihren Management zu bekommen.

00:23:13: ja also ich würde schon sagen Es ist häufig auch so dass Marken die Rausaufgaben nicht richtig machen.

00:23:17: Ich sehe das häufig.

00:23:19: dann wird auf LinkedIn gegen die Creatorin und ihre Managements irgendwie ja argumentiert und dann gucke ich mir an wie manche marken.

00:23:27: dann aber denke ich mir okay, ihr braucht eigentlich nicht wundern.

00:23:31: Ihr müsstet als budget verantwortlich, ihr müsst die Ergebnisse auch liefern natürlich auch die creatorin aber... ihr müsst ein größeres Interesse daran haben diese Prozesse dieser Abläufe smoother einfacher effizienter zu machen und zwar dann auch automatisch für beide sein.

00:23:47: das ist zum beispiel etwas.

00:23:48: Kannst du auch noch zugeben, dass was wir gar nicht bedacht haben als wir links da gebaut haben.

00:23:52: Was aber passiert?

00:23:54: Das ist natürlich super und deswegen ja das ist häufig schon auch ein bottleneck wie marken arbeiten wenn ich alles auf WhatsApp mache für jeden kram wee-transfer link schicken lasse dennis aber abgelaufen hier in google drive und hier im one drive und die es einfach.

00:24:11: also dann brauche ich mich nicht wundern dass da sand im getriebe ist in diesem in dieser Schnittstelle.

00:24:17: wunderbar damit haben wir die true or false kategorie einmal abgehakt.

00:24:21: vielen dank dafür.

00:24:22: gerne

00:24:22: und da wir heute müten in den blick nehmen und auch diese das ist so glaube ich das generelle motto ja unter unserer serie die black box influencer marketing ein bisschen knacken wollen.

00:24:32: Müssen wir auch über das thema capi ice und vanity matrix sprechen.

00:24:35: also ich glaube dass es so was gerade im performance bereicht das hatten wir auch an anderer stelle schon häufig, Ja, damit steht und fällt sehr viel.

00:24:41: Wenn ich auf die falschen Metriken gucke sozusagen dann kann es sein dass ich hinterher enttäuscht bin weil ich halt nicht das richtige gemessen habe oder vorher definiert.

00:24:50: Deshalb gucken wir uns jetzt mal so die klassischen Performance KPIs könnte man sagen oder Werte an sich definitiv lohnt in seinen Reporting zu schreiben und wie wir uns dem annähern?

00:25:02: Also lass uns mal vielleicht so eine beispielhafte Brand nehmen.

00:25:05: So ein Case anhand dessen wir mal sowas besprechen können wie, ...wie komme ich denn überhaupt auf meinen Roas?

00:25:10: Wie komme ich dann überhaupt auf?

00:25:11: ja sowas wie eine Conversion Rate mit der ich happy sein kann weil natürlich ist es super individuell.

00:25:15: jede Marke jedes Business hat da auch so einen eigenen Ziel wert wahrscheinlich.

00:25:19: und ne Sachen die da rein fließen aber ums mal annähernd durchzuspielen.

00:25:25: Okay fangen vielleicht oben an.

00:25:30: Wir so in der Kette sind, ich meine wir haben die Views bei den Creatorinnen.

00:25:33: Die müssen wir irgendwie erfassen aber... Da können wir eigentlich kein Zielwert haben sondern da müssen wir das nehmen was da ist und darauf unser Pricing Sabre berechnen.

00:25:41: Und dann kommen wir schon zu den Clicks.

00:25:42: Ich glaube Clicks Also bei uns in der Discovery zum Beispiel zeigen wir durch und nicht die Clicks In unserem Performance Insights bei vielen Profilen.

00:25:52: Die helfen mir halt ein bisschen meine Umsatzprognose vielleicht zu machen und auch da Da ist sehr schwer eine absolute Zahl zu sagen.

00:26:00: Also man kann nicht sagen, hundert Klicks sind gut, tausend Klicks besser, zehn Klick sind doof.

00:26:05: Generell ist natürlich so.

00:26:07: Tausend Clicks von einer Person sind wahrscheinlich besser als tausende Klicks von hundert Personen.

00:26:12: Das ist natürlich total denkbar, dass wenn ... Hundert Leute jeweils zehn Klicks haben, dann nichts bei raus springt und bei einer Person mit tausenden eher unwahrscheinlich an, ne?

00:26:21: Selbst wenn die nur ein oder zwei Prozent Conversion Rate hat passiert da was normalerweise.

00:26:25: Personen meinen wir jetzt Creators.

00:26:26: Ja genau.

00:26:29: was man sich sehr gut angucken kann, ist das Verhältnis von durchschnittlichen Clicks zu durchsündlichem Views.

00:26:37: Und wenn das deutlich über ein Prozent ist... Ein, zwei, drei Prozent ist schon interessant.

00:26:42: Kann man mal hinkucken.

00:26:43: Wenn es noch mehr ist?

00:26:44: Noch mehr!

00:26:45: Ist besser, kann man auch ein kleines Modell einfach aufmachen und rechnen.

00:26:47: Dann sieht man sehr schnell wie sich dann auch Preise beeinflussen aus der TKP-Sicht nach Views und der Umsatzpotenzial Sicht nach Klick sozusagen.

00:27:00: Und deswegen da würde ich vor allem auf das Verhältnis gucken.

00:27:02: Je besser das ist, also je mehr Clicks im Verhältnisse zu Views eine Person bekommt desto spannender.

00:27:06: Weil für Clicks bezahle ich im klassischen Sinne nicht, weil ich bezahl ja am Anfang eher ein TKP.

00:27:11: Wenn wir uns dann so Richtung Umsätze bewegen was wird dann spannend?

00:27:14: Ich glaube nächstes was spannend wird ist die Conversion Rate.

00:27:17: auch hier absolute Anzahl an Transaktionen können wir nicht sagen, weil es hängt davon ab wie gesagt ne, wie viel Traffic jemand liefert, wie viele Clicks jemand liefert

00:27:25: Und was ist für ein Produkt, eine Kategorie oder so?

00:27:28: Was ist überhaupt normal zu erwarten.

00:27:31: Ich glaube was wichtig ist auch zu betrachten und

00:27:34: sich

00:27:35: sozusagen zu vergegenwärtigen ist... ...ein Großteil der Arbeit der Creator endet beim Klick.

00:27:45: Ab dann befindet sich die Interessenten der Kunde in eurem Bereich, der ist im Shop.

00:27:53: Dann ist euer Job hierzu konvertieren!

00:27:55: Also wenn ihr am ende sagt in der conversion rate war super schlecht und deswegen ist die performance schlecht von der kreatorin, da muss man sich eigentlich an die eigene nase fassen sagen okay warte mal kurz was?

00:28:03: Wieso ist die conversion rate schlecht?

00:28:04: wieso kommen hier tausend leute hin und es kaufen nur zehn?

00:28:06: dann haben wir vielleicht etwas falsch gemacht oder.

00:28:09: Vielleicht noch mal den kontent angucken.

00:28:10: hat die perso da irgendwelche sachen versprochen die nicht dar sind?

00:28:13: ok aber ich gehe davon aus in meistens wird das nicht der fall sein.

00:28:17: worauf man zielen kann ist conversion rate ist üblicherweise im influencer marketing besser als die standard conversion rate im shop.

00:28:26: Ja, das heißt die meisten Kundinnen wenn ich so in unsere Zahlen gucke haben eine conversion rate zwischen vier und acht oder neun Prozent.

00:28:34: Es gibt welche sind am oberen Ende.

00:28:35: Das hängt stark davon ab wie teuer ist mein Produkt?

00:28:38: Wenn ich irgendwie was sehr teures vermarkte dann wird sie nicht neun prozent sein.

00:28:42: Wenn ich etwas günstigeres Kosmetikbereich oder so vermagten kann es sehr gut mal sein auch im Food Bereich dass die conversion rates sehr gut sind.

00:28:48: also normalerweise sollte die conversion rate besser sein als im Durchschnitt über alle Kanäle in eurem Shop.

00:28:53: Wenn das nicht der Fall ist, dann lohnt es sich schon hin zu gucken.

00:28:57: Dann kann's sein ich hab die falsche Kraterin oder?

00:29:00: Vielleicht gehe ich auf eine falsche Seite vielleicht komme ich das Angebot nicht gut, vielleicht ist das nicht attraktiv genug.

00:29:05: solche Sachen können auch sein.

00:29:07: also wenn die conversion rate... ...nicht passt.

00:29:11: aber der traffic stimmt den wir geschickt bekommen.

00:29:15: da müssen wir..dann ist es wirklich wichtig dass wir verstehen jetzt beginnt unser Einflussbereich.

00:29:21: das ist unser Job.

00:29:22: haben wir gegen Payment Methoden?

00:29:25: ist die Seite, auf die wir geleitet haben gut.

00:29:29: Und, das Absurde, was man sagen muss ich sage trotzdem... Wir haben immer wieder Fälle wo Kundinnen und Kunden höhere Discounts spielen, wehren Influencer mit niedrigeren Discount zu posten.

00:29:48: Wenn man sauberes Tracking hat sollte das nicht ins Gewicht fallen, weil dann sollte man diese Transaktion trotzdem zumindest dem Touchpoint der Creatorin zuordnen können.

00:29:56: Dann würden wir dir sagen Da war trotzdem der Creator dran beteiligt.

00:30:01: Ob du das im Creator zuschreibst in deiner Attribution oder nicht, ist erst mal eine andere Frage.

00:30:05: aber zumindest weißt du da war er.

00:30:09: Aber wenn die Conversion Rate hängt alle als andere vorher Views Klicks Wenn das sauber gepasst hat an CPM okay ist Dann muss ich Hausaufgaben machen dann muss ich nacharbeiten Muss ich im Weg finden?

00:30:20: Dann muss sich ausprobieren vielleicht was passiert wenn ich die Leute auf einer anderen Seite linke Oder auf die Startseite oder auf die Detail-Seite oder ein Landingpage.

00:30:27: Dein ist mein Job das rauszufinden Sollte aber üblicherweise besser sein als die durchschnittliche konversionale Kanäle.

00:30:33: Okay, das ist ja schon mal ein Gradmesser, den man sich sehr gut mitnehmen kann

00:30:36: und so vier bis sechs sieben Prozent teilweise bis neun Prozent ist auch der Korridor an dem sich das meistens bewegt.

00:30:42: Ja okay, aber da sieht man schon welche Breite darin ist?

00:30:44: Aber dann kann ich ja mal checken wo ich mich da einsortiere wenn ich mein Reporting in die Hand nehme

00:30:48: Und wie teuer dein Produkt ist, ne?

00:30:49: Wenn du jetzt einen AOV von, weil du nicht neun dreizeh Euro hast und bei drei Komma acht Prozent bist es wahrscheinlich irgendwas nicht ganz ok.

00:30:57: Ja und dann was ich so spannend finde, diese Vergleichbarkeit auch teilweise der Creator untereinander aber auch dieses Überprüfen.

00:31:05: Was bringt meine Maßnahmen jetzt eigentlich tatsächlich?

00:31:07: Und das neben die tatsächlichen Kosten auch zu setzen?

00:31:10: So was kriege ich raus?

00:31:11: Was habe ich aber auch reingegeben?

00:31:13: Da gibt es ja auch ein paar schöne mir trinken dich mir vielleicht mal besser zur Gemüte führen sollt.

00:31:17: Genau also was sich viele Leute angucken sind natürlich der Roas sehr häufig mittlerweile.

00:31:25: Ich glaube auch weil wird wirklich manchmal die Modelle auch unter Druck sind oder weil es einfach wichtig ist, Neukunden zu gewinnen.

00:31:32: Gucken sich viele Leute auf den neukunden Roas an kann man sich dann einfach in realtime bei uns auch angucken zum Beispiel und sehe ich okay was sind eigentlich meine Profitabilität auf die neukunnten Akquise?

00:31:45: Auch hier kann man sehr schwer jetzt eine Gesamtzahl nehmen aber man kann sich natürlich nähern.

00:31:52: wovon hängt das ab?

00:31:53: Das hängt zb davon ab wie hoch ist mein lifetime value Und wie hoch ist mein Deckungsbeitrag?

00:32:01: Wie wenig Profitabel kann ich mir erlauben zu sein, um trotzdem gut zu wachsen.

00:32:07: Ich habe vor ein paar Tagen mit einem Gründer gesprochen und jetzt zum Beispiel gesagt du... ...ich hatte ein bisschen Problem weil... Ein relevanter Timer des Customer Lifetime Values kommt beim ersten Kauf.

00:32:17: Weil der Nachkauf sind kleinere Beträge.

00:32:19: Für den ist es sehr schwer.

00:32:20: Der muss schon im neukunden Roas relativ profitabel sein Wenn man bei anderen Kunden die können mit neukunden rossen von neukommer acht, neukomma sieben, neun

00:32:31: wachsen.

00:32:31: das

00:32:32: ist natürlich super für die weil die können aggressiver sein so lange die genügend neukundengewinnen können die geld ausgeben selbst wenn die gesamtkooperation auf neukunde basis nicht sofort super profitabel ist und wovon es auch abhängt isst.

00:32:45: was ist mein ziel?

00:32:47: möchte ich wachsen oder möchte profitabel sein?

00:32:53: Auch das ist sicherlich anders.

00:32:55: Wir hatten in der Vergangenheit, in den letzten Jahren viele Kundinnen und Kunden.

00:32:58: die waren auch super happy mit einem eins bis anderthalber Roas zu arbeiten.

00:33:03: Blendet über neue Umbestandskunden hinweg.

00:33:05: Die haben Geld.

00:33:07: Das Business läuft.

00:33:08: Die Zeit ist gut.

00:33:09: Let's go!

00:33:10: Die meisten von denen haben heute höhere Benchmarks vielleicht zwei bis drei weil sie sagen es ist notwendig für unser Business dass wir eine höhere Profitabilität haben.

00:33:23: Wir haben nicht mehr ganz so viel Puffer Seien sie schwer, aber ich glaube was gerade neukundenroh aus angeht.

00:33:28: Wenn es richtig gut ist schafft man um die eins herum vielleicht ein bisschen niedriger zu wachsen.

00:33:33: das wäre super

00:33:35: sehr gut.

00:33:36: ja ich glaub am ende um das kapitel abzuschließen haben wir noch Die vergleichbarkeit der creator untereinander.

00:33:41: wo ist er immer?

00:33:41: ganz geil finde auch hier nochmal zu checken Was viele marken machen dann gibt's gleich so einen gewissen Schwellenwert wo ich sage hat für uns funktioniert hat von uns nicht funktioniert.

00:33:50: das hatten wir auch schon mal in verschiedenen gesprächen.

00:33:53: Wie viele Nieten sollte ich akzeptieren in Anführungszeichen?

00:33:56: In meinem Portfolio.

00:33:57: Also was normal an Creator-Coops oder auch Creator-Profilen, die nicht funktioniert haben.

00:34:03: für mich also gibt es da ein Prozentsatz ist okay wenn zehn Prozent irgendwie schrott waren oder muss sich da noch mal

00:34:09: viel mehr ehrlich gesagt.

00:34:12: Ist schwer zu sagen Ich würde davon ausgehen dass Wenn du das kommt ein bisschen drauf an wie weit du schon bist ne Für mich ist mein Influencer-Markt irgendwie so ein Pendel, ne?

00:34:26: Ein sehr schweres Pendel.

00:34:30: Musst du am Anfang mit viel Kraft anschieben!

00:34:33: Wenn es einmal läuft... ...dann ist eigentlich kein Problem, weil du dann mutiger testen kannst.

00:34:40: Es ist durchaus so dass wir am Anfang sehen das Marken vielleicht nur einen von drei, einem von vier Kooperation treffen.

00:34:50: Also da sind nur vielleicht zwanzig der Kooperation erfolgreich.

00:34:56: Der Rest sind Nieten sozusagen, aber auch da haben wir ja schon mal darüber gesprochen was heißt eigentlich Niete?

00:35:03: Wie nah dran sind die?

00:35:05: woran liegt das?

00:35:06: Da muss ich ein bisschen in den Details gehen.

00:35:08: man darf sich nicht davon entmutigen lassen wenn gerade wenn man beginnt die ersten Kooperationen nicht ins Schwarze treffen ist okay normal und selbst wenn die ersten zehn alle Nieten sind Wichtig ist, aber die Frage ist eher habe ich was gelernt.

00:35:25: Habe ich eine Arbeitshypothese nach vorne und schaffe ich es neue Profile, neue Hypothesen aufzustellen um da etwas zu finden?

00:35:33: Weil wenn ich ein relevantes Consumer Business hab dann muss der Kanal für mich funktionieren.

00:35:37: das nur ne Frage der Zeit ja und ob ich genug Geduld habe.

00:35:41: Strukturiert genug Arbeit hierum dahin zu kommen

00:35:43: heißt testing iterative Prozesse

00:35:45: Aber oft die richtige Art weil ich will jetzt nicht zehn Jahre brauchen und hundert Millionen ausgeben sondern Ja, lieber morgen als gestern da ankommen.

00:35:55: Das war jetzt der Part wo wir nicht so kontrovers waren aber auf jeden Fall sehr viel handfestes Wissen und auch Hard Facts mitgenommen haben.

00:36:00: deshalb danke dafür.

00:36:01: aber zum ende hin nochmal bitte Kontroverse und Hot Take.

00:36:06: Du bist auf LinkedIn, finde ich mit einer sehr guten Strategie unterwegs wo du schon auch eine harte Kante zeigst und ich glaube auch öfter mal Backlash bekommst.

00:36:12: Was ist denn so der Hot Take?

00:36:14: Der bei deiner Community oder den Leuten die dir folgen oder nicht folgen aber in den Kommentaren unterwegs sind am meisten einen wunden Punkt getroffen hat wo du am meisten Backlashes bekommen hast.

00:36:24: Also wo mich zumindest am meisten Leute angesprochen haben ist dieses ganze Brandfit Thema.

00:36:29: Ja also sie sagen ja aber Brandfit ist doch... Das ist ganz wichtig.

00:36:34: Wir müssen doch gucken, wer unsere Marke funktioniert und ich denke trotzdem das es Quatsch ist.

00:36:38: Ich halte es nicht für sinnvoll weil erstens das Risiko ist relativ gering die meisten Kreatorinnen und Kreatoren haben nicht so viel Sichtbarkeit für sich genommen dass er jetzt morgen irgendwo landet als Marke.

00:36:52: oder zweitens der Brandfit ist weiter hinaus gedacht.

00:36:56: also wie gesagt geht mal zu drei verschiedene Leuten ohne abgesprochen und fragt Was würdest du, du definieren?

00:37:03: Da kommt irgendwas raus.

00:37:04: Das ist wachsweich und es ist okay dass man das im Kopf hat für sich.

00:37:09: aber wenn das mein Auswahlkriterium ist dann komme ich nicht voran Und ich habe sehr unterschiedliche Rückmeldungen dazu bekommen.

00:37:15: Manche Leute sagen ja aber das ist doch nur ein Teil und das ist auch wichtig.

00:37:18: Ich würde mal sagen nein das schränkt dein Blickfeld zu stark ein.

00:37:22: Lass das einfach

00:37:23: weg!

00:37:31: Hammer, dann geht's zu deinem Brandtieb und sag ich hab jemanden gefunden für dich.

00:37:35: Person xy soll ich die mal anhauen?

00:37:37: Soll man mal den Content da im Bio machen oder sollen wir die mit so einem Shooting einladen?

00:37:40: oder sollen auf die Plakatwand kloppen?

00:37:41: oder den F-Spot kannst du machen was du willst

00:37:45: aber

00:37:45: fang nicht an damit.

00:37:47: und da habe ich schon viele Diskussion drüber geführt mit Leuten Aber auch nicht nur Backlash bekommen auch von großen Marken durchaus warte mal kurz.

00:37:58: darüber habe ich so noch nie nachgedacht.

00:38:00: Stimmt, wenn du das sagst ist wirklich komplett subjektiv.

00:38:02: Vielleicht sollten wir das einfach mal rausnehmen weil wir sortieren viele Leute raus wegen Brandfit

00:38:07: und das auch

00:38:08: Arbeit ohne Ende

00:38:10: also

00:38:11: macht keinen Sinn.

00:38:13: lasst es weg.

00:38:16: Ja, vielen, vielen Dank.

00:38:17: Klare Aussagen lieben wir und da können wir am meisten von Profitieren mitnehmen.

00:38:22: Und ich glaube, dass da einiges dabei war heute, wo wir einen bisschen klareren Fass haben in diesem Dschungel des Influencer-Marketings und der verschiedenen Stimmen die wir die ganze Zeit hören.

00:38:31: Vielen Dank!

00:38:31: Schön, dass du dabei warst, schön, dass ihr dabei wart.

00:38:33: Danke.

00:38:34: Bis bald.